文丨化妆品报记者 张明
2015年提出概念，2016年正式成立，被国家命名为“中国化妆品产业之都”的东方美谷，经过短短几年的发展，已经成为全球美丽健康产业的新高地。
11月3日，由上海东方美谷产业促进中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国健康传媒集团、中国应用技术大学国际化妆品学院联合主办的2019东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤召开。上海市人民政府副市长许昆林、国家药品监督管理局副局长颜江瑛、中国轻工业联合会副会长陶小年、资生堂集团全球总裁鱼谷雅彦、法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长Marc-Antoine Jamet、欧莱雅中国总裁兼首席执行官Fabrice Megarbane以及众多国内外化妆品企业的总裁和相关国家、地区的领导嘉宾出席了此次盛会。
△上海市人民政府副市长许昆林
△国家药品监督管理局副局长颜江瑛
作为中国化妆品行业的国际盛会，大会现场汇聚了超过全球20个国家和地区化妆品领域的协会、企业、机构、媒体等近千人，共话全球化妆品发展新未来。大会围绕着行业监管政策解读、政企对话、学术研讨、技术交流、国际交流等活动，汇聚世界智慧，通过政企联动助力行业的深远发展。
打造千亿规模的美丽健康产业集群
“东方美谷的目标非常清晰，那就是迈向‘世界化妆品之都’。坚持全产业链布局，打造‘产业集聚地、高峰产业园’，坚持融入‘一带一路’，加强与法国化妆品谷、张江药谷以及欧美、日韩、东南亚美丽健康相关机构的网状联通，向世界传递东方美谷的迷人魅力。坚持从唯一到唯美，擦亮东方美谷全域之美品牌，实现产业、城市、文化、生态融合发展。” 谈到东方美谷的未来规划时，中共上海市奉贤区委书记庄木弟表示。
△中共上海市奉贤区委书记庄木弟
庄木弟介绍，在2018年首届东方美谷国际化妆品大会的助推下，奉贤一年来陆续引进了17个化妆品产业项目，6个已有项目增资扩容，总投资超200亿元，预计新增产能超400亿元，为实现2025年千亿产值奠定了扎实的基础。
目前，东方美谷已然形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类的美丽健康产业集群，成为了中国乃至世界美丽健康行业的发展先锋。如今的东方美谷日益成为中外化妆品企业的集结地、化妆品品牌的策源地及化妆品品质的保障地，同时也成为了上海的一张美丽健康产业的“靓丽”名片。
作为上海大健康产业的核心承载区，东方美谷立足上海自贸区临港新片区，联动长三角及珠三角，吸引了国内外化妆品行业上下游众多一流企业，在此落地生根。LVMH集团、资生堂集团、欧莱雅集团、如新集团、伽蓝集团、上海家化、莹特丽集团、百雀羚集团等为代表的企业，也在中国这个大市场中找到了企业发展新方向。
资生堂集团全球总裁鱼谷雅彦表示，资生堂增长的驱动因素有三点：其一是品牌组合；其二是创新；其三是以人为本的宗旨。在进入中国市场之后，资生堂在北京和上海成立了研发中心。通过东方美谷的平台作用与更多的企业建立了沟通，并以他们的创新方向为参考，使得产品更加本土化。未来，资生堂还将在中国坚持创新，目标2020年在中国市场销售量将达20万亿日元。于此同时，提升集团的社会价值：通过保护环境、研发生物可降解包装、关注全球皮肤癌医学、助力更多体育运动等，令全球的消费者更加幸福。
△资生堂集团全球总裁鱼谷雅彦
欧莱雅中国总裁兼首席执行官Fabrice Megarbane谈到，欧莱雅集团2018年集团销售额为269亿欧元，同比增长7.1%，净利润为38.9亿欧元，同比增长8.8%，这是其10年来最高增长。在面对中国消费者的更多需求的时候，欧莱雅始终把消费者作为一切战略的中心，欧莱雅拥有创新的力量、员工的力量、品牌的力量、美妆的力量，并凝聚力量开发更适合的产品。企业不仅利用了美妆科技背后的“黑科技”：AI辅助消费者洞察、工业4.0柔性供应链、绿色科技产品生命周期、智慧办公等，还将启用全球领先的创新投入：自建创新孵化器、员工共创平台、科技初创企业并购的等，在全球持续拓展开放式创新为了中国的消费者发掘未来之美的无限可能。
△欧莱雅中国总裁兼首席执行官Fabrice Megarbane
