文丨化妆品报记者 张明

当90后、00后走上历史舞台之后，品牌迎来了新的传播机遇。要想真正实现年轻化战略，与年轻消费者沟通，选择契合的代言人是极为重要的一步。在这方面，百雀羚无疑走在了前面。继坤音四子ONER之后，7月20日，百雀羚正式宣布迪丽热巴为首位彩妆代言人，并且顺势推出瓷光素肌水粉霜系列，掘金彩妆市场。

迪丽热巴随即在微博表示，“很高兴成为百雀羚彩妆代言人，与百雀羚一起传递东方草本的养肤力量。”

一个是渠道与消费者消费者拥趸的品牌，一个是集颜值与实力一身，又自带流量热搜体质的新晋代言人，两者为缘何会走到一起？

作为新生代人气演员，迪丽热巴在多年的演绎生涯中，塑造了一个又一个令人难忘的角色，让观众看到她的无限可能。

迪丽热巴颜值与与实力兼具，始终散发着美丽与自信，在年轻一代人群里有着强大的号召力和影响力，也是年轻人群的时尚标杆和偶像。

百雀羚作为一个有着历史沉淀的东方美学品牌，在过去一年中不断通过产品赋能、品牌营销赋能和终端场域赋能，持续演绎东方之美，打造核心竞争力。在护肤的基础之上，百雀羚发力彩妆，将进一步满足消费者多样化的需求。百雀羚与迪丽热巴的结合，可谓相得益彰。迪丽热巴的一颦一笑，都完美诠释了持妆轻透的无瑕妆容。

实际上，在官宣之前，百雀羚就已经在官方微博以及微信等持续蓄势，不断通过“鬼马小精灵”“性感女神”“灵动百变”“爱笑的眼睛”“花式宠爱粉丝”“十里桃林小仙女”等词暗示粉丝，与年轻人玩在一起。

此次，百雀羚还携手迪丽热巴，推出瓷光素肌水粉霜系列，带来草本养肤级底妆，将多重植物精萃源源注入底妆之中，给消费者更轻薄隐瑕的体验。也因此，众多粉丝表达了对该系列的期待，其中不少人已经在微博晒出购买截图。

当主流消费者发生变化时，品牌的营销思路也需要发生变化。如今，年轻一代成为化妆品核心消费群，是“意见领导者”。在年轻人的阵地，品牌与年轻消费者的关系应该是走心、贴心以及宠爱等。深谙其中之道的百雀羚，不仅选择了年轻人喜爱的代言人迪丽热巴，而且还打造了优质的产品。在后续的渠道拓展之中，百雀羚彩妆将不断占领年轻消费者心智。