文丨化妆品报记者 李娜

据易观分析数据，截至2018年底，中国“美妈经济”泛产业规模达到9.6万亿元，预计将于2020年突破10万亿元。

而纵观全球市场，母婴品牌多从食品和谷物概念入手，以衬托品牌的安全形象。然而，论及产品口碑和市场形象，以匠心著称的日本品牌则更得人心。《化妆品报》获悉，日本原装进口品牌asnami已经入驻天猫国际，未来将以中国作为主力市场。定位海洋护肤、以日本研发和制造为品质背书，asnami有望在母婴蓝海市场中赢得一席之地。

搭乘进口品东风，日本原装进口品牌asnami掘金“美妈经济”

在“二孩政策”的刺激下，婴童市场迎来前所未有的大发展。维恩咨询数据显示，近三年婴童护肤市场线上增长稳健， 2018年8月-2019年7月，线上6家电商渠道婴童护肤销售额滚动年销售合计达20.3亿元，同比增长51%。而从消费者购买行为方面的分析数据显示，女性消费者和男性消费占比分别为70.3%和29.7%，年龄段集中在25-29岁、30-34岁，这个年龄区间相对来说也是育龄高峰。由此延伸出另外一个更为广泛的概念——美妈经济，可以说，谁占领了年轻妈妈的心智，谁就占领了母婴市场。

在美妈经济和进口品潮的双重推动下，母婴化妆品有望成为迎来新的爆发。而在进口化妆品中，日系化妆品尤为吃香。

而中国人有多爱买日系化妆品？根据前瞻网的统计，日本的化妆品出口在过去四年里增长了两倍，同时赴日游客数量也有所增加。2016年，日本出口首次超过进口，入境旅游为日本高质量商品创造了新消费者，这些消费者在回国后继续通过网上渠道或门店继续购买。

日本进口母婴品牌asnami正是看准了这样的市场契机。

在日语中，As 代表明天 ，而nami是波浪的意思。asnami聚焦海洋成分研发，其研发与生产全部在日本当地完成，以确保产品品质与国际一流品质接轨，核心竞争力是其独创的专利成份 Omiaco Ex 。

△asnami妈妈系列产品

asnami主推妈妈面部护肤、宝宝护肤及洗涤系列。妈妈面部护肤系列包括洁面泡沫、化妆水、乳液、精华、面霜；宝宝护肤系列包括洗发沐浴露、保湿霜；洗涤系列包括酵素洗衣液、奶瓶清洁剂、玩具清洁喷雾、洗衣皂。

△asnami宝宝系列产品

目前，妈妈系列均已上市，且已进驻天猫国际。未来，asnami品牌将布局京东、考拉、唯品会等电商渠道，线下将陆续进驻屈臣氏、大润发、沃尔玛等母婴及KA和CS渠道。

携手“Pitera之父”，推出独创专利成份 Omiaco Ex 

早在两千多年前，日本北海道札幌地区的渔民发现，鲸鱼在生产或受伤后会吃海藻疗伤。产后妇女更会用多种海藻制作多藻汤（昆布汤），用于快速修复、美容和身体调理，海藻汤也晋升为日本国宝级健康食材。日本红道科学家历经千万次试验分析，从多种海藻中萃炼出肌肤修复秘方-*Omiaco Ex 矿物赋活精萃 。

Omiaco Ex 强调肌肤护理的“自愈力”，采用多藻活菌技术，并从深海海藻中提取出嗜热栖热菌发酵产物，帮助海藻精华注入肌肤，活化内外肌肤通道，利于深层渗入吸收。它蕴含40余种氨基酸、维生素和矿物质，能修护肌肤损伤，稳定肌肤屏障。

△伊达朗

独创的专利成果源自于国际化的科研团队。据悉，asnami在日本拥有一支资深而强大的母婴研发团队，成员多任职于宝洁、联合利华等日化巨头企业。其中，皮肤科学研究专家、SK-II Pitera的核心奠基人之一、人称“Pitera之父”的日本EBC协会常务理事/京都大学客座讲师伊达朗就是asnami核心成分的主创人员，而日本红道株式会社所长/博士谷口登志也携日本科研团队也参与了asnami的产品开发。

△asnami日本研发团队

asnami的产品设计以鲸鱼为灵感而展开，鲸鱼是海洋巨型哺乳动物，象征自由、母爱、平和。用蓝色的外观代表大海纯净力量，表达天然护肤理念。其中，妈妈系列，以圆润的瓶身弧线代表温和安心的成分；宝宝系列，一款好玩的鲸鱼嘴瓶盖设计，能引起宝宝的注意力，增加玩趣体验。

△asnami日本工厂

在营销层面，asnami将甄选一些星妈星爸/星宝和当红流量明星为品牌发声，打响知名度；而在社交媒体的传播上，asnami将在微信、微博、小红书、抖音等平台深度种草，强化用户心智；除此之外，asnami也会以母婴类媒体为核心，横向覆盖美妆类及生活类媒体，从口碑层面强调asnami的产品价值，进而吸引更多消费者。

日本研发和生产、线上线下均衡发展、抖音、快手、小红书等新的社交传播手段加持……asnami将在中国迎来怎样的爆发，我们拭目以待。