作为本土企业杰出代表，上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方则提出，中华之美往往蕴藏在天地之间，往往是以小见大，传承着神韵与灵动，艺术的表现形式也如行云流水，在生命的呼吸之间。上海家化不仅将中华之美的神韵运用在产品的设计上，还将东方的养生之道融入产品。未来，企业还将坚持对美的不懈追求，秉承使命，让每个人美丽健康，让每个家庭竭尽幸福。
△上海家化联合股份有限公司董事长兼CEO张东方
自2018年国际化妆品大会召开以来，东方美谷加快建设步伐，坚持国际化、品牌化战略。一方面，已入驻企业坚定信心，不断扩大投资。另一方面，一批美丽健康产业链上的新成员也加入了东方美谷，东方美谷的队伍不断扩大。会议现场，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、奉贤区人大常委会主任袁晓林、奉贤区政协主席陈勇章、东方美谷产业促进中心理事长郑春颖共同为中国奥园集团等18家东方美谷新成员代表正式授牌。
坚持政府监管与企业自律相结合
一直以来，政策法规都是企业关注的重点。本次会议也围绕行业监管政策进行解读，通过政企联动助力行业深远发展。国家药品监督管理局副局长颜江瑛表示，国家药品监督管理局将极力推进化妆品监督管理条例立法工作，加快相关配套规章起草工作。另外，《化妆品注册管理办法》、《化妆品化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品标签管理办法》也将陆续对外公布。颜江瑛提到，化妆品注册审批已调整为企业自查、政府事后监管的模式，审批由原来的115个工作日减少到15个工作日。
同时，国家药品监督管理局化妆品监督管理司司长戚柳彬对我国现行的化妆品相关政策、行规等做出了深度解读。戚柳彬透露，国产非特殊化妆品备案达到年均40万件。截至2018年底，平均每个月有47000件化妆品申请国非特注册，中国化妆品注册规模已超过欧盟28国的总和。在谈到注册备案检验规范时，戚柳彬着重强调五点：一是符合要求的化妆品不用做认定，可以直接备案；二是取消行政许可机构事业单位要求，鼓励第三方进入，焕发检验机构活力，压缩注册备案时限；三是科学设置检测项目，区分注册备案检测和监督抽检；四是简化检验机构资质要求，取消监管部门现场封样；五是强化检测机构监督检查，并且进行样品抽查。
△国家药品监督管理局化妆品监督管理司司长戚柳彬
值得一提的是，大会还邀请到中、日监管部门以及企业代表，进行面对面对话，激发市场主体活力，夯实企业主体责任，破解监管资源困境。其中，韩后集团董事长王国安以广州白云区为例提到，白云区虽然有一千多家生产企业，但生产标准却相对较为滞后，急需与时俱进。同时，各企业老板应该思考如何提升研发实力以及加强自主创新。
随着互联网经济的发展，化妆品行业的监管也在与时俱进。大会现场，国家药品监督管理局信息中心发布了“化妆品监管”APP2.0版本。通过升级监管手段进一步提升行业监管水平，并有效形成监管部门和公众的共治共享局面。
洞察新消费时代六大趋势
在新的消费时代，中国消费者年龄结构的变更、消费需求的分化与多元化，为化妆品品牌提供了令人兴奋的机会，也带来了前所未有的挑战。
为助力行业经济结构的优化方向并指引产业的发展，本次大会上，东方美谷联合第一财经数据中心共同发布了《2019东方美谷蓝皮书》（化妆品行业），在推动国际交流的同时为全球化妆品企业可持续发展打下坚实基础。据悉，该蓝皮书以市场实时数据样本为依据，对标新消费时代的六大趋势，对中国化妆品市场发展进行了分析与预测，全方位解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察。
据记者了解，这六大趋势包括：回归天然纯粹,天然概念是消费者追随的“主旋律”；多场景抗衰老,年轻一代领跑“初抗老”；人人都是彩妆大师,上妆更专业丰富；彩妆市场万象更新,国货之光争奇斗艳；高科技加持,“轻医美”美容仪器大行其道；美的追求更为极致,由“内”而外修炼你的美。
以天然概念为例，白皮书指出，草本植物是天然概念的核心成分,且重要性逐年提高，而各代际对天然概念的成分偏好大不相同,90后及95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。也因此，近年来多款国内外知名产品均以草本为核心主打，紫苏、积雪草、熊果苷、复活草和血橙是今年最热门的草本元素。
打造千亿规模的美丽健康产业集群以及行业内高规格、强阵容的国际化妆品盛会，东方美谷正在逐步建成 “研发设计、智能制造、检测检验、展示体验、平台交易”功能为一体的美丽健康全产业链平台，也可能成为引领全世界美丽健康产业技术变革和理论创新的策源地。