日前，故宫博物院文化创意馆通过官方微信公众号宣布，将推出4款故宫气垫粉底霜。消息一出，引来诸多关注。

此次的气垫粉底是由故宫博物院文化创意馆与北京鹤禧觉色文化传播有限公司合作出品，外观上选用了郎窑红、霁蓝、藕荷、天青四种传统色调。而在粉底色号与质地上，也有雾面妆感与水润妆感，自然色和象牙白多种选择。

事实上，近年来故宫IP的美妆产品层出不穷。去年12月“故宫口红”一经开售，在一小时里销量即突破2000件；而今年8月，在故宫淘宝里售价为190元的有凤来仪气垫霜，上线两小时，产品销量为807件。仅仅过了两个月，故宫再次推出“故宫气垫粉底霜”，无疑是想要借助国潮之势，实现“名利双收”。

不过记者观察发现，即便都宣称是故宫美妆，但各系列产品的销售成绩和口碑却大相径庭，其背后的制作单位和公司、以及销售渠道也全然不同。

故宫文创/故宫淘宝/文创旗舰店 谁才是真“李逵”

据了解，去年大火的故宫口红是由故宫博物院文化创意馆（以下简称“故宫文创”）与润百颜的合作推出的系列单品，而“有凤来仪气垫霜”则是由故宫淘宝平台推出，此次的故宫气垫则是由故宫文创与北京鹤禧觉色文化传播有限公司合作。那么三者到底有何联系？为何在公众号商城里出现的故宫口红，在天猫文创里却找不到？

记者查询资料发现，官方公众号"故宫文化创意馆"与天猫上的"文创旗舰店"并不是同一家。天猫"文创馆"归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，"负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作"。而天猫的"故宫文创旗舰店"，则属于故宫出版社，直接隶属于国务院的事业单位。这也解释了，为什么故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的"润百颜"天猫旗舰店上线，而"故宫文创旗舰店"里却都没有。

然而，无论"故宫文创馆"还是"故宫文创旗舰店"，都是故宫博物院官方的。而我们所熟悉的"故宫淘宝"，比起前两者，更是早在2008年就已入驻。记者发现，"故宫淘宝"的微博认证是"北京故宫文化服务中心官方微博"。工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%出资成立的国有企业。或许正如网友所说：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

对于国民大众而言，真正接触到故宫文创的产品，还是2014年，一篇名为"雍正:感觉自己萌萌哒"的文章横空出世，成为了"故宫淘宝"的爆款。可以说，故宫卖萌、接地气的形象，很大程度上是由"故宫淘宝"建立起来的。而故宫美妆的走红，则是故宫文创的功劳，尤其是和润百颜合作的口红，更是得到销量和口碑的双重肯定。此次故宫文创再度推出气垫粉底，还能否获得市场青睐呢？

故宫美妆，销售全靠情怀？

记者注意到，此次推出的气垫粉底霜其外观设计来源于故宫馆藏文物，单件售价为299元，两只套装售价为599元。从10月8日上线到截稿前，该产品在公众号商城的售后评价仅为2条。

从有凤来仪气垫霜，再到故宫气垫粉底霜，对于消费者而言，两者在产品类目和用途上并没有大的改变，只是名称叫法稍作修改。而从销售情况来看，气垫粉底显然不如此前其他系列，与故宫口红更是相差甚远。

有观点认为，从口红入行，故宫文创产品的包装及设计都来自故宫博物院的珍藏文物，这让具有国风元素的彩妆系列迅速能在我国消费者心中站立脚跟。对于消费者来言，故宫产品的价格或实用性似乎考虑不大，而追随故宫IP的情怀成为大众购买的主要原因。

记者同时发现，经过近几年的发展，故宫彩妆逐渐形成完整的产品链条。包括气垫粉底、眼影、高光修容、口红、腮红、睫毛膏以及化妆工具等全系列彩妆产品已经在故宫淘宝的彩妆类目里出现。另一边在官方网上商城里也已上架了面膜、口红和气垫粉底等。

而化妆品行业品牌战略咨询专家八点老王在接受记者采访时表示：“多数跨界产品都是浮于表面。什么事情，只要多了就会无趣。”面对庞大的化妆品市场，故宫产品在频频出新的过程中，如何保持品牌的调性与质量成为主要的问题。

一方面，故宫彩妆有着独特的文化底蕴，作为故宫衍生品牌，联合文创发展彩妆，对于故宫和市场来说都起到积极地作用。另一方面而言，放眼全球种类繁多的彩妆市场，故宫并不是专业从事彩妆，虽然产品价格上有一定优势，但质量及影响力或许跟不上其他美妆品牌，因此故宫彩妆的竞争力及影响力还需打磨和市场检验。