文丨化妆品报见习记者 郭会
2022上半年美妆行业的“厮杀”告一段落，疫情形势向好、消费逐渐复苏，下半年的竞争只会更加激烈，综合大牌动向、结合消费者需求，下半年的美妆市场释放出什么样的信号
抗糖抗氧“双抗”齐下
抗氧已经是老生常谈的问题，抗糖虽不算新鲜，早在前几年便有张韶涵、大S等明星红人力荐通过抗糖化的方式抵抗衰老，但在经历过抗糖到底是智商税还是抗衰捷径的battle后，更多人意识到抗糖并非要戒糖、断糖，而是合理控糖。在美妆护肤领域，抗糖则主要是指对抗非酶参与的糖化反应物——晚期糖基化终末产物AGEs。
AGEs的主要攻击目标，是皮肤真皮层中的胶原蛋白(collagen)。AGEs会导致胶原蛋白、弹力纤维功能障碍，纤维变得僵硬没有弹性，细胞外基质合成也相应减少，导致皮肤缺乏弹性，加快皱纹的出现。除此之外，AGEs还可能引起表皮角质细胞的更新速度减慢、细胞凋亡、废除角质细胞不能及时代谢等问题，让皮肤看起来暗沉粗糙。
在抗糖化这股风潮中，日本美妆品牌一直走在前列，COCOCHI是较早布局的品牌之一。基于独家专利成分Orimos®，AG抗糖“小金罐”面膜作为当家明星单品，2021年在中国累计售出184000余罐。“小金罐”爆火后，COCOCHI又推出针对干敏皮，主打舒缓镇定功效的“小蓝瓶”和AG安肌喷雾，保留了核心抗糖成分Orimos®，添加了油橄榄、积雪草、神经酰胺 NP等修护舒敏成分。同为日本品牌的Lamring则是在面霜和精华水中加入肌肽成分，达到抗糖目的。
另一知名品牌OLAY小白瓶经过多次升级换代，第四代抗糖小白瓶新添加革新抗糖成分革糖素，与烟酰胺搭配，进阶抗糖减黄，天猫旗舰店月销量达10W+，颇受消费者青睐。
值得一提的是，在养肤卸妆的观念影响下，抗糖这一概念不再只存在于精华、水乳、面膜等护肤领域，部分品牌直接将抗糖管理融于卸妆步骤中，COCOCHI推出含抗糖成分的卸妆膏，pola、艾天然等品牌迎着“抗糖”和“养肤卸妆”的风，旗下的抗糖卸妆产品也颇为叫座，艾天然抗糖卸妆油在其天猫旗舰店的月销已超过2万件。
护肤式护发
“氛围感”一词近几年来在社交媒体上爆红。随着审美的多元化，五官精致与否早已不是判断美的唯一依据，体态舒展、妆容干净，乃至笑容具有感染力，都能让人由衷称赞一句美，而拥有一头浓密蓬松的秀发则是营造“氛围感”的利器。
传统的头发护理主要是洗护两件套，后来这一赛道上又逐渐加入发膜、护发精油等产品，秉承着“肥沃的土壤才能培育出优质的树木”这一理念，更多品牌将目光投入到头皮护理上。头皮抗衰是近年来护发领域比较热门的话题，头皮是人体第二薄的皮肤，仅次于眼周皮肤，皮脂腺较为丰富，皮脂分泌旺盛，自由基含量也比较高，因此，头皮是衰老非常快的皮肤组织，而头皮衰老则是脱发的元凶之一。
在这个“谈秃色变”的时代，越来越多品牌抓住这一痛点。卡诗旗下“元气姜”精华液主打防脱固发，又在今年3月推出第一瓶头皮抗氧精华“小绿瓶”，具备活性成分“10%二裂酵母”，与高端护肤精华同等浓度，主打长效控油蓬松，双管齐下，聚焦头皮健康。
蓬松控油是现代人对护发的又一大需求，Spes新推出的多肽黑松露修护洗头膏、多肽黑松露修护膏等，主打多肽精粹养护头皮，具有温润清洁丰盈蓬松效果。
伊斯佳以“打造头皮年轻态”为slogan，推出防脱育发系列、根源防脱固发系列，并根据男女头皮不同的特性，针对女士补养不畅脱发和男士脂溢性脱发，推出不同的防脱洗发水，专为敏感炎性头皮研制舒缓调理头皮净化液，并推出7款头皮磨砂盐膏，针对发质干枯、脱发、易油、敏威、发丝干枯、头屑等不同问题，靶向解决。
随着“护肤式护发”概念的普及，更多消费者认识到头发也需要防晒，法国品牌 BalmainHa针对这一需求专门推出头发防晒喷雾，做发丝隐形的“太阳伞”。日本潘婷推出第一款能防晒的头发精油，着力解决头发干枯毛燥等问题。
精简护肤怎么玩
在护肤风潮上，如今已经过了在脸上“叠罗汉”的年代，极简风从家居装修、服饰领域刮到美妆领域，即是精简护肤。
精简护肤，核心在于“精”，明确护肤需求，选择功效型护肤品。好好爱针对不同功效研发不同的精华液，如乳糖酸精华液、玻尿酸精华液、神经酰胺精华液、维生素A醇精华液、熊果苷精华液、维CE复合精华液等，相比于多效合一的精华液，专效精华能够更有针对性地解决皮肤问题，并且最大限度给皮肤减负，预防皮肤“富营养化”。
第二大要素在于“简”。化妆护肤步骤，护肤最重要的三个步骤为防晒、清洁、保湿，简化成分可有效预防过敏。达肤妍即将上市的水乳仅有9个核心成分，如4%B5泛醇、5%角鲨烷等，目前产品已经在投产中，第一批投产5万件产品，预计在8月份正式上市。蔚然生物推出的极简舒缓系列，包括精华液、洁面乳、爽肤水、面霜等，也在成分上作了精简，洁面系列中的氨基酸洁面慕斯仅包含8个成分，适用于消费者针对性解决皮肤问题，且极大可能地避免过敏。
而在成分简化方面，纯露可谓做到了极致。纯露即是指精油在蒸馏萃取过程中，在提炼精油时分离出来的100%饱和的蒸馏原液，成分天然纯净、任何肤质适用。以花养肤，广州锦同生物科技有限公司新推出的橙花纯露、控油美白栀子花纯露、强效镇静黄蜀葵纯露等新产品，为精简护肤提供了更多选择。