文丨化妆品报记者 文月 实习记者 柴泽乾
如果说过去４年来，很多中国消费者因为防晒认识了ISDIN怡思丁，现在，更多人将会因为了解到怡思丁品牌，而开始用防晒、安瓶以及更多怡思丁的产品，并了解抗光老对于肌肤护理的意义。
7月23日，怡思丁品牌定以“抗光老，护年轻”护肤理念全新出发，同步启动全球代言人揭幕仪式。怡思丁全球CEO Juan Naya及怡思丁大中华区总经理胡佳、怡思丁全球代言人魏大勋出席活动，怡思丁合作伙伴、媒体以及众多当红美妆KOL共300多位嘉宾到场见证这一重要时刻。
怡思丁是怎样的品牌？
“父母”是西班牙奢侈品集团PUIG和Esteve制药集团、线上防晒TOP3品牌……这些似乎还不足以概括怡思丁。
在怡思丁的品牌宣传片中，没有太多产品的介绍，更多的是围绕企业和品牌的使命展开。“我们的使命就是让每一个人都能够感受和热爱她们的肌肤，享受健康美丽的肌肤。” Juan Naya表示。
△怡思丁全球CEO Juan Naya
在纪录片《公司的力量》中有这样一段话：现代公司带给人们最重要的影响是，提高了普通人民的生活水平，促进了经济增长。
对于化妆品行业而言，真正优秀的现代企业和品牌是能够为更多普通消费者提供高品质生活的条件，其产品也应该具备真正的好品质，能够给消费者带来更好护肤体验，获得更好的精神状态，且大多数人都能够消费得起的。
而怡思丁从1975年品牌创立开始，一直在默默践行这条使命宣言。借助母公司在医药、美妆领域的丰厚资源，已在全球推出了500余款单品，涵盖了防晒、面部护理、婴儿和儿童护理、安瓶、敏感肌/湿疹护理等13大系列。其产品无论是在社交媒体还是各个实体渠道，一直都享有极高的口碑，而产品价格始终保持在同品类产品的中端价位。
据了解，怡思丁其产品上市前均会经过严格的临床测试，确保安全有效性后再推向消费者，目前其产品在全球40多个国家销售。在西班牙当地更是覆盖了覆盖了15000家药房，连续30年保持西班牙药房渠道护肤品NO.1。
2015年，怡思丁入驻天猫海外旗舰店，宣告正式进入中国市场，短短4年时间，怡思丁冲进线上防晒品牌TOP3。欧特欧咨询公司统计的15家电商平台防晒数据显示，2018年7月-2019年6月怡思丁以夺目的销售额位居品牌TOP3，2019年1-3月品牌榜中怡思丁跃居TOP2。
“科技+爱” 将产品做到极致
在过去的几年里，很多国内消费者都是因为防晒产品而认识怡思丁，尤其是明星单品多维光护沁融水感防晒液，已经将“防晒水”等同于怡思丁。
一直以来在化妆品市场，防晒是最容易出现品牌更迭的细分领域，怡思丁为何能够赢得如此高的品牌忠诚度？
不得不说这一切与怡思丁追求极致的产品体验息息相关。“我们一直在探索怎样才能让消费者热爱我们的产品。”Juan Naya表示，正如品牌的使命宣言，好的品质、效果才能让消费者享受到健康美丽的肌肤，但只有好用的产品才能让消费者真正愿意每天去使用。
△怡思丁大中华区总经理胡佳
而怡思丁的防晒产品正是基于这种理念不断进行创新。胡佳介绍，过去防晒产品由于采用油包水结构，一般都会比较厚重、油腻，体验感并不好。而像怡思丁的“防晒水”以水为基底，结合品牌先进的防晒科技，不仅质感像水一样清爽，而且防晒指数达到SPF50+，几乎颠覆了传统防晒市场。
