文丨化妆品报记者 范欢
当前，年轻消费者的崛起正给国货化妆品带来新机遇。
根据天猫发布的消费大数据统计，在过去的一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长了14.73%。“新国潮”运动中，国际时装大秀上的李宁、实力圈粉的华为、大红大紫的故宫文创IP……中国老字号品牌、新晋品牌正以“新国货”的角色占领消费者心智。
从1999年创立至今，专注倡导东方养肤之道的美肤宝，在二十周年之际焕新升级，在传承中华美容养生文化的道路上结合时尚元素开启了国潮新时代。
9月9日，美肤宝20周年“我养我YOUNG”品牌盛典在成都举行，来自全国各地的经销代理商汇聚于此与品牌共襄盛举，代言人朱正廷、SING女团也亲临现场为品牌站台。据悉，这已是品牌举行的第三场20周年庆典活动，与前两场有所区别的是，盛典现场不仅发布了全新升级的终端店铺形象、御芝丹青高端系列新品，还重磅对外首发了全新升级的品牌VI logo。
△美肤宝阳光采集师 朱正廷
VI设计升级，朝国际化、年轻化、品质化战略推进
与70、80后相比，90后、00后的消费观更加个性化，更愿为有情感共鸣的商品买单，而获得消费者信任的关键第一步就是心智定位。这其中，品牌VI在提高品牌曝光率、提高品牌附加值等品牌建设中举足轻重。独特的品牌VI设计，可以让品牌跟目标消费者同频共振，让消费者与品牌产生共鸣。
美肤宝一直致力于为消费者提供“有温度”的产品。随着品牌发展规模不断扩大，经营方向不断延伸，为满足更加个性化、细分化的市场需求，品牌将单一的“美肤宝”VI变成两个全新的VI,聚焦不同的消费者群体，用不同的渠道和推广策略来为品牌做加法。
美肤宝全新logo更加简洁、时尚，打破了原先的传统、大众化。
据悉，全新logo从中国传统印章雕刻中汲取灵感，在原来的设计基础上加上了品牌的创立年份1999，更加凸显美肤宝在护肤领域的经典传承和历史底蕴，整体视觉感圆润大气有韵味，以致敬东方传统中国风的美学腔调，同时美肤宝将有中文logo、英文logo、印章版本中英文结合的三种表现形式，以适应美肤宝这个汉方经典品牌代表新东方美学走向国际的步调，并表达了其希望成为中国传统护肤品牌“老字号”的品牌愿景。
全新logo“MFB”也将聚焦年轻一代的消费者群体，根据消费者的需求推出全套的定制产品，渠道也是主打线上，产品线将和原有的美肤宝完全区分开来，表明了美肤宝品牌年轻化的决心。
全新终端形象亮相，聚焦年轻时尚和新东方美学
要以“新国货”的身份和“国潮”形象被消费者认可，美肤宝做好了准备。
正如年轻消费者对“国潮”的狂热，“新国潮”既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和觉醒。美肤宝认为的新国潮不是拷贝旧有传统，而是要保持本质，但是态度要更加有趣、有梗。
在品牌形象上，为跟年轻消费者走得更近，美肤宝运用了更多时尚年轻的元素。在终端形象上，美肤宝柜台也进行了全面焕新。
美肤宝柜台形象也将进行全面焕新，运用中国红和玉石白作为整体色调进行表现，更加高端典雅富有东方美感，简约时尚而不失韵味，同时结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具有新东方美学的格调。同时结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具有新东方美学的格调。据悉，9月份，第一个全面升级的美肤宝百货柜台将在浙江亮相。
不难看出，全新升级的终端柜台形象，聚焦于两大关键：年轻时尚和新东方美学，这也是美肤宝由中国制造到中国潮流转变的关键。
重磅推出御芝丹青系列新品，加码高端市场
当前，高端护肤市场持续快速增长，御芝丹青高端产品系列的推出，从产品层面印证了美肤宝做品牌升级的决心。该产品的问世也标志着美肤宝进军高端线市场，以领先科技助力中国传统中医中草药养肤之道。
据悉，全新肌肤尊宠之御作——御芝丹青系列，以中医中草药为竞争核心，为当代东方女性带来御容至臻体验。御芝丹青沿袭了“平衡·调·养”的汉方护肤概念，并在原料和科技使用上实现高端化。
美肤宝从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，一方面，御芝丹青以东方名贵中草药御灵芝和牡丹凝练出“御芝丹”这一传奇成分；另一方面，从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本：人参、麦冬、五味子，融合“御芝丹”生成能够延缓皮肤衰老的“御芝参养方”，并借助现代科学提取工艺，从而得到最优组方比。
而Micro-lock时光微锁科技和芝逸茉香的运用，则在增强产品紧致功效和芳香感上给予助力，从而提升御芝丹青产品使用体验感。
至于产品形象、LOGO、包装等方面的设计、元素，以现代美学方式诠释中国传统宫廷美学，同样是将新东方美学作为重点呈现。
坚持“东方养肤”定位的美肤宝，已经在产品结构上形成明星产品、大众基础线、中档主力线以及高端价值线四类。
△美肤宝代言人毛晓彤
乘“国潮”之东风，作为经典国货的美肤宝正用年轻时尚和新东方美学赋予品牌新的生机。在20周年的全新起点，美肤宝站在新的品牌高度，全面升级品牌形象、产品研发、渠道策略和终端，将东方养肤之道传播的更远、更广。