文丨化妆品报记者 张明

纪梵希、Tomford之后，又一顶级品牌上天猫开店了。

7月5日，香奈儿官方微信号发布消息称，香奈儿已经登录天猫开启预售，推出全系列的香水和美容产品，包括经典的香奈儿五号香水、柔光粉底液和丝绒唇膏等明星产品。

另据记者了解，预售之后，香奈儿香水和美容品天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion，这家旗舰店也是香奈儿香水与美容品中国第二家官方线上商店。

香奈儿方面表示，天猫是香奈儿唯一官方认可的第三方电商渠道，通过品牌独特的美学设计风格，为消费者提供便捷全面的购物体验。

据悉，香奈儿天猫官方旗舰店的每一份订单均采用环保材质的精美礼盒包装，并附赠奢华体验装，消费者也可在线定制专属礼品卡，享受高效的配送服务。同时，香奈儿天猫旗舰店的会员，将与线下会员享受同步权益，有机会申领其最新产品，并参与线下活动。

从香奈儿入驻天猫也可以看出，电商已经成为奢侈品牌与中国消费者沟通的重要渠道。早在2017年，天猫就已经在美妆上实现大丰收。天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《中国美妆消费趋势报告》显示，2017年已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌，以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。2018年，天猫美妆的品牌阵营还在继续扩大。

而在2018年，天猫上有近2000个美妆品牌来开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。

在2019年的天猫金妆奖上，包括Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE、欧珑、Primera、D-Program、芭兰珂在内的九大国际品牌与天猫正式签约，宣布开店事宜。新品牌的加入，意味着欧美、日本、韩国这全球三大美妆高地的主流高端品牌都已入驻天猫。

随着香奈儿的加入，天猫又将增添了一个全球顶级品牌，品牌阵营也更加完善。可以预见的是，香奈儿将借助天猫，覆盖更多的消费人群。