文丨化妆品报记者 肖红
“我们这款磨砂膏是QQ弹弹能拉丝的，乳化后像麻薯一样。”3月10日，第59届中国（广州）国际美博会现场，广州麦柯黎雅化妆品有限公司相关展会负责人向《化妆品报》记者展示一款糖果拉丝磨砂膏，缤纷的色彩和新颖的剂型吸引众多观众驻足。
糖果拉丝磨砂膏
在广州好迪集团的展位上，一款儿童变色洗手泡泡慕斯同样吸引了不少观众，“这款洗手慕斯刚挤出来是粉色，遇水搓洗一定时间后会变成白色，”好迪展会相关负责人表示，“增加洗手趣味性的同时，这款产品其实也有定时器的作用。”
泡泡变色洗手液
“这次美博会，我们带来的产品不仅有新颖的剂型、包装，也尝试在部分细分品类进行底层创新。”多位参展商告诉记者，在日化市场，上游生产企业在包括宠物洗护、头皮护理、男士洗护等小众细分品类进行多维创新。
宠物洗护成新掘金场
随着“拟人化养宠”风潮盛行，宠物洗护的消费场景也在不断升级迭代，除了基础的沐浴香波之外，还出现了更细分的护毛精华、口腔喷雾等产品。
根据GIM市场调研报告，全球宠物护理市场规模在2020年超过2320亿美元（折合人民币约1.47万亿元），并有望在2021年到2027年期间以超过6.1%的复合年增长率实现增长。
在广州科盈化妆品有限公司（下称“科盈”）展馆，宠物洗护系列产品前人头攒动。其负责人向《化妆品报》介绍，目前，宠物洗护产品备案有“消字号”、“妆字号”两种，“旗下代工产品包括宠物净味喷雾、宠物舒缓喷雾、宠物沐浴露等多个品类。”
记者查阅发现，不少大企业已经相继推出自己的宠物洗护品牌。如华熙生物推出宠物品牌“HYAPAWS海宝诗”；立白集团旗下的朝云集团推出两个宠物清洁护理品牌“倔强的尾巴”和“德是”；欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏推出了“拥抱宠物系列”；联合利华上线两个宠物护理品牌“Cafuné”和“哆力星球DOLI PLANET”。此外，澳洲护肤品牌Aesop、国内日化品牌纳爱斯、以及母婴品牌Baby Care也在发力宠物护理赛道。
值得注意的是，与火热的市场表现相比，现有的宠物洗护行业标准相对比较单一。据了解，我国宠物清洁护理产品目前仅有行业标准QB/T4524-2013《宠物用清洁护理剂》，其中菌落总数的测试是根据《化妆品卫生规范》来进行的；有药用功能的宠物清洁用品则遵循《新兽药研制管理办法》。
“目前，国内还缺乏专注宠物洗护领域的代表性品牌，”广州某化妆品生产企业负责人告诉《化妆品报》，“行业标准不完善对此有一定影响，但宠物洗护还有很大的掘金空间，而从原料、技术、产品安全性和品牌背书等角度考虑，化妆品巨头、美妆个护品牌推出的宠物护理产品或将更容易得到消费者的信任。”
男士洗护备受关注
近年来，“男士洗护”被称为中国增长最快的消费品细分市场之一，购买者增长速度已超过女性，洗护、彩妆等领域已经是“他经济”发展的重要赛道。
记者在美博会现场发现，部分生产企业均已推出“男士”洗护系列，包括洗面奶、水乳、洗发水等基础护肤理容产品。而在科盈展馆，一款男士洗衣液吸引不少观众驻足问询。
“针对男性的生理特点，比如体液分泌、多汗等因素，我们研发出了男士专用的洗衣液。”科盈展馆相关负责人介绍，“以前的男性群体在清洗内衣裤方面可能并没有那么多讲究，一是教育不够，二是选择不多。”
诚然，随着男性群体对于自我的关注逐步攀升，目前市场上的男性护理用品从需求端也很难做到足够细分。有声音认为，在超高速市场增长的背后，男性个护整体还处于市场教育的早期阶段，优质品牌偏少，需求细分不足是不可忽视的现状。
对此，上述负责人同样表示，与众多女性专用洗衣液相比，目前男士洗衣液相对比较小众，市场表现也并没有前者活跃。
“头发养护”进一步细分
第一财经商业数据中心显示，超五成消费者表示头皮已经出现问题，超六成消费者会主动关注自己的头皮健康状态，而消费人数的攀升是头皮洗护市场扩容的主要驱动因素。
在广州天玺生物科技有限公司（下称“天玺”）展馆内，功效性洗护发系列产品琳琅满目，“除了洗发水、护发素，我们推出了针对头皮的磨砂膏以及头皮专用精华液。”天玺展馆相关负责人介绍，目前针对消费者对头皮护理的功效性高阶需求，天玺在品类拓展和剂型包装等方面进一步加强创新。
此外，随着“脱发焦虑”加重，“防脱”功效成为消费者越来越重视的选品标准。记者注意到，首乌、人参、灵芝等名贵草本成分成为不少洗护发产品的重要宣称。“现在的年轻人爱上了首乌和生姜。”上述天玺负责人如是说。
宝丝捷生物科技集团展馆的养发馆则更加注重“头疗养护”，“我们推出针对头发和头皮养护的套盒，有精油、喷雾等多元化剂型，”其负责人表示，宝丝捷养发产品面向院线市场，“我们的特色养发项目包括头疗、头皮护理和防脱调理等，同时我们推出的大容量、套盒等包装形式的产品也符合美容院等消费场景的特点和需求。”
头发养护成为蓝海后，品牌和企业为满足Z世代的多元化和个性化需求，不断尝试在产品形态、包装以及功效方面进行多维创新。
以好迪展馆为例，相关负责人向记者展示了养发专区的喷雾、慕斯和精油等产品，“由于不同人群的发质不同，我们有专门的干发、润发喷雾，以满足不同目标人群的场景需求。
锁色双管护发乳
好迪展出的另一款双管型护发产品，“产品采取内管和外管镶嵌的方式，分别包装两种料体，消费者挤出时两种料体自动混合，”好迪相关负责人告诉记者，“这款护发素主要满足有染发需求的亚洲人群‘去黄固色’的消费需求。”