△陈伟霆参加植物医生3·21防晒节

文丨化妆品报记者 李梦琴

春分者，阴阳相半也。这天以后，北半球日渐长、夜渐短，紫外线照射时间渐长，防晒变得更为重要。由此，植物医生将春分过后的3月21日，设定为“321防晒节 ” 提醒消费者注意防晒，做好紫外线防护工作。

2021年3月21日，植物医生的三国四地新品同步上市暨321防晒节，在云南西双版纳傣族自治州中科院热带植物园正式开启。

作为高山植物护肤品类的开创者，植物医生不仅在护肤品类推陈出新，还精耕防晒品类，推出防晒露、防晒乳、防晒喷雾等多形态的防晒产品，实现了护肤产品全矩阵的搭建。其明星产品“仙草防晒”系列已获得购物网站Shopee新加坡站点防晒单品搜索量第一、亚马逊Amazon新加坡站点防晒品类销量第一的好成绩。诚然，植物医生凭借着“仙草防晒”已成为防晒市场的领跑选手。

防晒+养肤，打造硬核产品

随着消费者对防晒护肤意识的增强,防晒品类的热度可谓是居高不下。即便是在疫情扰乱的2020年,防晒市场依然实现了强劲增长。据MeasureCommerce数据显示，2020年防晒品类在淘宝与天猫上的销售额同比大涨28％至67.2亿元。

市场规模的不断扩大导致防晒产品的竞争也进入了白热化阶段。而“仙草防晒”系列之所以在同质化的产品中脱颖而出，是因为植物医生实现了防晒与养肤双重效果。在防晒上，植物医生借助水能防晒技术、光能量技术、UV多方位阻隔三大创新技术，将防晒值保持在40倍以上，实现了高效防晒；在养肤上，“仙草防晒”系列以海拔约1600米以上高山石斛兰提取物、海藻糖提取物成分等实现滋养保湿，调理肌肤的作用。

此外，为了迎合消费者对防晒产品的各类需求，植物医生在本次“仙草防晒”系列中共创新了4款防晒产品，分别指向不同的功效作用。据品牌介绍，水漾柔润倍护防晒露主打质地轻薄，防水防汗；净白祛斑防晒乳内含烟酰胺精华，主打美白和防晒。目前植物医生的“仙草防晒”系列已在中国内地、中国香港、日本、新加坡等三国四地上市，零售价为50元至70元左右。

△植物医生日本东京汉方护肤科学研究所

探究植物医生护肤产品的全矩阵发展，不难发现，强大的研发实力是品牌得以在防晒市场中乘风破浪的关键因素。2014年，植物医生已联合中国科学院昆植所建立“植物医生研发中心”，下设四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，推动植物医生的科研实力，为产品提供技术保障。而此次新品植物医生“仙草防晒”系列亦是其倾注科研智慧的成果之一。

全线起跑，进军国际化市场

打造国际化品牌是中国优质品牌的发展必然趋势，但若想在国际市场上崭露头角，品牌技术才是制胜法宝。植物医生凭借着高山植物海拔高、日照长、温差大等环境特点而独具的护肤功效，建立了独特的品牌优势与技术壁垒。

秉承“高山植物，纯净美肌”的定位，多年来植物医生深耕高山植物护肤领域，打造出了众多适合肤质敏感、角质层薄的东方人使用的高山植物化妆品，成功进军中国香港、新加坡、日本大阪等国际美妆市场，持续深化了植物医生的国际影响力。目前，植物医生在中国大陆、中国香港、日本大阪等300多个城市共有拥有线下专卖店4000家，全球的会员数已突破1000万人。

△植物医生日本大阪心斋桥二店

除了布局全球线下渠道外，植物医生在线上渠道也有侧重。植物医生一方面在2019年签约艺人陈伟霆为品牌代言人，依托线上的流量明星为品牌造势；另一方面借助微博、小红书、抖音等社交平台，打造品牌形象，提高品牌的传播力。在积累品牌忠实消费者的同时，植物医生实现产品销售的多渠道覆盖，铺设天猫、京东等品牌旗舰店，完成了全线起跑的任务。

毫无疑问，硬核的产品实力、独特的品牌文化、不断创新的科研成果，帮助植物医生在防晒领域迈出了实质性的一步。放眼全球市场,相信始终坚持民族品牌定位的植物医生将在海外市场上一路高歌猛进，进一步提升其品牌在国际上的影响力。