文丨化妆品报记者 李娜
一位双眼失明的中校，在纽约的一家高档餐馆中，靠着嗅觉捕捉并识别到邻桌女郎身上的香气。随后，他上前搭讪，并与女郎在舞池中跳起了探戈……美国电影《闻香识女人》中的经典桥段堪称香水的活广告。
在全球疫情持续影响下，“香水效应”取代了“口红效应”， 香水市场迎来较长的黄金发展时期。据《中国香水行业研究白皮书2.0》，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元人民币。瞄准中国香水市场未来几年巨大的发展潜力，全球化妆品巨头们纷纷借势进博窗口，加码香水细分品类。
随着科蒂的加入，第四届进博会上的香水碰撞显得异常激烈。逛展进博展馆，嗅完近百款香水之后，我们发现，小众不撞香依旧是刚需，而在中性香受追捧之余，复古香成为新晋潮流担当，此外，加码香水线也成为化妆品品牌的新增长点。
国际巨头唱主角，香水成进博新标签
首次参展进博会的科蒂集团，旗下古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY）两大彩香双品类奢侈品美妆，蔻依（Chloé）、缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）等高端香水品牌系数亮相，就连运动护肤品牌阿迪达斯（Adidas）也推出了运动香水，成为本届进博会上的香水大玩家。
欧莱雅于2019年从娇韵诗集团收购的高定时装与香氛品牌MUGLER 穆格勒也首次亮相欧莱雅展馆。穆格勒于上世纪70年代由设计师Thierry Mugler创立，旗下业务主要包括高级时装和香水，其Angel and Alien by Mugler 香水是法国、英国、德国和西班牙排名前十的畅销香水。此次进博会上，穆格勒异型女神香水、穆格勒天使异星淡香水、穆格勒异型淡香水等新品首次亮相。
香水也是雅诗兰黛的主力品类。在雅诗兰黛集团参展的14个品牌中，仅香水品牌就有6个，包括TOM FORD、KILIAN凯利安和FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社、AERIN Beauty雅芮和雅诗兰黛。
国际一线品牌加码香水线
得益于Tom Ford Beauty、LE LABO、Jo Malone London等传统香水品牌在线上的良好销售，以及新晋品牌Kilian Paris（凯利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）的大幅增长，雅诗兰黛集团香水产品在最新一季净销售额达到了6.09亿美元（约合人民币38.96亿元），增速高达50%。
看好香水品类强劲的增长，雅诗兰黛继续发力香水品类——于进博会上推出了8款光音典藏香水，100ml售价1520元，已上架天猫旗舰店。另外，即将进入中国市场的高端独立香水新品牌 LE LABO也带来了6款香水。
想象力是香水的灵魂
李佳琦探馆欧莱雅后，一瓶被其称为“像阳光洒在被单上” 的梅森.马吉拉香水一跃成为进博网红。这个于去年进博首次亮相的品牌，通过欧莱雅中国一年的培育和消费者教育，已经拥有了一批拥趸，而化妆品带货一哥李佳琦的打卡和点评无疑为梅森.马吉拉带来了新的高光时刻。
李佳琦打卡梅森.马吉拉
香水文化争奇斗艳
文化斗艳和故事输出成为香水品牌的杀手锏。
BC极选带来了两个小众个性香水品牌。其中之一便是大名鼎鼎的“配枪朱丽叶”。作为 Nina Ricci莲娜丽姿（二战后畅销至今的经典香水“比翼双飞”源于他）的曾孙，“配枪朱丽叶”创始人 Romano Ricci从小耳濡目染批量生产的奢侈品香水，不屑于 “没有灵魂”的香水。他问自己，如果莎士比亚里的朱丽叶没有死去，而是带上枪拯救了自己和罗密欧，那么这位性感卓绝又灵魂带色的女人会用什么样的香水？配枪明喻香水，暗喻诱惑的武器，Juliette Has A Gun “佩枪朱丽叶”由此诞生。每一款 Juliette Has A Gun 的香水都是朱丽叶灵魂的一面，带着一个小故事，一个独特且顶奢的配方，领你进入一个性感而刺激的世界。
“佩枪朱丽叶”诞生于2006年，只出女香、蜡烛和芳香周边，去年进入中国市场，现已进入40个国家的1300多个商场、过去3年平均增速35%。进博会上，主打千人千香、不会撞香的爆款香水——“我不是香水” (1010元/100ml)吸引了一众观众驻足， 如同一千个读者有一千个哈姆雷特一样，不同的体验者闻到的气味各不相同。此外，复仇女神、一姐、随她、桃色洛丽塔、白女巫、大开眼戒、骄阳之下、瑟曦等十多款香水悉数亮相。
图片婕珞芙展馆
法国品牌婕珞芙第三次打卡进博会，也带来了其1826年的古董香水。展台相关负责人介绍，法国婕珞芙这次带来的十五款《黄金时光传世香氛》，曾经专为十八世纪的上流名媛所定制，采用天然原料萃取的每一支产品，都代表着一个故事。通过百年古董之作，带领观众穿越时空，探寻品牌的前世今生，沉浸式体验王室级香氛。目前，婕珞芙已经在中国线下开出43家品牌专柜和三亚两家免税店。
复古香出没
作为香水界一哥，科蒂着重展示了其深厚的香水文化。La Rose Jacqueminot 是科蒂创始人Francois Coty 1904年在巴黎创立的第一款香水。作为一名出色的调香师，Francois Coty先后开发了玫瑰香调、白花香调、琥珀香调、西普香调等多款香调的香水。
科蒂展馆工作人员Caren告诉《化妆品报》，古董香水采用的都是水晶瓶包装，价值1万多欧元。它们虽未能抵达进博会现场，但在上述4款古董经典香调基础上，科蒂复刻了4款现代香水——Chloé全新经典女士香氛、GUCCI花悦香氛、BOSS俊尚男性淡香水和Chloé恋旅女士香氛，以致敬Francois Coty。为了让更多人感受这些复古香型，科蒂还在展馆中央打造了香氛森林，参展观众可以沉浸式体验100多年前Francois Coty一手打造的复古香调。