文丨化妆品报记者  张明

7月15日，国家统计局对2019年上半年社会消费品零售总额数据进行披露。数据显示，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%（扣除价格因素实际增长6.7%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，化妆品类销售1462亿，同比增长13.2%。

其中，全国网上零售额48161亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额38165亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长29.3%、21.4%和20.9%。

从渠道划分看，上半年限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年同期分别增长7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。

就化妆品品类来看，上半年化妆品增速远超社会消费品的整体增速。另外，据记者统计，2014年至2018年五年间，中国化妆品零售总额分别为1825亿元、2049亿元、2222亿元、2514亿元与2619亿元，年度增幅分别为10.0%、8.8%、8.3%、13.5%、9.6%。至此可以看出，化妆品销售正在回暖。

而就在今年五月，央视《深度财经》在栏目中指出，2018年中国人在某互联网平台上美妆消费同比增长了60%，人均每年购买3.3支口红。中国化妆品企业营收3190亿元，增长速度12.3%。在颜值经济的带动下，一方面，中国化妆品企业快速崛起；另一方面，中国消费市场也呈现出一些新的特点。比如，以李佳琦为代表的直播达人带货能力越来越强；成分党快速崛起；美妆黑科技工具以及小而美产品受捧等。