近年来，短视频成为流量风口。但对于内容创作者而言，平台对于内容的资金补贴，相较创作费用不仅微薄，且持续性差。

此前，快手电商运营负责人白嘉乐公开表示，快手计划于7月2日针对于重点运营时尚美妆类型的机构和用户，推出百亿流量补贴计划从而使创作内容获得更多曝光。

美妆电商一般分为拼团、分销和社交三大营销模型，而以短视频形式涉足电商板块，正是一种新兴的营销模式。快手商业渠道管理中心华北运营总监张茵曾表示，“短视频社交电商能够找到属性相近，转化能力强的精准垂直人群，产生适配这部分人群的转化链路。打造‘老铁’关系下的强社交关系链，同时这也是快手商业化最大的特点和优势之一”。

2018年，快手加快商业化步伐，陆续上线快手小店、快接单和快享计划等来帮助平台红人对接商家，电商玩家开始迅速侵占各大直播间。

据白嘉乐介绍，目前，快手电商在直播观看页、视频播放页以及作者个人主页均有商品链接入口，消费者可通过链接，进入淘宝、京东、拼多多、有赞、魔筷、快手商品六个渠道进行后续商品购买。

从短视频的营销路径来看，消费者从内容视频的关注到跟随内容创作者购买商品，从而完成营销的裂变。而创作者往往在这一路径中处于较为核心的位置，可以说，他们既是内容创作者，同时也实现了从曝光到互动到转化的全链路营销转化者。

快手所推出的百亿流量补贴计划无疑是为内容创作者提供了一定的价值支持与服务保障，但在当今内容称王的时代下，仍然还需平台深耕于优质的创作内容，才能让流量发挥更稳定的带货作用。