文丨化妆品报记者 尹应娥

2012年，以“科学技术与化妆品”为主题的化妆品报年会曾向行业大声疾呼：主宰化妆品企业和品牌前途命运的一定是自身产品的科技“含金量”。未来十年，科学技术创新必将成为驱动中国化妆品品牌群体崛起的必由之路。

9年过去了，美妆行业正如我们此前预测的那样，已经迎来科技变革的新风口。而中国，也正在逐渐成为全球新一轮美妆科技的大爆发中的领跑者。

在过去一百多年时间里，以欧莱雅为代表的国际化妆品企业已经证明，只有扎实的科学研发才能保障优异的品质，只有优质的产品才是铸就企业长青的基石。从欧莱雅创始人欧仁舒莱尔发明第一支安全的染发膏开始，科技创新已被植入了欧莱雅的DNA之中。今天的欧莱雅，在致力于成为全球美妆科技领导者的道路上，从未停止探索。

5月18日，欧莱雅中国2021第二届“BIG BANG美妆科技创造营”正式在上海启动。在首届赛事的成功基础之上，今年，欧莱雅中国携手东方美谷企业集团股份有限公司和法国商务投资署（Business France），对赛事进行国际化升级，并进一步扩大其规模、影响力和辐射力。

启动仪式上，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞、法国驻华大使罗梁、上海市奉贤区政府领导出席，首届获奖企业代表展示了首届赛事的创新成果，并展望未来美妆科技的新机遇。此外，欧莱雅还重磅发布业界首部美妆科技报告。

（从左到右依次为：欧莱雅北亚首席数字和市场营销官吴翰文、法国驻华大使馆商务投资处中国区主任范迪博、东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长李亿、法国驻沪总领事纪博伟、上海市奉贤区委副书记、代区长袁泉、法国驻华大使罗梁、上海市奉贤区委书记庄木弟、欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞、上海市奉贤区副区长顾佾、欧莱雅北亚及中国副总裁兰珍珍、法国驻沪商务领事、商务投资处中国区副主任沙伟、欧莱雅中国研发和创新中心副总裁马斯明）

欧莱雅中国美妆科技创造营，不仅是中国美妆行业首个面向美妆科技生态圈的初创挑战赛，也是欧莱雅集团在“美妆科技”转型战略下，在中国打造美妆科技生态圈的第一步。在某种意义上来说，这个赛事的举办，为中国美妆科技创新添了一把火。

东方美谷和法国商务投资署加持  让中国成为美妆科技创新的新枢纽

欧莱雅中国方面表示，美妆科技创造营是一个科技挑战赛，欧莱雅希望这个活动可以打造新的美妆科技生态圈，帮助中国的科技初创公司更深入地了解美妆市场，同时能够在中国甚至全球拓展美妆与科技的结合共创的机会。

“欧莱雅致力于美妆科技转型，并将中国作为我们全球美妆科技的枢纽。我们希望，通过‘BIG BANG’这样的开放式创新平台，在东方美谷和法国商务投资署的战略加持下，携手更多初创公司，与他们一起成长和进化，共同探索更多高科技的美好消费解决方案，最终为消费者创造个性化的产品、服务和体验，也让中国美妆产业成为推动美好消费的强大引擎。”欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞在现场讲话时表示。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞

与首届活动不同的是，“BIG BANG欧莱雅美妆创造营2021”得到了东方美谷和法国商务投资署（Business France）的大力支持，在首届赛事的成功基础之上进行了全面升级，活动的规模、影响力和辐射力更大更广。

在国内，今年的赛事由欧莱雅中国与东方美谷企业集团股份有限公司共同举办，有政府的支持，更坚定了欧莱雅对该活动的信心。上海市奉贤区委书记庄木弟表示：“中国和法国之间的合作交流有着悠久的历史。去年我们与欧莱雅集团签署了战略合作计划，此次的‘美妆科技创造营’正是双方合作的延续。得益于中国市场的巨大规模和潜力，在过去的一年，我们见证了‘东方美谷’乃至整个奉贤区经济的高速增长。我们期待通过与欧莱雅的合作，助推东方美谷从‘中国化妆品产业之都’向‘世界化妆品之都’迈进，进一步促进高质量发展和构建高品质生活。”

上海市奉贤区委书记庄木弟

有了东方美谷的加持，一方面可以为孵化企业提供专项资金、价值链资源和专业辅导，同时也有助力BIG BANG成为中国美妆科技创新的引擎。以赛事为契机，双方可以充分发挥“美妆科技生态圈”的力量，共同孵化具有前瞻性的创新成果并推动其商业落地，让加速变革的中国美妆产业成为推动“美好消费”发展的强大动力。

法国驻华大使罗梁

其次，赛事与法国商务投资署（Business France）开展合作，可以促进技术、人才等创新要素的涌流与国际化合作，在进一步助力中国成为世界创新中心的同时，也借助中国这个创新试验场，帮助国际初创企业加速创新理念的落地。

