文丨化妆品报见习记者 郭会

8月29日晚，拉芳家化发布2022年半年度报告。数据显示，2022年上半年，拉芳家化营业收入3.97亿元，同比下降21.46%，实现归母净利润为4559万元，同比下降13.47%。2022年寒潮席卷美妆行业，而属于拉芳日化的寒潮，来得更早也持续更久。

营业收入与净利润双双创新低

拉芳家化股份有限公司成立于2001年，是一家集研发、生产、销售于一体的化妆品个人护理用品企业，也是个护领域最早的一批国民企业之一，旗下拥有拉芳、雨洁、美多丝、陶然、曼丝娜、娇草堂等品牌，公司于2017年3月13日登陆上海证券交易所。

纵观拉芳家化上市六年以来的中报，2017年到2021年总营收分别为4.29亿、4.42亿、4.58亿、4.04亿、5.06亿，2022年上半年营收为3.97亿，首次跌落三环，创上市以来新低，同样创新低的还有4559万元的归母净利润。

从业绩贡献上，自主品牌“拉芳”、“雨洁”仍然是拉芳家化的品牌支柱，实现营业收入29545.92万元，占营业收入比重的74.40%；整合品牌“VNK”实现营业收入2233.50万元，同比下降46.57%；代理进口品牌“瑞铂希”增速强劲，营业收入为2340.02万元，同比增长29.93%，但占总体营收比重仍较小。

高居不下的广告费用与持续走低的研发投入

“爱生活，爱拉芳”一句耳熟能详的广告词，搭配柔顺飘逸的秀发的画面，打开了拉芳在国民心中的认知度，在这个“酒香还怕巷子深”的年代，企业为打开知名度提高销售费用在所难免，但销售费用率异常在日化、美妆行业却是常见困局。

据拉芳家化半年报显示，拉芳家化半年度销售费用营业成本为2.06亿元，其中销售费用为1.44亿元，半年度营收为3.97亿元，销售费用的营收占比为36.27%。换言之，十块钱的产品，有三块六的广告费。

事实上销售费用率高的问题对于拉芳家化来说一直都存在，在2017年至2021年的半年报中，拉芳家化在销售费用上分别投入3.72亿元、3.67亿元、1.94亿元、1.2亿元、2.28亿元，费用率分别为37.87%、38.07%、42.37%、29.7%、45.05%，销售费用及费用率均高居不下。

另一方面，拉芳家化的研发投入却呈波动下跌之势，2022年上半年拉芳家化的研发投入为1594万元，同比下降1.72%。纵观2017—2022年上半年数据，除2020年以外，其余年份研发费用均不及销售费用的十分之一，2021年销售费用为2.28亿元，而研发投入却只有1622万元，仅仅是销售投入7.11%。