文丨化妆品报记者 王钦

8月30日晚间，青岛金王发布2021年上半年度业绩报告称，报告期内实现营收18.41亿元，同比下降6.03%；归属于上市公司股东的净利润为3161万元，去年同期净亏损3727万元，实现扭亏为盈。

报告显示，青岛金王目前有三大业务板块：化妆品、新材料香薰蜡烛及工艺品等、石油材料及其它。2021年上半年，上述三大业务营收占比分别为41.09%、19.63%、39.28%。业务最大的化妆品板块实现营收7.56亿元，同比下滑15.31%。据悉，2020年，青岛金王化妆品板块营收为16.49亿，同比下滑36.51%。这也意味着，经历了2020年的疫情，青岛金王的化妆品业务仍未摆脱下滑颓势。

对此，青岛金王表示正在围绕化妆品品牌运营、线上线下渠道整合等方面的业务布局打造完整的产业链，“在提升企业规模和效益内生增长的同时促进各板块产生并加强协同效应，形成整 体竞争力不断提升的良性循环。”

在供应链和品牌运营方面，青岛金王对“蓝秀”、“LC”产品进行重塑，提升品牌形象，同时加大新产品的开发力度，其新品已陆续在天猫“蓝秀官方旗舰店”上架，同时也在“众妆优选”各个实体店、微信小程序及各渠道商销售。此外，青岛金王旗下上海月沣化妆品有限公司是其线下直营渠道运营平台，通过继续加大品牌升级开发及渠道拓展力度，增加了对自有“肌养晶”品牌的宣传和推广力度，正逐步提升盈利能力。

终端方面，“众妆优选”智慧新零售店是青岛金王的重点项目，“不仅为客户提供国内外知名品牌的美妆产品，同时为客户进行肤质检测，为客户选择化妆品 提供数据画像的支持，利用化妆品魔镜等设备为客户提供模拟化妆，可直观的让客户体验化妆品带来的效果，为客户选择化妆品提供参考”，青岛金王表示，随着智慧新零售店面数量的不断增加，将为更多的客户提供全方位的服务。

值得注意的是，今年6月，青岛金王曾发布公告称，其将与山东安华生物医药股份有限公司共同设立子公司“上海安华生物科技有限公司”，从事透明质酸钠（玻尿酸）相关产品的销售及应用领域的研发，将在供应链板块实现进一步的突破。

对于化妆品业务的规划，青岛金王表示，正通过不断优化品牌结构、优化缩减品牌数量、提高产品结构与质量、优化渠道结构，提升产品周转效率，提升盈利能力，开拓新的利润增长点。