极光大数据曾发布一份报告，报告使用的数据截止到2019年2月，它显示微博用户中57.4%的人群都在25岁以下，并且很大比例用户都更喜欢刷微博而不是发微博，关注微博上实时更新的资讯动态等。尤其是微博热搜榜，它几乎是用户打开微博后第一个点开浏览的页面，因为它是按照在一定的短时间内用户搜索量和上升趋势的高低、快慢而生成的热搜榜单。因此微博热搜榜一直都是一块聚集最新潮流资讯的“金土地”。

以往，微博热搜更多的都是一些明星动态和流量小生，但是近期记者发现，不少美妆新话题都榜上有名，这么一个市场大趋势，化妆品品牌和生产厂家们还不跟一波？

从珊瑚橘到牛油果绿，哪个才是2019年色彩当家花旦

在2018年12月份时，PANTONE就发布了2019年的流行色彩预测，他确定2019年的年度流行色为活力珊瑚Living Coral（色号OANTONE 16-1546），一种以金色为底色的橘色调，具有无限生机与活力。

而在今年夏天，具有清新活力的牛油果绿宛如一缕清风，悄然而至，直接吹到了消费者心坎里。从服饰、包包，到美甲，到眼影，如果谁说2019夏的流行色不是牛油果绿，消费者都不信。记者通过小红书搜索关键词“牛油果绿眼影”，共有1623篇笔记，各种关于牛油果绿的色彩搭配和教程，不少网友纷纷表示“今年夏天要做一个清凉的‘牛油果’女孩”。

并且有了黄色系色彩加持的牛油果绿，才能真正实现1+1大于2的效果。比如玫珂菲家的绿色和柠檬黄眼影盘单色眼影盘，还有JILL LEEN的小拇指迷你眼影盘，另外Judydoll和KIKO家的单色眼影也是备受消费者推荐。

除此之外，记者也发现，WGSN全球色彩预测精选出了2019/2020秋冬五大关键色彩，分别是：月长石紫罗兰色——随着千禧族粉红色在市场上的饱和，淡紫色调已经开始取代它，这一自信的中间色调具有不同于粉蜡色系的深度，却又保持自身的浅淡；蓝色闪电——近几季，钴蓝色调风靡，而该色调则为冬季配色注入新意；南瓜拿铁——近期，红色成为关键的流行商业色，而在未来，红色影响力也将继续扩大，加入诸多暖色调；另外两种颜色，则分别是红棕色和生机绿色。

那么，这么多颜色，生产商们又该如何选择？可不要挑花了眼！

珠光、亮片和水光果冻，哪个更加bulingbuling

7月10日，一个“水光果冻妆”的话题突然占据微博热搜排行榜，好奇之余不禁点开话题内容，“眼妆细节，不妨尝试用水凝质感的眼影啫喱做收尾~”不少网友纷纷留言表示好看，但也有一部分人存在质疑，担心是否会“一擦就掉”。后来记者也咨询了一下默克化工技术（上海）有限公司的颜料与功能性材料事业部经理白汝江，他表示这样的水性眼影配方，主要是靠水性成膜剂快干便能在皮肤上附着很好，不易掉妆，如今含水彩妆越来越多。

那么，究竟什么是水光果冻妆呢？顾名思义，妆容看起来清透晶莹、水润光泽，无论是室内还是室外都给人一种活力的青春感。因此，一般而言，底妆清透水润不油腻、眼妆青春活力不妖艳、唇妆滋润粉嫩不拔干，便能符合夏季的清爽感。因此，不少明星比如孟美岐、宋祖儿、雪莉等，纷纷成为“果冻妆”的代言人。

事实上，看似单独存在流行的各种美妆元素，其实完全可以互相结合，比如水光果冻妆加上高光啫喱、细闪，若是再搭配粉色系或牛油果绿等不同色彩，也能在夏日玩转不同风格。

复古、跨界继续助力化妆品市场

随着近期电视剧《长安十二时辰》的热播，剧中唐朝场景的精致化布置和还原度着实吸引力一大批粉丝，尤其是里面唐朝女性的妆容，色彩浓郁而鲜明，据悉花费了4个小时才得以完成。但不难发现，其中橘色、粉色、红色等色系依然“扛打”，从古至今的流行也是一种复古。除此之外，还有花木兰柔晰暮色妆也在一夜之间蹿红，不少美妆博主纷纷推出教程加以模仿。那么如何打造复古妆容又不是现代的气质，或许彩妆品牌方们在色彩上也要花一份心思了。毕竟故宫口红等一股复古风潮的来袭，早已不是新鲜事了。

除了复古，近两年十分流行的便是跨界联名，比如六神联合RIO推出的“一口驱蚊，两口入魂”的花露水鸡尾酒，MAC联合王者荣耀推出英雄同款唇色口红，以及美加净的大白兔润唇膏等，层出不穷的化妆品跨界联名，只有你想不到，没有品牌做不到。如今，就在7月12日晚，微博热搜“生煎包面膜”再次吸引消费者注意，原来是25年老字号的小杨生煎也开始跨界，联合稚优泉品牌，推出了两款美妆好物，除了刚刚提到的“生煎包面膜”，还有“小龙虾唇釉”。不少网友纷纷留言“会有生煎包的香味吗？”“大晚上敷这个面膜会忍不住想吃宵夜。”对此联名，网友议论纷纷，但不管怎么样，热度有了！

毕竟，对于如今市场现状而言，化妆品品牌如雨后春笋层出不穷，在饱和的市场态势中，要想打造差异化，抓住年轻消费者的眼球，满足Z世代的消费偏好，不得不玩出一些新花样，而通过他们喜欢的事物进行化妆品联名，不失为一个好办法。

防晒霜、喷雾、棒、粉，防晒只会越来越“热”

近年来，消费者的防晒意识越来越强，他们越来越注重防晒对于护肤的重要性。经过记者走访多家化妆品原料企业之后，他们都提到一个共同的趋势——防晒会是一片蓝海。

从以往的防晒霜到防晒喷雾，消费者早已不足为奇，而在2018年，防晒棒成为新一轮的防晒网红产品，据悉，2018年防晒棒消费人数提升了513%。而防晒棒的风头还没过去，防晒粉又占领微博热搜，有望成为新晋“流量选手”，俊平大魔王还发布了一条视频，专门讲防晒粉这一好物，不少人纷纷种草城野医生防晒粉。

而目前，市面上大多的防晒粉都为国外品牌，比如怡思丁、嘉娜宝还有刚刚提到的城野医生等，国内似乎还没看到有品牌跟进。

集思美创（广州）科技有限公司首席研究员潘柯敏表示，防晒粉主要是物理防晒，不能添加化学防晒剂，主要原因是液体的化学防晒剂会把粉粘合，影响粉体外观，另外，固体的化学防晒剂如果在粉体里面是粉状，是不能发挥吸收紫外线的作用的，在一般防晒剂霜里，重结晶是化学防晒剂的禁忌，因为它会导致SPF/PA值暴跌。因此，生产防晒粉在技术上是没有难题的，只需要考虑物理防晒即可。

由此可见，防晒粉不仅仅是整个化妆品行业的蓝海，还会成为国内防晒品牌的新一轮发力点。