文丨化妆品报记者 李娜
9月26-29日，2019中国香料香精化妆品行业年会暨国际化妆品大会在福建厦门圆满召开。中国香料香精化妆品协会理事长陈少军作了《香化行业现状及发展趋势概述》报告。
△中国香料香精化妆品协会理事长陈少军
据香化协会统计，2018年的香料香精企业数量变化不大，仍然维持在1000余家左右；2018年的香料香精产量约49.5万吨（其中香料约21.9万吨，香精约27.6万吨），年主营业务收入约387亿元（剔除化工原料及复合调味料，其中香料约159亿元，香精约228亿元），与2017年相比，增长速度约为4.5%左右。
2014-2018年间，我国香料香精的进出口始终保持顺差，2018年重新超过了30亿美元，达到了35亿美元，是前所未有的差距。亚洲是我国香料香精行业的主要进口地区，其进口量比欧洲地区多了两倍，但从2017年起，香料香精的进口已经发生了一个根本性的变化，尽管亚洲在数量上具有压倒性的优势，但从欧洲的进口金额已经首次超过了亚洲，成为了我国香料香精产品进口的最大地区，且一直延续到2018年。
而从化妆品企业来看，截至2019年8月，化妆品生产企业共4950家，其中广州2500多家，白云区1358家。
从品类来看，2012-2017年，面膜类产品的复合增长率最高，达到了15.8%，2017年同比增加10.2%，占全球47%。预计2017年到2022年，面膜产品仍是增长最快品类；彩妆产品中，面部产品销售约占47%，唇部产品销售约占30%。
男性理容市场崛起，快速进入线上消费大军。从香化协会引用天猫观测的数据来看，2018年相比2017年，男士面部精华产品增加了26%，面部防晒增加了145%，爽肤水增加了43%，面膜增加了58%，男士口红增加了278%，粉底液增加了34%，男士眉笔增加了214%，止汗露增加了78%，护发素增加了139%，香水增加了55%，男士头发造型增加了51%。
根据报告内容和化妆品行业当前生存现状，《化妆品报》采访了陈少军理事长，以下是采访实录。
化妆品报：当前，G20企业普遍感到增长乏力，反观外资企业财报，进口品牌在各个渠道都在增长迅猛，报告也指出，进口化妆品增长了69.7%，您分析这是什么原因导致。
陈少军：这个问题要从大背景来看，造成这种现象的第一个原因是消费升级。这种消费升级是伴随着中国中产阶级的壮大而来的。在这种消费升级的背景下，化妆品的品牌效应相当凸出，而在品牌效应上来对比，外资企业显然更占优势，这是第一个原因。
我们国家目前的国策就是要敞开国门、拥抱世界，化妆品的关税也降得很低，这也造成了大量外资品牌和产品的涌入。
第三点，跨境电商渠道的出现，让消费者接触外国品牌变得更为容易。
综上，几股力量的叠加之下，外资品牌的涌入必然会对民族品牌造成挤压。
在某种意义上，这是本土企业第二次与外资品牌的同台竞技。第一次是改革开放之初，外资企业一拥而入，本土国有企业毫无招架能力，几乎全军覆没。到现在，唯一活下来的就只有上海家化和郁美净。经过这40年的拼搏，内资企业一度在总量上微超外资，但即便是在内资企业形式最好的时候，一二线的高端产品仍然是被外资品牌所垄断。
这是一个过程，40年前，第一次打开国门，化妆品这个行业从无到有，第二次同台竞技，将反逼制造业升级。事实上，不光是化妆品，改革开放的浪潮之下，各个行业都是如此。你看现在，家电产业，大家都能接受国产。
化妆品报：如果想要在这一次的同台竞技中，存留下来一批，为本土化妆品赢得时间，您觉得行业应该注意什么？
陈少军：我多次说过，我们的化妆品企业在本质上还是做好自己的产品。品牌、品牌，有品才有牌。安全是底线，不要过度营销，不要迷信网红带货，因为这个影响只是一时的。无论从产品质量的技术研发投入，还是从品牌营销手段的投入，都要往前看一步，看到5G和AI技术对这个行业营销模式带来的改变。
欧莱雅已经研究AI技术在化妆品行业的应用了，但我们的民族企业目前还没有人提这一块。AI技术将改变人和物、人和人的关系甚至是伦理关系，发展是不可估量的。外资已经在做技术储备，如果在这一块又爆发了新力的话，那又会把民族企业甩在后面。民族企业目前不差钱，差的是理念、国际视野、技术投入和前瞻性的战略。在软实力方面，我们和外资确实还有差距。
化妆品报：香化协会更像是化妆品行业和政府之间的一个桥梁。很多年前，香化协会就向监管部门提出了“事后监管”的思路，当时为什么会有这样的建议？
陈少军：从重上市前审批到重上市后监管，是国际上通用的管理思路，美国是最典型的。
十多年前，我们就一直在呼吁监管的转化。但是由于我们国家的市场环境所致，需要一步步地逐渐放开，这也是一个发展过程。
化妆品报：本土企业不差钱，但缺少战略的前瞻性，这对于企业发展是至关重要的。十五年前，您提出了事后监管的思路；十年前，您提出了“把化妆品往线上卖”的倡议。如今，让您归纳一个化妆品行业发展的趋势，您认为那会是什么？
陈少军：多年前，电商还没起来，我当时看了《第三次浪潮》，感到电子商务会成为一种趋势。当时也跟会员企业提过，但都不同意，而现在都转到线上了。目前，第四次工业革命的浪潮已经来了，它将带来人与人、人与物的深刻变化。建议我们的民族企业成立一个战略研究部，研究世界各国最前沿的技术。成立战略研究团队，我们的大企业是完全有这个实力的。