文丨化妆品报记者 张明

当“高效、快速、安全和持久”等关键字成为年轻消费者护肤的核心诉求，当渠道商呼唤更具竞争力以及体验性的护肤产品，精华这个赛道再次燃起来了。

欧特欧国际咨询发布的“2018双十一面部护肤天猫TOP30”畅销单品中，近半产品是主打抗衰功效的精华单品。天猫新品创新中心甚至专门发布了《面部精华品类趋势报告》，以便更深入地研究消费者。一时间，精华市场入局者众，大宝就是其中之一。

继2018年推出肌初紧致弹润精华液（又称小红帽精华），近日，大宝再次推出淡纹小金瓶精华液，将目光群体锁定二、三线城市25岁上下刚出现肌肤老化问题的年轻女性。据悉，这款产品已在大宝天猫旗舰店售卖。作为向年轻化、高端化迈进推出的另一重磅产品，大宝希望它能够成为年轻消费者的“人生第一瓶抗老精华”。

大宝为何押注精华？

近几年来，大宝早已不是SOD蜜时代的大宝，它正在摆脱此前在消费者心目中的固有印象。如今，消费者除了能看到SOD蜜，还能见到洁面乳、水、乳液、精华、面霜、防晒等全套护肤产品，这都是大宝向高端化年轻化转型的成果。 

2018年9月，大宝推出了代表其“高端化”路线的第一支精华——小红帽精华；今年大宝推出了第二支高端化精华——淡纹小金瓶，在其高端化路上更迈进了一步。

大宝为何押注精华？

从市场的角度看，南都大数据研究院联合京东发布的《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》显示，在线上护肤市场，销售额同比增长最快的品类是精华，逼近90%，比排名第二的防晒高出近25%。当前，精华占到线上护肤市场份额的10%。同时，捷孚凯（GfK中国）传统百货和购物中心渠道51城市的监测数据显示，截至2018年9月，在抗衰老功效产品线中，精华成为消费者最青睐的品类，占比高达31%。

数据来源：《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》

不管线上线下，精华都在领跑增长，甚至有人预测，精华市场规模有望达到400亿。目前，市场期待更多差异化以及优质化品牌的加入。

 数据来源：《面部精华品类趋势报告》白皮书

从消费者的层面看，注重品质、热爱时尚的年轻女性成为消费市场的意见领导者，也成为了护肤市场的“新世代”。其中18-24的消费者岁占30％，25-29岁的消费者占27％。对她们而言，“精细化”成为了一个关键词。《面部精华品类趋势报告》白皮书分析认为，随着消费者的护肤知识和经验逐渐丰富，了解自己的肤质和需求，选择合适的精华产品，应对抗初老等问题，成为了一种趋势。而精华市场场景化消费和多产品组合使用正成为该品类消费升级的关键所在。

对大宝而言，面对激烈的竞争以及新的市场推广等诸多挑战，大宝正通过多样化以及高功效的产品组合，持续为渠道赋能。

大宝新品精华究竟有何不同？

当众多高端品牌以及大众品牌涌入精华这一赛道时，大宝何以脱颖而出？

1.聚焦国人肌肤，专为中国肌肤定制

作为国民经典护肤品牌，大宝已经走过30个年头。这30年来，大宝一直专注国民护肤之道，抱诚守真，坚守一切从消费者肌肤本源出发的初心，秉承“安全、有效、好用”的理念，提供适合中国人肌肤及中国人审美理念的护肤解决方案，相继推出了基础护肤、高端男士以及女士等多个系列。而淡纹小金瓶精华液是大宝坚持为中国肌肤度身定制的另一重磅产品，真正做到了满足中国肌肤的抗老需求。 

据悉，在产品研发初期，为了更多地了解中国肌肤的特性，开发出更适合中国肌肤的产品，大宝与肌肤大数据研究机构合作，分析比对了中、西方超20000例皮肤样本数据，得出中国肌肤更容易产生细纹、色素更易沉着的特征，针对这些特性，才最终有了能够淡纹、焕亮、抗氧化的抗老精华的面世。 

2. 科技赋能产品，抓住前沿抗衰趋势

大宝抗老精华是一款科技驱动的产品，产品运用了植物性维A醇黑莓叶和莳萝活性成分1:5黄金复配科技，其中黑莓叶提取来自德之馨的SymMatrix胶原赋活因子，提取物可以抑制MMPs和弹性蛋白酶来促进真皮的代谢，维持细胞外基质蛋白的平衡，抑制胶原蛋白和弹性蛋白的降解，促进胶原蛋白的活性，而且还有抗氧化的作用。

同时，产品中添加2%纯度高达99%的烟酰胺，能保持皮肤能量平衡，恢复细胞能量，加速胶原质合成，从而避免肌肤因油脂含量低、角质层变薄而导致的黑色素过度沉着，起到抗老的效果。此外，产品中3%的马齿苋提取和香橼果皮提取，可帮助肌肤抵御自由基生成，延缓肌肤衰老。

新消费时代，消费者已经越来越理性，她们转而拿起枯燥的化妆品成分表认真研读，产品成分已经成为影响其购买决策的重要因素，淡纹小金瓶精华无疑迎合了成分党的需求。 

事实上，化妆品行业抗衰老化妆品研发进入“技术比拼”下半场，从科丝美诗、科玛、德之馨、奇华顿等上游企业的研发趋势来看，“生物美容”概念方兴未艾，科技抗衰成为新的流行趋势。

基于“来自于人，用之于人，分子层面，细胞水平”的化妆品研究，被认为是生物学美容的起码标准。在众多本土企业仍然聚焦草本、植物护肤思路时，大宝定位“国货科技抗老”，从品牌基因出发，坚持科技护肤思路，用科技与成分，抓住了前沿抗衰的趋势。

3.创新营销助力，推动大宝淡纹小金瓶成功上市

在场景营销时代，传播与营销的方式正在被重构，通过精细化、差异化的内容运营模式，把产品的独特优势与用户的现实生活场景实现强关联，才能抢占先机。对品牌而言，能够提供与消费者产生情感共鸣的个性化内容，成为让她们沉浸于目标场景中的关键。

大宝找到生活中“怕细看”的细分场景，制作创意GIF，呈现用大宝淡纹小金瓶就能无惧细看，用夸张的动态演绎，创意呈现“4周淡纹，年轻不怕细看”的产品功效。

不仅如此，新国潮的大背景下，大宝针对“国货人群”的种草与口碑建设，通过KOL、抖音、快手等，让消费者了解大宝精华优良的使用感受、突出的产品效果等，利用口碑的力量让更多消费者认知品牌。 

得消费者得天下，在新消费时代，谁能不断为消费者创造价值，谁便能在市场上占据一席之地。如今，护肤品领域正在从天然植物护肤跨越到基因科技护肤时代，品牌以消费者的基因信息为基础，提供符合顾客个人皮肤状态的功能性产品及服务，显得至关重要。坚持为中国肌肤度身定制护肤品的大宝，也将引领新的护肤时代。