文丨信息时报

近日，欧莱雅、资生堂等美妆集团2022年上半年财报陆续发布，营收、盈利状况喜忧参半。其中，欧莱雅、拜尔斯道夫、LVMH（香水和化妆业务）等销售额均实现双位数增长，分别为13.5%、10.5%、20%。

此前国家统计局发布的2022年1~6月社会消费品零售数据显示，国内上半年化妆品零售总额为1905亿元。其中，6月份化妆品类零售总额为424亿元，同比增长8.1%，显示出消费市场在回暖。而就国际美妆巨头们的财报数据来看，中国市场依然是其业务增长的重要引擎，如资生堂中国上半年以58.4亿元的销售额，跃居该集团第一大市场。

亮点1 欧莱雅销售增长强劲

欧莱雅近日发布2022年上半年财报，公司实现销售额183.6亿欧元（约合1270.1亿元人民币），同比增长13.5%，营业利润率增长20.4%。在所有地区市场实现两位数增长，新兴市场增长强劲。

其中，北亚区实现销售额同比增长10.5%，合并报表增长20.3%，整体销售额反超欧洲，已成为欧莱雅集团全球最大市场。高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部三大部门均实现销售额两位数增长。

财报指出，作为北亚区总部所在地的中国大陆市场，依靠强大的供应基础设施，欧莱雅在此期间取得了傲人的业绩表现，在6月份实现了两位数的增长，所有事业部也均在二季度占据了更多市场份额，其中高档化妆品部的市场份额打破纪录，达到了历史新高。

在电商销售上，欧莱雅优势明显，在天猫618购物节期间，旗下共有6个品牌跻身前12名榜单，其中巴黎欧莱雅稳居美妆品牌、尤其是护肤品领域的第一名宝座，卡诗也在高端洗护发品牌中位列第一。

8月10日，资生堂集团也公布2022年上半年关键财务数据，从公司旗下各大品牌的整体表现来看，CPB和NARS品牌表现亮眼，其中NARS品牌销售额同比上涨幅度最大。而资生堂、茵芙莎、醉象、安热沙等品牌销售额则有所下滑。

亮点2 香水高端彩妆表现亮眼

根据2022年上半年财报，LVMH集团实现营收367亿欧元（约合2538.9亿元人民币），同比增长28%；经营利润为102.35亿欧元（约合708亿元人民币），同比增长23%。其中，香水和化妆品业务收入同比增长20%，达36.18亿欧元（约合250.2亿元人民币）。

具体而言，上半年，LVMH集团的香水业务增长势头强劲，化妆品业务复苏态势明显。分品牌来看，迪奥在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现，在香水方面，旗下两款主打香水表现稳定，成为品牌持续增长的核心驱动力。娇兰也展现出良好的增长势头，这主要归功于其新的护肤系列和新的精品香水系列的推出。纪梵希的香水产品表现良好，标志性香水实现两位数的增长。此外，贝玲妃、玫珂菲等推出的新品等都促进了销售增长。

总的来看，上半年美妆集团在高端彩妆、香水香氛两大细分领域表现突出。如欧莱雅高档化妆品部门成为集团第一大事业部，今年上半年实现销售额68.71亿欧元，同比增长16.4%，增长主力是以兰蔻、赫莲娜为代表的高端品牌。香水板块销售也大幅增长35%，其中全球知名品牌如YSL、Valentino的明星系列产品是销售主力。

同样，在资生堂财报中可见，得益于中国市场的增长，旗下彩妆品牌NARS销售额同比幅度达到26%。在今年618期间，NARS品牌销售增幅超过了60%；香氛品牌销售额也同比增长15%。

此外，全球知名香水集团科蒂的数据也能说明高端彩妆和香水的销售趋势。今年一季度，科蒂高端美妆部门净收入48.79亿元，同比增长21%，高级香水是增长动力之一。

业内人士认为，消费者对美妆产品的喜好在悄然改变。如香水这一细分品类，在“悦己消费”和香氛经济的推动下，成为近年美妆产业增长的黑马。在各大品牌的加码和中高端香水品牌精准把脉中产阶层消费需求下，预估香水品类还将持续维持高关注度。

美妆集团新动作

●关键词之新品牌

下半年，不少美妆集团都将引进新品牌撬动销售增量，如雅诗兰黛旗下高端洗护品牌艾梵达8月就在上海开出新店。欧莱雅在7月的消博会上携Prada和TAKAMI两大品牌首秀。此前欧莱雅已宣布联手Prada开发高端美妆，并将引入中国市场。

●关键词之渠道

国际美妆集团也在加快本土化战略，渠道、营销、技术更贴近中国市场。如LVMH集团已在海南注册全资子公司路威酩轩香水化妆品（海南）有限公司，并于6月底正式启动本地业务，完成首批香水化妆品进口业务。7月，迪奥美妆抖音官方账号正式启动直播卖货，开启营销新渠道。

●关键词之布局

8月10日，资生堂中国宣布独家出资的资悦基金完成相关监管备案，首笔斥资近亿元，领投重组胶原蛋白生物材料领军企业江苏创健医疗科技有限公司A轮融资。资生堂中国方面表示，此举旨在提前布局美妆新型生物材料，计划结合双方产品研发、原料供给和渠道资源等优势，探索功能性护肤产品的合作空间。