文丨化妆品报记者 李跃跃

当90后已经担忧自己迈入“中年危机”时， 一群年轻消费新势力——Z世代已经快速崛起，并成为当下的“消费担当”。凯度发布的《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。在消费代际更迭、需求不断升级的背景之下，不少品牌深知，“得年轻人得天下”，只有抓住年轻人的营销要点，并随之做出改变，才能赢得消费者簇拥。

面对追求品质、个性时尚又多元的Z世代，品牌如何“年轻化”才能精准触达这群年轻人？

在12周年之际，新生代国货品牌膜法世家又一次给行业带来新的思路和惊喜，此次膜法世家携手皇家园林博物馆颐和园，开启了一场唯美而大胆的跨界之旅，代言人吴磊更是化身国风美少年，玩起了浪漫穿越。那么，当国货品牌遇上国风，当古典邂逅现代，又会擦出怎样的火花？

牵手颐和园，IP跨界新品引围观

在眼下的化妆品界，“跨界”已然成为一股潮流。CBNbata的数据显示，95、00后更愿意购买品牌IP合作款，相较非IP合作款，IP合作款的品牌尝新比例高11%。因此，近年来，“跨界限量”就成为了品牌突围的一个有力杀手锏。而在IP营销上轻车熟路的膜法世家品牌则将眼光聚焦于颇受年轻人追捧的国风元素，和颐和园来了一个唯美邂逅，借势颐和园的影响力进一步提升品牌力。

本次膜法世家牵手颐和园，针对线上线下不同消费群体，推出12周年庆限定款桃红四物面膜及御廷兰花眼部套盒两款IP合作产品，将古典雅韵气质融入现代肌肤美学，可谓诚意满满。在以粉色为主色调的产品外包装上，桃花朵朵相映成趣，粉和白的交织在视觉上带来柔和的美感，淡雅清丽让人一眼难忘，实力捕获少女心。

除了令人沦陷的颜值之外，此次推出的桃红四物面膜的精华成分，据悉来源于养颜古方，研发灵感源自颐和园。通过进一步糅合现代护肤技术，膜法世家将牡丹、芍药、红花、桃花、维C、玻尿酸等完美融合，强势焕亮肌肤，养出桃红少女肌。

为了给新品造势，膜法世家携手四大代言人官宣跨界之举，更在线下开启了一系列的古风快闪活动，通过进行现场的古风表演、游戏互动、面膜护理体验，让消费者在沉浸式的古风氛围之下，对于品牌有更深刻地认知，在交互式的体验之中达成互通的情感共鸣。

玩转粉丝经济，代言人营销再升级

一直在营销上脑洞清奇的膜法世家品牌，自然不会放过此次玩转国风的好机会。在12周年之际，膜法世家与颇受年轻消费者喜爱的代言人吴磊，共同打造浪漫穿越爱恋广告片《膜法桃花缘》，片中化身国风美少年的吴磊穿越至古代，一路与杀手斗智斗勇，护心爱的女孩周全。

而视频中的杀手实际上则是肌肤暗沉、干燥问题的化身，吴磊通过不同功效的膜法世家面膜将问题一一化解，过程唯美动人又让人忍俊不禁。短片在紧张的故事情节中完美融入产品推广，恰到好处的剧情反转又沿袭了膜法世家一贯的轻魔幻路线，层层迭起，高潮不断，让人们对于产品功效和特点记忆深刻。

随着大众娱乐化的加强，消费者对品牌的广告营销要求也越来越高。膜法世家一直坚持以其天成的年轻基因与代言人的个性特征深度融合，这不仅为膜法世家带去更为强劲的年轻粉丝流，还通过脑洞广告片宣传了产品的“卖点”，可谓一举多得。

据悉，目前该视频在微博的播放量已达952万次，膜法世家12周年相关超话讨论阅读数也有1.7亿次，吴磊粉丝更是疯狂打榜推荐，热度爆棚。此外，通过微博不间断的福利放送和互动，膜法世家收获了一大批少女粉，品牌形象由此愈发深入年轻人的心。

膜法12年，初心未改步履不停

回顾12年的发展历程，膜法世家从小众淘品牌逐步成长为线上面膜优势品牌，并靠着优质的产品和精准有趣的营销圈粉无数。

无论是从签约薛之谦、吴磊，到周冬雨、林更新，品牌与年轻人之间的互动愈加紧密，并通过他们喜欢的直播、游戏互动、创意广告片等花式玩法，结合当下最流行的互联网趋势，融合更多好玩的元素，不断捕获年轻人的心。另一方面，从戛纳到巴黎，从纽约到北京，从兰玉之夜到纽约时装周再至国际电影节，膜法世家的跨界之旅也不断由国内放眼世界，让世界领略东方护肤艺术的同时，也让国货品牌走出中国，走向世界，这是属于膜法世家的野心。

当然，任何营销都不如好的产品更有说服力，深谙这个道理的膜法世家也不断将产品质量的提升放在首位。自2008年创立以来，膜法世家品牌一直主张从天然的角度出发，以花果、谷物、草本等植物为原料，根据人体不同部位的肌肤特性开发膜类护理产品，使其“源于天然，而高于天然”。此外，在产品质造上，膜法世家不断创新研发技术，投入运营创新研发中心，掌握核心技术。

据悉，目前膜法世家已拥有超过30项自主知识产权，应用于对面膜功效、体验、安全性各方面的提升。

十年磨一剑，如今已然发展12年的膜法世家也迎来了一个新的阶段。一路有你，繁花相伴，未来膜法世家将依旧初心不改，探索膜护理步履不停，走向下一个十年，创造又一个品牌的黄金时代。