十年前，全球饮料行业的巨头百事可乐就用3300万美元买了这样一个教训。

2009年初，百事可乐为旗下大热的纯果乐橙汁推出了一款新的包装，将原来包装盒上一个橙子上面插着一根吸管的包装，换成了一杯诱人的橙汁的图片，并写上“100%orange”字样。百事可乐的高层们认为，后者的设计更加简洁大气。结果，推出市场6个月的时间，销售大跌20%，损失超过了3300万美元。

△纯果乐橙汁新旧包装对比，图片来自网络

包装是一门艺术，包装更是一种生产力。在如今的市场中,玲琅满目的产品包装已经和营销手段合二为一,包装亦被称为营销的最后5秒。大量的调查研究显示，消费者买还是不买，包装是一个很重要的因素。

为颜值服务的化妆品行业，包装的重要性自然不言而喻。为了推动中国化妆品包装产业的进步，化妆品报社特别设置了“中国化妆品唯美包装奖”，用来表彰那些有创意、有思想、能卖货的好包装。并由全球知名广告公司中国区负责人牵头，组织大学教授、广告公司、设计公司、品牌企业、包装生产企业、流行趋势研究机构的核心高层组成评委团，每年对全行业新出的包装进行评审。以保证评奖过程的公开、公正，以及评奖结果的专业、权威。

“这应该是目前国内时间最长，最权威的包装奖项之一。这些年，不单单是增加决选名额，在广度及深度上，都是国内少见的。例如，去年参与奖项评选的产品多达8000余件。加上初选决选设定的现场实物评选，这也是众多业界人士希望该奖项持续推进的原因，因为包装，不仅仅是包装，还是消费者品味，产品体验的来源”，唯美包装奖评奖委员会评委牵头人、英国上思广告中国区CEO杨正华先生在回顾多年组织评审唯美包装奖的感受时说。

2019年度中国化妆品唯美包装设计奖的征集现在开始，可扫描上图二维码进行后台报名。所有于2018年10月1日之后上市推广，并在中国大陆地区有营业执照的彩妆、护肤品、洗涤家清类产品均可报名。

为了扩大参评产品的收集面积，今年在评奖过程中，除了引入杨正华牵头的豪华评委阵容，还积极鼓励专业包装展览平台和包装生产企业参与推荐，凡推荐的产品成功获奖，获奖企业和推荐企业都将获得化妆品报社旗下媒体平台免费宣传的机会。目前，已经有广州市李记包装材料有限公司参与包装信息搜集和推荐，欢迎更多的平台和企业将你心仪的包装推荐上来。

本次包装设计奖，不但颁给企业，还会提供获奖证书给个人，以及包装制作厂商，鼓励实际作业单位与个人参与奖项角逐。

2019中国化妆品唯美包装设计奖，总共分四个奖项，分别为：

最终获奖名单，将于12月20日晚在中国化妆品工商首脑会议暨2019化妆品报社年会的唯美之夜颁奖盛典上发布并举行颁奖仪式。

这些年中国化妆品产品包装设计的水准已经在不断提升，不管是国内外，都有很多让人惊艳的作品。您的参与不单单是获得荣誉，借由这个过程，也可以学习更高的工艺及设计理念。

欢迎参与，让我们一起为提升中国化妆洗护用品的包装水平，贡献一份心力。

所有参评企业，请于11月10日之前，将您的参评产品信息发送至邮箱987916620@qq.com，咨询电话027-82808843马贝。