今日（10月27日），国内头部化妆品网络零售服务商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”）发布了2021年前三季度业绩报告。财报显示，前三季度，丽人丽妆实现营业收入25.01亿元，同比增长1.49%；归母净利润为2.61亿元，同比增长36.45%。

其中，第三季度，丽人丽妆实现营收6.45亿元，同比下滑2.15%；但归母净利润为0.56亿元，同比大增35.76%。

丽人丽妆表示，前三季度归母净利润增加主要系公司营业成本大大缩减、毛利率提升所致。财报显示，丽人丽妆前三季度毛利率为42.61%，相较去年同期上升了3.69个百分点，天猫国内和天猫国际两大平台的营业成本缩减幅度均在10%以上，且品牌营销运营服务的营业成本更是减少了19.83%。与此同时，净利率为10.46%，相比去年同期也上升了2.68个百分点，业绩呈现高质发展态势。

多平台、多品牌布局加速

财报显示，截止2021年9月30日，丽人丽妆在运营店铺达147家，相比2021年6月30 日增加 33 家店铺，相比2020年12月31日增加57家店铺。

前三季度，丽人丽妆主要新增店铺为天猫和天猫国际平台的锐度天猫官方旗舰店、怪力浴室天猫官方旗舰店、谜尚天猫国际店、多美滋官方旗舰店、伊芙乐官方旗舰店、博柏利美妆官方旗舰店、marcjacobs莫杰香水官方旗舰店、philosophy肌肤哲理官方旗舰店等；以及芙丽芳丝、Allie皑丽、施华蔻、珂莱欧、KATE、雅漾、馥绿德雅、康如、谜尚、城野医生、三谷、美壹堂、趣多多、蓓尔莫、汤有范、TIGI等品牌的抖音小店；还包括部分快手、小红书、京东等主流电商购物平台及社交电商平台的品牌店铺。

目前，丽人丽妆在抖音平台已开设了35家抖音小店，销售成绩亮眼。此前9月，丽人丽妆还专门启用了上海徐汇新办公区域，这是其针对抖音生态的直播特点特设的一批品牌直播间，即丽人丽妆抖音事业部，抖音平台已成为丽人丽妆业绩重要的增量来源。

从主要合作平台来看，天猫国内依然是核心平台，前三季度贡献营收21.86亿元，虽同比下滑5.24%，但毛利率为44.14%，上升了5.74个百分点；天猫国际实现营收1.05亿元，同比增长7.62%，且毛利率上升了10.6个百分点，达54.44%。其他平台共计实现应收2.1亿元，同比增长20.88%。

强研发助力运营效率持续提升

财报显示，前三季度，丽人丽妆投入的研发费用相比去年同期增长了80.26%，丽人丽妆自研的互联网零售智能化运营系统、订单库存管理系统、BI商业智能分析系统、大数据存储处理系统、CRM客户忠实度管理系统等IT系统能够帮助公司有效提升供应链价值及运营效率，并依托信息其系统和数据挖掘分析能力，为品牌运营提供数据支持及策略建议，帮建立品牌的消费者数据资产管理体系，这为丽人丽妆亮眼的营销数据打下了坚实的基础。

第四季度的电商大促一直是网络零售服务商全年GMV的重要来源之一，在更高效的运营管理体系加持下，丽人丽妆已在双11预售首日中取得了出色的战绩，多品牌、多品类成交同比大增。

10月20日天猫双十一预售首日，丽人丽妆运营的芙丽芳丝天猫官方旗舰店在预售首日成交爆发，14分钟全店成交过亿元，明星单品氨基酸系洁面4小时热销320W+支，增幅超100%。

馥绿德雅官方旗舰店5分钟超越去年，明星产品馥绿德雅三相育发精华液2小时成交超千万元，同比去年预售全阶段增长350+%，产品热销16.5w+支，小白珠固发育发洗发水预售2小时成交超10,000+件，同比去年预售全阶段增幅达386%。

雅漾官方旗舰店预售1小时全店成交超去年全天，5小时赶超去年预售全时段成交额，“镇店之宝”雅漾喷雾热销293,000+支，同比增幅408%；口碑爆品大白修复霜上架5分钟热销200,000+支，成交额超千万元；明星同款0号修护霜热卖79,000+支，成交额同样超千万元，增幅达666%。

丽人丽妆预计，在双十一、双十二等促销节点的加持下，凭借自身出色的营销能力与精细化管理水平，营收规模有望在2021年第四季度再创新高。