文丨化妆品报记者 范欢

据36氪报道，国货彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

据此前晚点LatePos的报道，完美日记该轮融资估值为10亿美元（当时为69亿人民币），而最新估值实际上高于这一金额。

据悉，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。

作为国内最顶尖的投资机构，高瓴资本管理600亿美金，已发展成亚洲规模第一的基金，投资范围主要聚焦在科技互联网和医疗领域，但也包括了金融、教育、消费等广泛行业。而另一风投行业的头部机构，红杉中国管理的基金已经超过2000亿元人民币。

值得注意的是，红杉在2018年就在天使阶段投资过另一个国产彩妆品牌Hedone，这表明红杉早有意布局彩妆领域。而高瓴资本则在2018年就第一次投资完美日记。

完美日记为何能频频受到资本投资公司的青睐？对此，广州麦穗咨询总经理刘博表示，完美日记这类新锐品牌的爆发性符合资本投资的属性。“资本更多关注赛道，往往只关注前三位。”

据了解，2016年12月，完美日记曾获得真格基金A轮投资，早前获得弘毅资本、高榕资本B轮融资，而高榕进入在2018年上半年，当时估值1亿美金，正在品牌势能爆发前夜。

完美日记成立于2016年，创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。品牌通过在小红书投放大量腰部KOL、在微信运营私域流量等方式实现了爆款打造和销售增长。

2017年，完美日记上线天猫旗舰店，目前拥有911万粉丝，超过35款产品月销上万，其中还有超过三分之一的产品月销10万+，销量最好的一款哑光唇釉更是达到了33万的月销量。

2018年，完美日记仅在天猫的GMV就高达6.5亿元。

2018年首次参加天猫双11，仅用90分钟便突破1亿销售额。

2019年1月-4月，稳居天猫美妆销量第一。

2019年天猫618，第一小时就荣登天猫彩妆Top1。

2019年天猫618，完美日记跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一，销售增速达1193%。

2019年4月，完美日记聚划算欢聚日三天销售额突破8000万，在天猫口红、眼影、粉底液三大品类中销售排名第一。

这样的成绩背后，与完美日记的营销能力紧密相关。如何做品牌流量，对于互联网公司出身的黄锦峰不在话下。他曾在一次演讲中谈到：“作为一个做品牌的打造者，其实最害怕的就是没有风浪，当你有风浪的时候，就能凸显出你究竟是不是一个老水手。”

小红书投放和完善的用户运营体系是完美日记最重要的策略，而这类营销往往需要高投入，这或许可以解释完美日记不断融资的原因。“品牌需要依靠资本不断的注入实现高速增长。”刘博表示。

针对完美日记的新一轮融资，刘博认为，这更像是一个资本游戏，品牌不断以高投入获得高增长，达到收购标准后卖给某个集团借力上市。“最大的可能是卖给某个公司，由另一个公司继续稳固品牌的发展。”

实现线上的爆发式增长后，完美日记也开始布局线下。近日，完美日记首家概念店在成都落地。据悉，该店面积达1000多平方米，较之前第一家线下旗舰店面积扩容超10倍，是目前国内最大的一家彩妆品牌独立店。

目前，完美日记已在北京、上海、广州、深圳、重庆落地开设12家线下门店。根据最新拓展计划，完美日记今年计划再开40多家线下店，未来三年店铺总数将达600家以上。