化妆品报记者丨李跃跃

10月24日，片仔癀披露2019年第三季度报告。财报显示，2019年1-9月，公司实现营业收入43.42亿元，同比增长21.07%；实现净利润11.09亿元，同比增长20.56%。而7-9月，片仔癀实现营业收入14.47亿元，同比增长22.44%；净利润3.63亿元，同比增长19.87%。

在日用品、化妆品业务方面，片仔癀第三季度营收4.5亿元，同比增长33.14%。报告显示，三季度日用品、化妆品业务增长主要系子公司福建片仔癀化妆品有限公司、漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司增长所致。

而从2019年上半年公布的数据来看，片仔癀化妆品（在不含牙膏版块的情况下），上半年销售收入达到2.22亿元，同比2018年的1.7亿元增长了30%，而全年目标为4.0亿元，比2018年的3.02亿元高出33%。可见，片仔癀日用化妆品板块依旧引领增长。

据悉，片仔癀现有产品主要有两大版块：一是以皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜为主的皇后及日化产品，该类产品定位于大众综合护肤市场，主要功效为润肤、护肤、养颜；二是以片仔癀雪融霜为主的特色功效护肤品，该品类产品主要功效为差异化美白、调理提亮肌肤，差异化美白产品在国内处于领先地位。

从业绩表现来看，片仔癀化妆品业务从2018年开始高速增长，净利润也大幅增长，对公司的利润贡献越来越大。近年来，片仔癀化妆品通过雪肌系列、凝时系列等产品的推出，进一步拓展中高端市场，借助细分化的产品定位，年轻化的产品形象和全网式的口碑传播，实现了品牌的快速发展。

得益于片仔癀体验馆对品牌影响力的提升，日化系列快速增长，上半年片仔癀全国体验馆数量超200家，收入贡献接近30%。而与此同时，公司在2019年片仔癀化妆品全国经销商总经理工作会上，还表示2019年下半年将通过推动各项发展战略落地，完成1000家片仔癀化妆品体验店全国布局，通过全网式媒体广告和深化体验式营销，寻求弯道超车的机会，把片仔癀化妆品打造成为大健康国妆品牌。