几年前，雅漾、理肤泉等一众敏感肌护理品牌凭借补水喷雾圈粉一众年轻人，如今，在这一细分领域诞生了更多的国货新选手。4月13日，国货黑马颐莲凭借玻尿酸补水喷雾入围天猫金妆奖2021年度化妆水（单品类奖）。天猫金妆奖依据天猫平台大数据综合排名，自奖项设立以来备受行业关注。此番入围天猫金妆奖，也代表亿万消费者对颐莲品牌的认可。

成立于2003年的颐莲是福瑞达美业旗下第一个护肤品品牌，背靠研发大厂，颐莲将产品研发、功效、消费者体验作为品牌的立身之本，坚持为消费者提供优质产品。一瓶玻尿酸补水喷雾走红的背后，是资深国货品牌颐莲18年来在品质打造和品牌运营上的创新。

提升科研实力，为产品保驾护航

Z世代消费者关注产品和功效，更关注品牌的研发硬能力。《化妆品监督管理条例》《广告法》等法规的建立健全也要求化妆品的功效宣称必须严谨且有文献和实验数据支撑，倒逼化妆品企业积极进行研发创新，提升研发技术能力。而作为背靠福瑞达美业的品牌，颐莲成立之初就十分重视产品研发，提出“玻尿酸+”的理念,并拥有70余项国家发明专利。

此次获奖的颐莲玻尿酸补水喷雾主打“玻尿酸+冰川矿物水”，温和无刺激，舒缓镇定皮肤，冰川水中的矿物质和微量元素强韧肌肤屏障。产品采用水解纳米玻尿酸和大分子玻尿酸复配，快速补水的同时锁水保湿。此外，在包材上，颐莲采用德国进口二元压力包装，0.25mm喷头、仰角设计，水雾均匀易吸收，带妆使用也不会花妆，适合随时随地给皮肤补水，消费者使用感更好。

福瑞达美业副总经理谢锐透露，去年，中科院富勒烯相关研究团队和福瑞达签订了战略合作协议。今年，颐莲将推出玻尿酸+富勒烯的产品，主打抗自由基、舒缓修护、维稳等功效，并推出新的产品视觉，以新形象带给消费者不一样的体验。

如今，玻尿酸相关企业在资本市场的表现也很亮眼，玻尿酸护肤市场发展前景可观。谢锐表示：“玻尿酸可以做迭代升级，有很多科研延展的空间。福瑞达美业将不断整合更多化妆品配方原料专利机构、科研单位、大学院校等，将更多优秀技术整合起来，在配方上延续‘玻尿酸+’的理念，为品牌发展提供技术支撑。”

从示强到示好

想要吸引Z世代，产品品质只是基础的第一步，如何将他关注的产品功效与品牌的审美以及文化内涵相关联，才是打动这届年轻人更直观的因素，颐莲采取了更亲民的做法。谢锐说：“过去我们是‘示强’，现在做品牌的思路是向消费者示好。”

首先，根据消费者的皮肤变化和护肤需求进行产品线布局，定位20-30岁的年轻人，产品涵盖补水保湿、美白、抗初老等功效。其次，结合场景营销，颐莲明星产品玻尿酸补水喷雾聚焦都市白领在办公室长期开空调的干燥环境中的皮肤补水需求。在宣传上，颐莲主打喷雾保湿补水、不花妆、清凉、放松休闲的卖点，让消费者认识到补水喷雾不仅仅是敏感肌的专属，引导他们解锁更多使用场景。

推广方面，颐莲集中在年轻群体聚集的抖音、B站、小红书、微博等社交平台。作为全域营销的品牌，颐莲将发力新的社交电商平台，今年开启了CS渠道的建设，面向全国招募核心经销商，目前已覆盖2000多个网点。

此次天猫金妆奖上，颐莲虚拟品牌人设玻小白以帅气幽默富有创造力的酷gai科研人、化学精英形象出街。谢锐介绍：“玻小白代表了颐莲一批年轻优秀的研发人员，他们是勤奋努力的90后，为大家研发好的产品，我们希望以二次元方式展现颐莲专研玻尿酸护肤的科研形象。”

联合文化IP  打造年轻人喜欢的良心国货

近年来，众多消费数据、研究报告都表明，Z世代为主的新消费主力对新锐国产品牌接受度更高，他们善于挖掘有个性、有创意、有相同价值认同感的品牌，愿意为潮流和精致买单。国风正成为一种生活方式，“新国潮运动”的兴起，给国产IP和国货品牌带来新的发展机遇。基于此，颐莲多次与国内知名文化IP联名，用中国艺术诠释女性追求美，爱生命、爱自己的品牌态度。

2019年，中法建交五十年，天猫新文创联合北京海淀区政府共同举办的“三山五园”文化主题展在巴黎开幕。作为受邀品牌，颐莲展出了“颐和仙境”系列礼盒，将颐和园的自然、人文风貌融入品牌设计，颐和园美景与玻尿酸护肤应用科技完美结合，将中国传统美学和现代化妆品科技展示给世界。

2020年，颐莲联合荣宝斋《簪花仕女图》推出颐莲17周年限量礼盒，以现代表现形式对中国古典艺术进行了全新演绎，科技护肤与古典美学碰撞。

谢锐表示：“Z世代消费者对国货的青睐是我们的机遇，我们也将更多跟年轻消费者互动，与年轻女性共成长。”

老牌国企出身，在玻尿酸护肤领域耕耘18年，逐渐成熟的颐莲已做好准备迎接属于他们的时代。