法国驻华大使罗梁也表示，此次活动体现了欧莱雅对中国市场创新的支持，项目可以推动美妆科技消费品的高品质生产，让更多中国乃至全世界的消费者从中受益。

多项成果现场“亮剑” 加速商业化、规模化进程

据介绍，自首届活动举办以来，欧莱雅中国已收到三个赛道的500多家中国初创公司的报名申请，目前已推动有多个项目落地。其中，优胜项目核心技术涵盖人工智能、直播生态、虚拟人物、智慧供应链、智能工业机器人、3D电子打印、肌肤检测技术和生物合成技术等多项前沿技术。

会上，参与此次活动的梅卡曼德公司负责人现场分享了其生产的机器人在仓库、工厂中的应用。一隅千象公司负责人现场分享了其公司为修丽可品牌打造的中国首个运用裸眼3D VR技术的沉浸式交互消费空间“修丽可裸眼3D VR超级实验室”。Bluepha 联合创始人&CEO张浩千也分享了合成生物学在美妆领域的新探索。

去年，由获胜企业之一的人工智能科技公司魔珐科技所研发的参赛成果——欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的“M姐”已通过与欧莱雅的验证性试点合作率先落地。另外，修丽可裸眼3D超级实验室、羽西“知肤精灵”肌肤检测仪AI测肤技术，中国美妆行业首个结合5G+AI创新型直播模式，都是该活动项目的落地成果。

（从左到右依次为：欧莱雅中国财务发展总监金昶、欧莱雅中国数字服务与创新总监陈歆涵、欧莱雅中国研发和创新中心前沿研究与开放创新总经理高玉、欧莱雅北亚运营部工程及卓越营运总监王中锋、欧莱雅中国企业传播总监王碧清）

据欧莱雅中国数字服务与创新总监陈歆涵介绍，与很多美妆科技挑战赛不同的是，“BIG BANG欧莱雅美妆创造营2021”包括 “玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”三个赛道，聚焦美妆科技创新的三个关键领域，即消费者体验，供应链运营 ，以及新形态、新功效、新体验的未来产品，从前端研发到供应链、到零售终端全链条覆盖，全面触达中国消费者。

欧莱雅中国将整合集团几乎所有部门和十余个品牌的领先资源，与创新创业领域的合作伙伴一起开拓更大的发展空间。最终获胜的10强企业将有机会获得欧莱雅中国的实验性试点项目和潜在战略投资机会，并作为成功案例获得媒体传播。此外，获胜企业还将获得东方美谷提供的价值链资源及帮扶政策支持。  

（从左到右依次为：梅卡曼德机器人商务与市场副总裁徐婷婷、一隅千象联合创始人兼COO夏敏鸿、蓝晶微生物联合创始人兼CEO张浩千）

会上，欧莱雅中国再三提醒参赛公司，今年参赛第一阶段线上报名截止日期是6月15日。后续将通过首轮筛选、决赛备战、闭门决赛与内部巡展、试点与孵化等阶段完成全部赛程。

发布首个美妆科技报告  美妆科技风要往哪吹？

会上圆桌讨论环节，凯辉基金管理合伙人段兰春从投资角度分析到，目前美妆行业正处于技术前沿变革的风口，以大数据集人工智能、生命科学生物技术、绿色经济可循环三个方面的前沿技术最受投资者的青睐。

（从左到右依次为：造就创始人兼CEO汤维维、哈佛大学医学院DANA-FARBER肿瘤所博士后研究员陈霖、凯辉基金管理合伙人段兰春、特赞创始人兼CEO范凌、FITURE内容副总裁谢定原）

既然美妆科技变革的风口已至，那么未来3-5年，美妆科技的风向到底有哪些？

会上，欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元发布了2025美妆行业科技应用前瞻报告》（以下简称“《报告》”）。

报告显示，后疫情时代的消费趋势可以用“宅、云、理、康”四字总结。因此，消费者对美的追求更加多元，主要表现在三个方面：健康和环保的疗愈、个人美与极致体验、科技的智能与便捷。

欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元

报告预计，2025年，科技与美妆行业将深度融合。而科技与美妆的深度融合将拓宽美妆行业的发展空间。根据预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到1万亿元左右。

在报告里，她分别从都市白领、新银发族、小镇青年三个人物画像畅想了2025消费日常生活科技应用场景。这些场景都充分说明，2025年，美妆行业在科技赋能下将加速增长。从产品研发、生产运营到营销零售环节，有科技的加持，将更加多角度响应消费者诉求。

比如在产品研发环节，AI+大数据技术可以分析消费者偏好和需求，生物医学、暴露组学等前沿技术也将助力美妆创新产品的研发。而在生产环节，例如3D打印模型也将加速产品的设计进程。而在零售营销环节，虚拟试妆、AI+大数据技术促进供应链环节管理智能化等都是其体现。

蓝挺元还表示，2025年消费者需求驱动供应链管理向数字化、智能化迈进，以生物科学为主的前沿技术将助力美妆创新研发。众多颠覆性美妆科技必将加速触达中国消费者。