文丨化妆品报记者 文月

一直以来，韩系化妆品凭借巧妙、创新的设计牢牢占据潮流前沿。作为韩国三大化妆品集团之一ABLE C&C株式会社旗下主打品牌MISSHA谜尚更是长期保持快速反应、推陈出新的能力，从开创BB霜类先河到近两年大胆跨界推出极富创意的美妆产品，不断引领美妆潮流。

近日，谜尚再度创新，针对CS渠道推出奢华宫廷风设计的高端系列彩妆——拱辰之初秘享臻贵系列彩妆，产品正式上市之前已刷爆朋友圈。

品牌持续升级 奢华宫廷风彩妆亮相 

据了解，拱辰之初系列彩妆共有4款单品，包括粉饼、气垫、睫毛膏和眉笔，价格定位中高端。从产品设计看，拱辰之初系列彩妆延续了谜尚美思拱辰之初系列护肤品的韩式宫廷风，整体金色包装上点缀谜尚经典红色元素，精致奢华的外观设计无疑能提升消费者使用的愉悦感。

除了高颜值的外观，该系列彩妆在品质上同样追求极致。其四款产品都加入了拱辰之初系列护肤品的核心成分——拱辰秘策丹，拱辰秘策丹包含鹿茸、山茱萸果、人参等珍贵成分，实现美妆亦养肤。

其中粉饼还加入了神经酰胺等复合成分，不仅能够保持妆容干净、水润，而且能够精细覆盖面部肌肤，令妆容更持久服帖；气垫粉底则蕴含78%的精华成分，结合细小颗粒贴合技术，做到养肤与遮瑕兼得；睫毛膏蕴含竹纤维成分、植物性蜗牛粘液以及人参根提取物等成分，具有刺激性低、强化睫毛等功效，其特有的皮肤贴合薄膜涂层不需要卸妆，用清水就可以清洗；眉笔采用调节粗细方便的水滴形笔头，加入人参、大豆籽提取物，能够防止毛发损伤，提供营养。

依托公司强大研发能力，谜尚不仅拥有丰富的产品线，共有护肤、彩妆、特殊功能化妆品到美妆工具等共计1340种产品，无论是产品风格还是价格涵盖范围都非常广，可以同时满足多种层次的消费需求。除此之外，谜尚还保持着每年两次的大批产品上新与更新，无论对于消费者还是中端门店来说，都具有极强的吸引力。

此次推出的拱辰之初系列彩妆则是谜尚今年的重磅单品之一，不仅完善了其彩妆产品结构，同时也承载着谜尚品牌升级的重任。

其实，从2018年开始，谜尚开始进行了一系列品牌升级措施，从更换品牌LOGO、推出全新体验式门店到调整国内市场策略，以全新形象迎接新时代的消费者。据了解，2018年，谜尚基本完成了全国线下网点终端形象5.0升级，全年上新新品达130个SKU，出货额达到3亿元以上，并且在天猫双十一当天实现4000万元销售额，占据天猫BB底妆品类第二名。

扎根线下撬动中高端彩妆新蓝海 

随着一系列变革初见成效，2019年开始，谜尚将持续推动品牌升级，不仅将谜尚天猫旗舰店由代理商模式转为品牌自营模式，发力线上渠道，同时将继续深耕线下渠道，而拱辰之初系列彩妆将作为撬动线下渠道新蓝海的敲门砖。

据谜尚品牌代理商反馈，谜尚中高端护肤品拱辰系列在线下门店一直拥有较高人气，不过很多消费者在购买拱辰系列护肤品的同时也会咨询中高端彩妆。由此，拱辰之初系列彩妆诞生。

据记者了解，近两年来，随着消费者对彩妆需求的提升，尤其是年轻一代消费者更舍得花钱购买彩妆，中高端价位彩妆需求逐步增大。同时门店也开始积极调整店内彩妆产品结构，积极引入定位中高端的彩妆产品。

现阶段，大多数终端品牌都集中在中端价位竞争，低端和高端彩妆市场出现空缺，因此对于门店来说，急需品质过硬、能够提供完整的服务支持的中高端价位彩妆产品。

自2006年进入中国市场以来，谜尚一直扎根线下渠道，网点覆盖全国百货、专营店以及单品牌店，而且通过保持线上、线下不同的产品结构，推出渠道专供产品，以保护渠道商利益。

同时，谜尚十分注重CS渠道的“本土化”，积极与渠道商、消费者面对面交流，开发出真正符合渠道及消费者双方需求的产品。而此次推出的拱辰之初系列彩妆正是深入CS渠道沟通的结果。

正是坚守初心，扎根市场，深度与消费者沟通，推出真正市场需要、消费者需要的产品，在近两年韩系美妆在中国市场发展滞缓的形势下，谜尚能保持稳步发展。

“未来谜尚会进一步加强和CS渠道代理商的合作，与代理商一起帮助终端门店充分发挥实体店的价值，打开新的市场。”谜尚品牌负责人表示，“借助优质CS渠道，谜尚希望能够把真正高性价比的好产品、好体验带到全国消费者的身边。”