2019年妮维雅携手流量偶像艺人朱正廷推出德国原装进口肌源焕采Q10熬夜霜，辅酶Q10作为产品的核心成分，不仅继承了妮维雅二十年研究成果，更有Q10+VC的双效抗氧专利组合，强大的功效和百年的品牌历史，得以让妮维雅在短短几个月间打响Q10熬夜霜的名号，成为2019年新晋爆款熬夜神器。

妮维雅Q10熬夜霜成新晋爆款熬夜神器

当下年轻群体的习惯性熬夜行为令人深感担忧，年轻肌肤早早失去活力，集中出现的“熬夜肌”呈现暗沉、无光泽的状态，妮维雅Q10熬夜霜能够及时改善这种情况，为肌肤提供源源活力，让TA重新拥有年轻、透亮、鲜活的精致美肌，这也是妮维雅推出Q10熬夜霜的初衷。

关于“熬夜”，是年轻人群对于自我生活的一种投射。如何站在年轻人的梯队，帮助年轻人更好地解决熬夜带来的肌肤问题，满足年轻生态圈的深层诉求，这是妮维雅关于这次熬夜肌密活动的深入洞察，也是活动成功的关键因素。

妮维雅携手流量偶像艺人朱正廷，入驻京东5月超级品牌日，借势艺人对年轻一代的影响力，刷爆#熬夜肌密#话题。通过明星自带流量的属性，妮维雅Q10熬夜霜成为粉丝心中的的新晋网红产品。这是妮维雅面对流量文化如何与品牌发生最大化效应，从而来推动不同圈层的话题度并直接带动销量成绩这份营销问卷的答案。

线上线下联动发力 升级品牌形象

有了对受众群体的精准心理洞察，以及针对不同熬夜场景的准确诉求，妮维雅联手朱正廷共同打造“熬夜肌密”，联合各领域TOP KOL，击穿热点熬夜场景，小红书、微博、微信全渠道内容种草，打造了无惧熬夜、鲜亮肌肤的新潮流。此次熬夜肌密活动一经上线就引发了话题效应，#朱正廷的熬夜肌密#在全网掀起热潮。媒体投放上，定位粉丝、品类及品牌人群，精准触达！

活动期间，礼盒更是提前完成预售目标，完成与朱正廷粉丝的双子塔大屏约定，一时之间刷爆粉丝圈。

品牌为朱正廷量身打造的多人设男友力视频，也受到了粉圈的赞赏，引发大量粉丝自主转发。

除了线上玩法的精准触达，线下也成为了主要发力点。5月30日，妮维雅携手女士面部护肤代言人朱正廷亮相浦东香格里拉酒店，举办了“熬夜肌密”分享会。 活动当天，朱正廷在现场与大家分享了他的熬夜肌密神器——妮维雅Q10熬夜霜，Q10+VC的专利组合，抗氧化力提升33%，这也是他在高强度工作后，仍能一夜睡出保鲜肌的秘诀。在活动现场，通过“即时抗氧化实验”和“延时抗氧化实验”的双重考验，现场嘉宾共同见证了妮维雅Q10熬夜霜奇迹般的抗氧化力。此外，妮维雅在现场共设置三个互动环节，分别为“录制熬夜密语”“快问快答”和“拷贝不走样”，满足了珍珠糖与正正近距离接触的愿望。

同时，妮维雅选择上海、成都、广州等一线城市的中心商圈地段投放大屏，保证活动吸睛度。有利的地理条件加自带流量的代言人，加深受众对妮维雅品牌的认知，极大地增加Q10熬夜霜的曝光率。

另外，妮维雅还将在全球各地火爆的网红打卡地——NIVEA HAUS引进了中国，并携手代言人带来全新主题“朱正廷的保鲜卧室”， 现场有多个人气互动环节可供体验，交互体验精准锁定了偶像朱正廷与年轻消费群体之间的互动诉求，通过多城路演活动增加曝光，刷新并加深品牌在消费者心中的好感指数。

现场享受专业技师带来的妮维雅的奢华Facial spa，全套按摩护理，更有抗氧化特饮，击穿熬夜每一刻。

“卧室“内的妮维雅产品一应俱全，免费试用妮维雅全系列产品，还有与男神合影晒爆朋友圈的福利。

店内的每个体验环节都是从消费者感知出发，每一步都和产品功效绑定，消费者在体验中可以一步步深化对产品的认知。

在妮维雅线上活动和线下快闪店同步联动曝光的强度下，路演销量与人流量都完成大爆，更多消费者接触到了妮维雅的产品，完成了熬夜肌密的认知解锁。

这一次妮维雅在与偶像明星的共同发力下，玩转场景化营销，借势流量经济，完成了对年轻消费群体的触达，有效提升品牌知名度和美誉度，打了一场漂亮的双赢营销战役。