文丨化妆品报记者 张明

近日，强生对外宣布，2019年7月，强生天猫海外旗舰店携旗下5大全新品牌正式入驻天猫国际。

据《化妆品报》记者了解，首次登陆海外旗舰店的五大品牌，包括法国专业肌肤修复品牌Biafine、夏威夷洗发水品牌Maui Moisture、畅销美国74年的专业身体乳品牌Lubriderm、美国超高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals、日本进口邦迪产品线系列。在品类上，这5大品牌涵盖了护肤、护发、健康护肤、家庭护理等不同领域。强生表示，现阶段已经有50款海外好物入驻海外旗舰店。

具体来看，Biafine提倡“修护式”的护肤理念，首轮登陆天猫强生海外旗舰店的Biafine包含经典的防晒及晒后修护身体护理两大系列。

Maui Moisture产品的独特包装如同一杯杯鲜榨果汁，更是首个使用纯库拉索芦荟汁作为第一成分的洗发水品牌。首次登陆天猫强生海外旗舰店的Maui Moisture产品包含其在海外口碑爆棚的5类明星产品：针对受损发质的乳木果系列、针对染烫的龙舌兰系列、针对干枯发质的椰奶系列、针对脆弱易断发系列的竹纤维系列、针对毛躁的椰油系列。

Lubriderm®为专业身体乳品牌，首次进驻强生海外旗舰店的Lubriderm®包括其经典的11支身体乳产品，包含Daily Moisture系列、Advance Therapy系列及男士三合一护理系列。

Zarbee’s Naturals拥有从止咳舒喉，到增强免疫力、日常补充剂的完整婴幼儿产品线，0月龄就可以开始安全使用。2019年，Zarbee’s Naturals通过强生海外旗舰店进入中国，希望以健康的理念助力中国父母。首次登陆强生海外旗舰店的产品将包括Zarbee’s Naturals成人与儿童止咳糖浆、维生素D及其他保健补充剂系列产品。

日本进口邦廸产品线系列为伤口提供长达7天的保护，缓解伤口疼痛，同时抑制疤痕形成。

之所以引入这5大品牌，强生表示，此次强生海外旗舰店登陆天猫将成为强生全球跨境新品牌孵化的新开端。借由海外旗舰店的入驻，强生将持续开创并升级跨境新品孵化的商业模式，打造更专业、更全面、更联动的全球化跨境品牌孵化中心，将更多海外品牌带入国内，满足不同消费者的多样化诉求。

从强生的例子可以看到，越来越多的外资企业借助跨境电商，进一步覆盖中国消费人群。今年年初，天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式；打造海外仓直购新模式；与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制。此外，天猫国际还宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。在天猫国际的加持之下，强生后续会将越来越多新品牌引入到中国市场。