文丨化妆品报记者 范欢

8月26日，欧莱雅旗下彩妆品牌3CE Stylenanda（三熹玉）浙江首店落地杭州西湖银泰，据悉这也是品牌在中国市场开出的第4家线下门店。

3CE Stylenanda品牌以服饰起家，于2004年诞生于韩国首尔，2009年，为配合服装品牌Stylenanda时尚造型的整体打造，彩妆子品牌3CE应运而生，并以独特的时尚风格迅速引爆社交平台。

2018年5月，欧莱雅集团收购3CE品牌母公司兰达股份有限公司70%的股权，并在2019年正式将其引进中国，将中国市场作为品牌发展的中心。

在品牌运营上，欧莱雅尊重和保证了3CE的调性，并借助集团的数据能力为其提供营销、创新等各个层面的支持。仅在进入中国市场的第一年，3CE就推出细管丝绒唇釉、“一滴泪”液体眼影、升级水唇釉、九宫格眼影、唇颊盘、“烟管”口红、“云朵”唇釉、干枯玫瑰眼影盘等9大新品。

进入中国市场后，3CE采取了线上线下结合的渠道模式，于2019年年初开设天猫旗舰店，开业48天便积累粉丝87万。在同年3月份的一次天猫超级粉丝日上，3CE单天就斩获了58万店铺粉丝，售出网红爆款细管唇釉10万件，创下美妆品牌涨粉纪录。

目前，3CE在线上已经进驻京东、天猫、抖音等渠道，并开设官方微信商城。3CE在线上渠道的成绩可圈可点。作为欧莱雅大众化妆品部品牌组合的重要成员，3CE进入中国市场后，短短两年时间内便进驻天猫10亿俱乐部，屡破销售纪录并稳居彩妆品类榜单前列。

2020年618天猫理想生活狂欢季，3CE天猫旗舰店荣登国际彩妆店铺第一名。2021年天猫618，3CE以超2亿元销售额赶超完美日记跃升至榜单第二。2021双十一期间，3CE在天猫销售额破亿元，排名彩妆榜单第三，仅次于国际大牌圣罗兰和雅诗兰黛。今年618，3CE销售额又一次实现破亿，排名天猫618彩妆品牌榜第一。

但相比于线上的快速发展，3CE在线下市场的布局显得尤其谨慎，平均一年仅开一家门店。3CE的国内首家旗舰店于2019年10月25日落地北京三里屯。目前，3CE已经在中国市场开出4家门店，分别位于北京、南京、上海和杭州。

不过值得注意的是，3CE位于北京三里屯的门店已于6月份停止运营。3CE母公司欧莱雅（中国）曾对外表示，闭店原因是场地租约到期，之后还会在北京开店，目前新店在选址中。

据悉，此次3CE在西湖银泰的新柜，不仅带来了九宫格眼影、单色腮红、丝绒唇釉等各类明星单品，还备齐了3CE与喜茶的限定款及保温箱、口罩等联名周边。据专柜导购介绍，9月还将有新品上线。

欧莱雅集团曾对外表示，要将3CE打造成亚洲年轻彩妆用户的第一品牌，可见集团对3CE品牌寄于的厚望。从欧莱雅集团近两年财报也可看出，3CE不仅是集团大众化妆品品牌组合的有力补充，也是欧莱雅布局亚洲彩妆市场的新阵地。

此外，值得一提的是，被称为“品牌首店收割机”的银泰百货，已成为品牌落地的首选商场。今年上半年，Hourglass中国内地首店、COCOCHI COSME中国首店、THE GINZA御银座浙江首店等落地银泰百货。不仅如此，法国高端美妆品牌珂蒂丝的浙江首家专柜、GUCCI彩妆绍兴首店以及资生堂、肌肤之钥、POLA和NARS等多个高端美妆品牌，也将于近期集中入驻银泰百货。