文丨化妆品报记者 李娜

《化妆品报》记者今日从欧莱雅集团获悉，欧莱雅将以进博会为窗口，在中国首次展出两大北美彩妆品牌——高性价比专业彩妆品牌NYX Professional Makeup（逆色）及独立彩妆品牌URBAN DECAY，以更好满足年轻消费者的个性化需求。

彩妆笔起家，中文取名逆色，NYX已覆盖70个国家近250家独立零售店

从彩妆笔系列产品起家的NYX Professional Makeup（逆色）创立于1999年，来自美国洛杉矶，定位“高性价比的专业彩妆品牌”，致力于打破色彩界限，赋能千万美妆艺术家。据悉，NYX Professional Makeup的彩砖笔一经推出便大受欢迎，第一年售出的产品价值就超过200万美元。目前其产品在全球超过70个国家及地区销售，拥有近250家独立零售店。

年轻人对NYX的推崇，从小红书、抖音、B站等社交平台无数热评就可见一斑。即便在NYX尚未进入中国市时，该品牌旗下明星产品如16色眼影盘、6色遮瑕盘及定妆喷雾便已成为许多中国消费者心目中的“白月光”。据统计，在过去12个月中，超过160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX的彩妆产品，其中大多为95后年轻的彩妆控。

此次进博会上，NYX将携人气爆品6色遮瑕盘及数十款首次与中国消费者见面的新品重磅登场。其坐标位于6.1H品质生活展区欧莱雅展馆-NYX逆色品牌展台。

自带社交基因，URBAN DECAY系美国第一大眼影品牌

同样来自北美的URBAN DECAY品牌，也是一个尚未进中国大陆市场却已经被彩妆控们所熟知的品牌，它不仅是美国第一大眼影品牌，第三大彩妆品牌，同时也是第一个走向全球的独立彩妆品牌。

URBAN DECAY诞生于上世纪90年代中期，一经面世即颠覆传统审美标准，凭借极致色彩迅速风靡全球。20多年来，URBAN DECAY秉承着自由鲜明的加州精神，拒绝千篇一律，鼓励用彩妆彰显个性，以色彩表达态度，在社交平台备受推崇，成为了美国最有社交影响力的美妆品牌。

秉持着植物原料、显色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盘、长效定妆喷雾、眼部打底霜、长效眼线笔等一系列明星产品，在美国市场各自所在品类中均位列榜首，也成为众多美妆爱好者、街头潮人、时尚达人、仿妆达人、派对动物、健身达人的心爱单品。其爆款眼影盘系列，凭借着其丰富色彩和高显色度，已在中国众多社交媒体上成为了彩妆迷们纷纷“种草”的对象。

2018年，借首届进博会引入勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、适乐肤（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）四大品牌后，欧莱雅集团在中国的品牌总数已经达到了23个，如果加上今年这两个彩妆品牌，其中国品牌总数已达25个。

在彩妆品类上，加上去年引入的3CE，欧莱雅在中国的彩妆品牌已达6个：美宝莲、阿玛尼、YSL、3CE，NYX、URBAN DECAY，如果算上巴黎欧莱雅和兰蔻的彩妆线，欧莱雅集团在彩妆上将拥有更大的想象空间。