“怡思丁目前在国市场引入了十多款防晒产品，其实这些只是怡思丁防晒产品的冰山一角。”胡佳介绍，怡思丁拥有60多种不同的防晒产品，包括从日常使用的基础防晒，到特殊天气、场景使用的SPF指数超过100的深度防晒，以及金字塔尖的辅助皮肤癌治疗的药用级别防晒产品。此外，怡思丁的防晒产品中还加入了不同功效的精华成分，可以在防晒的同时兼具美白、补水、抗衰、修复等功效，几乎覆盖了所有人群的防晒需求。正是因为将防晒做到极致，怡思丁成为西班牙国家花样游泳队和国家登山滑雪队的指定防晒产品。
而怡思丁之所有能够将每款产品做到极致，得益于其强大的研发系统。胡佳介绍，怡思丁在西班牙有12条产品线，500多个单品，涉及到皮肤护理的各个领域，然而在怡思丁的实验室，却保存了700多个最新鲜的产品配方，以保障品牌能够根据市场需求变化迅速反馈。
“消费者所看到得怡思丁的产品，其背后都是科技的支撑，以及对皮肤的爱。”胡佳表示。无论是怡思丁品牌的slogan“love your skin”，还是品牌Logo两道杠+爱心的设计，无不在传递着热爱自己、热爱生活的品牌精神。
从防晒到抗光老，向中国市场全新出发
怡思丁因为防晒而被越来越多的人知晓，然而怡思丁又不止于防晒。
近年来，怡思丁致力于抗光老化领域的研究，提出“抗光老、护年轻”的护肤理念，将防晒与精华结合，给消费者提供专业的对抗光老化方案。
此次活动中，怡思丁在中国市场正式开启抗光老的新征程，同时品牌迎来首位中国的全球代言人——知名青年演员魏大勋。
作为当前人气最高的青年男演员之一，魏大勋不仅在荧幕上不断突破自己，挑战各种角色，而其个人从入行演员开始的励志经历，已经成为众多年轻人追求梦想的榜样。而经过多年磨砺提升，魏大勋不仅演艺事业突飞猛进，而且一直保持着阳光帅气的形象。与怡思丁品牌“抗光老、护年轻”的理念不谋而合。
“抗光老抗的是光，抵抗的是老，光来自于太阳，抗光老首先需要抵御阳光对皮肤的侵蚀，光会带给皮肤三个影响，即光照之后会失水、形成斑点以及破坏胶原蛋白，甚至是DNA。”胡佳介绍，怡思丁的防晒负责抗光，而之后还需要进行光老化后修复，因此，怡思丁的另一大拳头产品就是安瓶。
而伴随全新代言人的官宣，怡思丁推出重磅新品——玻尿酸密集保湿舒缓安瓶，率先将大、小分子的玻尿酸结合，实现肌肤由内而外补水保湿。近年来在国内热度高涨的安瓶，其实其发源地正是西班牙。“安瓶就是精华，最早皮肤科医生将精华放在这样的棕色小玻璃瓶中就是为了保持其活性。”胡佳介绍，怡思丁有五款安瓶，主要针对肌肤三大问题，缺水、色斑和老化，其产品有效成分不仅浓度相对较高，且加入了一些创新性成分，比如抗老安瓶组合中夜用型安瓶，率先把此前一直口服的褪黑素使用在了化妆品中，而褪黑素能够在夜间很好的修复肌肤。
而怡思丁正是将不同功效的安瓶与防晒产品组合，给消费者提供更为专业且系统的抗光老化护肤方案。而怡思丁也逐渐从防晒向全品类迈进，以一个更为全面的品牌形象被中国消费者熟知。
过去的4年里，怡思丁主要通过电商渠道走进中国市场，而从2019年开始，怡思丁逐步拓展线下市场，怡思丁联合大中华区唯一总代广州万客科技有限公司于今年1月首次针对线下渠道召开全国会议，同时于今年3月入驻屈臣氏门店。
此次活动中，怡思丁全球代言人魏大勋现身屈臣氏北京三里屯门店，与粉丝展开互动。同时，怡思丁全球CEO Juan Naya及怡思丁大中华区总经理胡佳为屈臣氏中国华北区总经理艾玉洲赠送策略合作伙伴奖牌，继续推动怡思丁在线下市场的发展。
作为怡思丁中国市场的开拓者，胡佳将怡思丁形容为一个小男孩，从刚会走路到一点点成长，尽管怡思丁在中国市场的发展速度很快，不过“一切才刚刚开始。”