截至2018年，我国彩妆市场规模达到了376亿元，其中，底妆市场规模在226亿元左右，总体保持较高增速。在国内彩妆市场中，底妆占了高达60%的份额。为满足市场需求，卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆凯芙兰持续聚焦底妆市场。据调查，消费者网上搜索问题的专业性越来越强，对化妆品类的认知愈加成熟，所以消费者对底妆的需求会更全面。在2018年末，蜗牛原液粉底乳一上市，好评如潮。在蜗牛原液底妆解决了消费者的强保湿底妆需求之后，下一步解决的需求就是“持妆”。2019年，凯芙兰乘胜追击，“玩”转底妆。
原液底妆家族又添新成员——凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉
6月17日，2019凯芙兰时尚周末新品发布会在西安举行。其中，凯芙兰新推出的明星单品玻尿酸原液空气水蜜粉（以下昵称：水蜜粉）正式面世。亮面枪灰色的包材彰显出凯芙兰潮牌彩妆的形象，酷炫而不失格调，引来现场众多来宾的关注。之所以选择在夏日之际上市，是因为玻尿酸原液空气水蜜粉是“解暑神器”之一。水蜜粉的粉质非常细腻，看上去与其他蜜粉无异，但使用感却有大大的惊喜。其经过特殊工艺处理过的粉粒能吸收更多的水分，打造出一触爆水的“黑科技“，同时含有冰川提取物和玻尿酸原液等50%水性保湿成分，上妆时瞬间就能感受到如水一般的冰凉爆水感。
既然是散粉，凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉最主要的功能就是定妆。夏季妆容脱妆问题，油性和干性肌肤各不相同。
油性肌肤水油不平衡，油脂分泌过旺，导致毛孔粗大、妆容油腻，非常容易浮粉脱妆。凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉含有极细的控油分子和多种柔光粒子，能够很好地吸收皮肤多余的油脂，隐藏毛孔，让皮肤恢复细腻光滑，妆容保持清透自然，长久持妆。
而干性肌肤因为天气炎热，身体水分流失加剧，皮肤缺水程度加深，容易卡粉、闷痘以及妆感厚重。凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉含有的玻尿酸因子，在控油定妆的同时，为肌肤补水保湿，调节水油平衡，保持妆容服帖。市面上大部分蜜粉都会采用滑石粉作为原料，因为其具有柔滑质感和遮瑕妆效，但美中不足之处是水分子量缺乏，易引起肌肤干燥或上妆卡粉、结块等现象。而玻尿酸原液空气水蜜粉中不含滑石粉，从而大大提升了粉质的水感，对干皮非常友好。
玻尿酸原液空气水蜜粉还分为明亮色和嫩肤色，消费者可以根据自己的肤色去选择配置。再搭配凯芙兰柔细斜面蜜粉刷，上妆更为“出色“。
时代x时尚的交汇 百变x潮流的碰撞
2019年4月凯芙兰走进上海时尚周末，2019年6月凯芙兰走进时尚古都西安。凯芙兰将两个城市融汇一起，进行潮流碰撞，打造一场时空穿梭之旅——2019凯芙兰时尚周末新品发布会。
在主会场外，分别设置了三个区域超模后台、时尚大咖C位出道、潮流街拍，每个场景都值得现场来宾打卡，尤其是潮流街拍区域。身穿唐代服饰的模特现身上海时尚周末的场景，手中拿着凯芙兰产品，实现了古代时尚之都穿梭到现代时尚之都的穿越故事。
发布会上，新品玻尿酸原液空气水蜜粉闪亮登场。现场，穿着时尚潮流又不失复古的模特带着使用新品的妆容为品牌走秀助力。引起现场轰动、压轴出场的明星小鲜肉左其铂，现场带来了唱跳歌曲《I WON’T CRY》和抒情歌曲《告别少年》等精彩表演。作为明星的左其铂几乎每天都要带妆，他本人也使用凯芙兰的产品，除了品牌的年轻力以及百变的造型吸引他以外，更重要的是他非常认可产品的品质。在发布会上，他首次尝试使用新品玻尿酸原液空气水蜜粉，冰凉的爆水感也让他为新品实力打call。
这次凯芙兰时尚周末新品发布会不仅是新品的亮相，还是一场时尚与时代的交汇、百变与潮流的碰撞，突显出凯芙兰在潮牌彩妆的品牌形象建设上将持续发力。
链接Z世代 狙击年轻人兴趣圈
凯芙兰作为年轻活力的潮牌彩妆，勇于尝鲜，敢为人先，与Z世代消费者的性格特点不谋而合。2019年，凯芙兰深耕年轻人所接触到的渠道，力求深入年轻人的心。除了在线下举行2019凯芙兰时尚周末新品发布会，在线上，凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉的全网发布也引起热议。其中，凯芙兰营销首次打入电竞圈，无疑是正确的一步。
凯芙兰首次跨界电竞圈，联合王者荣耀电竞战队eStarPro，结合新品凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉打造专属凯芙兰的“昭君大招“。拥有178万粉丝的eStarPro战队为KPL联盟最高颜值、最佳水平的明星选手，曾多次占据KPL比赛周战队人气榜第一位，在2019年KPL春季赛中夺冠。其中有颜有才的男神诺言在电竞网综《有e说一》中特别介绍了凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉，水蜜粉上妆一触即凉，犹如王昭君大招一瞬间释放漫天飞舞的冰块冰冻着皮肤一样。所以水蜜粉又被诺言和他的队友形容为“王昭君大招同款夏日冰凉神器”。凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉首次亮相电竞网综，粉丝们都争先恐后想要”昭君大招同款“，提高了凯芙兰的网络声量。
此外，凯芙兰持续在年轻人喜爱的社交平台上不断发力。小红书上，不少KOL为凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉开箱试用，冰凉水感的水蜜粉瞬间霸屏。之后，哔哩哔哩美妆达人、海外ins美妆博主也会陆续为水蜜粉、为凯芙兰打call。凯芙兰势必做到年轻人在哪，凯芙兰就在哪。
凯芙兰玻尿酸原液空气水蜜粉的上市，不仅壮大了凯芙兰底妆品类的布局，也更贴合消费者的需求。在消费者不仅注重美颜更注重养颜的当下，玻尿酸原液空气水蜜粉的面世，不仅让凯芙兰与年轻人更能玩到一起，也将为凯芙兰带来一番新的气象。