文丨化妆品报记者 毛洪

115．8亿！高露洁收购菲洛嘉护肤业务

7月12日，高露洁全球官网发布公告，宣布其将以14.955亿欧元（约合人民币115.81亿元人民币）收购法国化妆品品牌菲洛嘉Filorga的护肤业务。据悉，快速的业绩增长让菲洛嘉早已成为资本巨头竞逐的对象，LVMH集团、欧莱雅集团都曾参与竞购。

为何最终会是高露洁？高露洁方面表示，收购的目的在于进入快速增长且规模较大的旅游零售渠道，尤其是亚洲，并加强其个人护理业务。其实早在2017年，高露洁就收购了专业美容护肤品牌Elta MD和PCA Skin，正式进入专业护肤市场。

无疑，菲洛嘉的加入使其再添羽翼，未来其在专业护肤领域会占据更大的市场份额。据悉，交易将以债务和现金相结合的方式融资，预计将于今年第三季度完成。

点评：卖得了牙膏，也卖得了护肤品，这很高露洁。

Lady Gaga推个人彩妆线，亚马逊独家经销

近日，Lady Gaga与电商巨头亚马逊Amazon签署独家协议，将于今年9月推出Haus Laboratories彩妆产品线的消息引发众多媒体关注。据悉，这是亚马逊首个独家经销的彩妆线，届时将同步在美国、英国、日本、法国、德国等全球9个不同的国家上线。据Lady Gaga透露，Haus Laboratories首个系列将涵盖眼妆、唇妆和腮红，包括6种颜色，同时还会有售价49美元的三件套可选。

根据发布的预告片来看，其色彩浓烈，产品设计带有强烈的“个人主义”色彩，主张自我表达和包容性的价值理念。Lady Gaga在接受媒体采访时表示，如果要让自己去讨好消费者而在产品上做一些改动，她会说“没门”。

点评：充满个性，这才是明星美妆品牌该有的样子。

欧莱雅上线微信小程序端动态虚拟试妆应用

近日，欧莱雅中国宣布携手腾讯微信，上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。该应用采用欧莱雅集团全球领先的增强现实和人工智能科技先驱ModiFace公司的最新技术，率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城小程序落地。

据悉，此次推出的动态虚拟试妆应用，专为移动设备量身定制，不仅可在移动设备能承载的小格式运行环境中呈现“零售店级”试妆品质，还支持试装图片拍摄、图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能，帮助消费者一键完成试妆体验、挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。

点评：进去体验了一把，反应慢，半天没试妆成功，给个差评。

欧盟禁止化妆品使用“不含XX成分”过度宣传

据悉，从7月1日起，欧盟对化妆品产品在包装和营销广告中使用“不含XX成分”的说法将采取更严格的监管举措。新规规定，化妆品品牌不得滥用“不含XX成分”的字眼进行宣传（这些成分包括欧盟禁用的化妆品成分或不常用于化妆品产品的成分），不得危言耸听误导消费者将很多传统的安全化妆品成分错认为有害物质。

新规强调，品牌方需要从产品的正面功效和成分向消费者传达积极的讯息，避免一味使用“有毒”“有害”等字眼制造恐慌。

点评：“不含防腐剂”、“不含化学添加成分”，这些字眼以后请少来。

全球眼妆市场规模2025年将达214.1亿美元

近日，市场调查和咨询机构Grand View Research公布的一项报告显示，去年全球眼妆市场规模为145.2亿美元，并将保持年平均5.7%的增长速度持续增长，预计到2025年，全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元。

去年占市场份额最大的产品是睫毛膏，市场占有率超过35.0%以上。从产品种类来看，2018-2025年眼影类产品年平均增长6.2%，增速最快；从各地区来看，2018-2025年亚太地区年平均增长8.3%，增速最快。

点评：口红热度不减，眼部彩妆势头也不弱。