文丨化妆品报记者 尹应娥

跨界年年有，今年特别多。2018年-2019年，美妆界一不小心，就跨了个界。大波联名美妆产品出炉，有惊艳的、有卡通的、有国风的，也有雷人的、奇葩的、被吐槽坏了的。记者梳理了今年20个美妆推出的跨界产品，你最看好谁？

综合以上20个跨界美妆来看，我们发现：

1、随着国潮的崛起以及天猫年中对于国潮的助推，相比外资品牌，国产美妆今年玩跨界玩得越来越6。

2、从跨界IP来看，大多数国产美妆跨界合作都选择了一些具有代表性的大IP比如国家宝藏、故宫、颐和园、人民日报等等。

3、尽管综合各大美妆品牌跨界所推出的产品涵盖眼影盘、香水、面膜、口红、面部精华、面霜、眼线、指甲油，但可以看出，越来越多彩妆品牌搭上跨界这座列车，纷纷与当下大热IP合作推出限量系列，以上至少一半跨界美妆品牌是彩妆。而在彩妆中，最吃香的则是眼影盘和口红。

4、从整体跨界美妆的“质量”上，越来越清奇，很多跨界产品都使人眼前一亮。今年，不少跨界产品一经推出，其在线上很快便销售一空。

总结来看，一场成功的跨界到底要注意哪些要素呢？

首先要选对IP，选择有热度的大IP显然有利于品牌宣传，但也要充分考虑其与品牌形象、定位相契合的地方，不能为了跨界而跨界，也不能跨得太离谱，否则跨界不成不说，还可能使品牌形象受影响。

其次，要注重产品颜值，从跨界的产品来看，其产品内容物基本上都是“换汤不换药”，跨界最需要做的文章是产品的包装设计，有颜值的跨界产品，一定会瞬间吸引消费者。气味图书馆X大白兔奶糖“快乐童年香氛”系列产品、Maybelline x PUMA、完美日记X Discovery等跨界产品颜值都很高

最后，跨界产品要进行合理营销，避免陷入炒作的怪圈。今年，稚优泉和小杨生煎的结合，引起了网友注意，网友们怎么也想象不到，它俩竟然在一起跨了个界。

对于今年各大跨界美妆，化妆品报近日发布“每周一话”文章《跨界是把双刃剑，别弄成一个人的狂欢》，文章表示，跨界是品牌营销的一个重要手段，不仅可以实现资源整合，还可以使传播达到最大化。但是，跨界也不是万能的，如果仅为制造噱头，而忽视了要表达的核心，最后也只是两个人或者一个人的狂欢。