文丨化妆品报记者 李娜

4月8日，遥望网络首个虚拟数字人孔襄正式出道。孔襄由知名CG制作艺术家徐健打造，以充满东方韵味的人物形象面世，一出道就喜提适乐肤、薇姿、NYX三大美妆“品牌挚友”官宣。

继AYAYI、柳夜熙、川CHUAN、之初等虚拟数字人后，孔襄的上线再度掀起了美妆品牌进军元宇宙的热情。

作为元宇宙的主力赛道之一，来自METAVERSE的虚拟人疯狂冲刷着现实与虚拟的文明边界，热度居高不下。据不完全统计，2020年，虚拟人相关企业融资达到1713起；2021年，红杉、IDG、顺为资本在内的一线基金纷纷入局，虚拟人领域的融资数飙到2843起，累计超过2540亿元。 

伴随着真人偶像“失格”，粉丝心碎“塌房”事件的密集发生，虚拟人“永不塌房”的特质，成为美妆品牌追捧的对象。于是乎，花西子推出了品牌虚拟形象“花西子”；100年润发邀请虚拟偶像国风女孩翎LING担当品牌代言人；自然堂联手虚拟偶像AYAYI推出了名为《喜马拉雅冰晷》的NFT数字藏品；SK-II与Soul Machines合作推出了拟真虚拟模特Yumi，并对外宣称其为新形象大使；兰芝特邀虚拟人气偶像川CHUAN担任潮流体验官；天娱数科发布了首个美妆虚拟数字人 “之初”……

纵观美妆品牌入局的姿势，不外乎提升形象、年轻化、数字化、带货转化四种目的。相比明星网红代言推广，虚拟人的品质要稳定许多。他们有智商、有情商、有颜值、有个性，各个都是“四有”新人，永远年轻，甚至可以批量上线。

作为新物种，他们也有弱点。 

首先，虚拟人与三次元之间的交互刚需，使得他们仍需赋予“灵魂”。尽管很多虚拟人自称不是制片人，有着丰满的人设，但交流的微妙感知，是仅限于人类的，从这个角度说，没有完美的明星，也不会有完美的虚拟人。 

2020年，《英雄联盟》女英雄Seraphine可谓红极一时。但随着大家对Seraphine的逐步了解，许多人对她的好感度下降。原因竟是，“她日常表现出来的性格尽显绿茶本质，社交账号分享的照片大部分都充满了茶艺，就连在厨房做饭时出现的狼狈样子也要精心修图之后分享出来。” 

Seraphine发出的KDA合照 

加入《英雄联盟》最大的女团组合KDA后，Seraphine在推特上发出的一张KDA合照更是加速了她的塌房。“抢C位、有心机、争资源”，这些能够轻易点燃饭圈怒火的争议点，系数出现在了Seraphine身上。“刚出道的新人就抢C位？是皇族吧“她讲话真的好有茶味”、“请不要碰瓷其他成员”......推特合照发出后，Seraphine因“茶艺精湛”成众矢之的。 

游戏的世界如此，美妆的世界亦不外如是。 

“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉”，国风虚拟偶像翎 Ling在社交平台上发了这样一个动态，意欲带货某品牌口红，但发布后，获得最多关注和点赞的竟是“AI人物能不能种草护肤品”，其次还被指“没有真实体验、消费过产品、行为动作不符合国风人设。”其实早在翎 Ling之前，国外已有虚拟人带货口红的先例。2018年 “全球首位虚拟超模” Shudu Gram在Instagram发布口红特写照片，并配文“Fenty美妆的真实色彩”，为时尚品牌Fenty做彩妆推广。但显然，三四年过去了，虚拟人带货化妆品，仍然未被广泛接受。 

其次，虚拟人的运作耗资巨大，一旦出现资金问题，就会让粉丝从“楚门的世界”梦醒。 

2021年10月31日，会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙”横空出世，仅发布3条视频便涨粉近800万，被赞为元宇宙视频创作的“当家花旦”“天花板”，“赛博朋克风+灵异未来感”的风格，为大家展现出了一个截然不同的短视频呈现模式。但年底的突然停更，也引来各种猜测，其中，一条视频制作费用高达10万元的传闻更是揭幕了虚拟人赛道的“含金量”，让资本和新物种的捆绑成为一种趋势。 

有业内人士表示，“大部分的虚拟人制作公司没有造血功能，IP仍然处于流血阶段，假如虚拟人这个赛道上企业拿不到投资，90%都会死掉。” 

大家今天关注虚拟偶像，是朦朦胧胧觉得虚拟人是元宇宙中很核心的部分，但很多人并没有想清楚这里的相关性是什么。 

正如元宇宙投资操盘手顺为资本副总裁冯铮所言，“不塌房”只是虚拟人技术的一个阶段性应用，虚拟人的核心价值是交互方式，而不是虚拟偶像。“虚拟人最大的应用场景是虚拟身份和交互界面，前者是虚拟世界中的个人形象；后者相当于虚拟世界中的机器人，由AI驱动，和人类交互。” 

在人工智能和深度学习算法为数字虚拟人提供技术依托的前提下，虚拟主播、虚拟员工、虚拟代言人等数字虚拟人如雨后春笋般地涌现。新物种正在入侵现实文明，AI beings已经来到美妆的世界。相比虚拟偶像功能，更多交互式应用有待被发觉。