首位品牌全球彩妆代言人

2021年3月22日，PROYA珀莱雅官宣范丞丞成为品牌首位全球彩妆代言人，携珀莱雅新品双抗粉底液全新亮相。

在独具视觉震撼的TVC中，范丞丞伫立在时间的隧道之中，身边光影流转，用不变“底色”应万变。

其实，早于官宣前，业内便掀起了一阵珀莱雅新代言人是谁的“盲猜风”。在官宣的前3天（3月19日），珀莱雅就发布了全新代言人的预告，以“一只正在弹奏钢琴的手”和“一张侧面照”引发粉丝讨论，并以“用自己的音符，为时间敲出节奏”的文案，成功吸引了粉丝好奇心，做足预热。

明星代言，是十分常见的一种帮助品牌贴近更多消费者的手段，但如何锦上添花，则十分考验品牌对用户心智的洞察力，请代言人是一回事，而请对代言人才会事半功倍，范丞丞，显然是那个“对的人”。

官宣当日，@珀莱雅PROYA和@范丞丞Adam0616在微博平台共同发声，得到了广泛的关注和话题度，截至22日发稿前，#FAN式底色对抗时间#话题已有2324.5万阅读量和46.7万讨论度。

代言，让年轻化更进一步

选定范丞丞为珀莱雅品牌首位全球彩妆代言人，是珀莱雅年轻化战略的重要一步。

年轻化升级是一次牵一发而动全身的全面革新，而非喊一句口号便一蹴而就。此次珀莱雅官宣彩妆代言人，绝不是一次对明星效应的单纯追逐，而是在新消费环境下，对品牌内涵的深化。

首先，为什么 pick范丞丞？

品牌选择代言人的标准之一，就是代言人身上所呈现的气质、精神与产品的属性高度契合。

2018年4月6日，将满18岁的范丞丞从《偶像练习生》的“大厂”走出，作为男子组合NINE PERCENT成员正式出道。近年来范丞丞的个人影响力也遍及整个华语地区，拥有庞大的忠实粉丝群和较高的社交媒体影响力。同时范丞丞也主演了《左肩有你》、《曾少年》等多部热门影视作品。遵循内心的热爱，范丞丞不断发现与探索自己，以实力偶像出道，更用时间与努力在综艺及影视作品中，赢得大众认可与喜爱。

他是歌手也是新锐演员范丞丞，用作品撕下他人眼里固有标签，谁说偶像只有一面？年轻，就是不该给自己设限，而范丞丞努力向上、不失时尚的正向形象与珀莱雅的品牌形象，和“趁年轻 去发现”的核心价值极其契合。

为什么是彩妆？

品牌想要借助明星代言人的影响力为品牌赋能，最终目的是借助明星代言人的桥梁作用，与目标消费群体玩到一起，让广大的消费者通过对代言人的喜爱而关注到品牌与产品，最终实现转化。

而范丞丞以女性粉丝为主，与护肤品相比，时尚属性更强的彩妆类产品，更容易让明星效应+异性效应的粉丝经济发挥更大的效用。

弯道超速彩妆赛道

值得关注的是，本次官宣中，珀莱雅双抗粉底液也和范丞丞一起成为了重点“出镜”对象。

出道以来，范丞丞始终朝着自己的热爱与梦想努力，他永远要求自己“比别人快一步长大”。即使时光流逝，但初心与底色不改，范丞丞以实力对抗时间，这是他自己与时间和解的方式。正如珀莱雅倾力打造的双抗粉底液一样，王牌抗氧抗糖“双抗”配方加持，持久不暗沉，时间也别想改变底妆原貌。

官方资料显示，珀莱雅双抗粉底液延续了双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素能有效帮助粉底液抗氧化，长时间保持底妆透亮不暗沉。同时，该产品蕴含两大天然养肤精萃——法国天然糖海带×欧洲榆绣线菊，精华入妆，舒缓肌肤，上妆无负担不暗沉。

肤感上，粉底液呈奶油粉霜质地，拥有极佳的延展性与细腻度，令底妆如第二层肌肤般贴合，呈现雾面哑光妆效。

最重要的是，双抗粉底液对“油皮”和“敏感肌”友好，珀莱雅创新研发3D革新成膜持妆科技×智慧控油粉体科技，长效控油，防止斑驳脱妆、浮粉起皮，妆容清爽0油感，12小时长效“待机”。另有SGS权威认证，不致敏，不致痘，敏感肌也可放心使用。

双抗系列的护肤线已有强大的市场号召力，双抗系列延伸至彩妆领域，使得该产品线矩阵愈加完整。

事实上，珀莱雅品牌早有布局彩妆的心智和潜力，比如畅销300万+的日不落粉底液，就叫好又叫座。首位彩妆代言人的官宣，是珀莱雅积极拓取彩妆赛道的又一力证。

有行业人士指出，彩妆品类增速景气，国产化妆品细分品类多样化，国潮风助力国产品牌实现新一轮增长，珀莱雅有望凭借其线上布局的优势和优秀的市场敏锐度实现弯道超车。