后疫情时代，以往只在秋冬季节旺销的护手霜，如今已成为人们四季生活的必需品，其使用频率也大大提高。在全社会大力科普勤洗手、常消毒的背景之下，人们比以往更加重视手部卫生和清洁，护手霜的市场需求也不断升温。
欧特欧国际咨询公司的数据显示，2021年11月MAT（2020年12月-2021年11月）滚动年期间，全网护手霜产品零售额超30亿元，同比增幅高达33%。从零售端的情况来看，护手霜市场整体正在迎来稳健增长期。
过去，中国的手部护理市场处在较为初级的发展阶段，具有季节性强、产品功能单一的特点，大部分多为滋润、保湿等基础功效。如今，随着化妆品迈入功效时代，护手霜涌现了越来越丰富的功效，例如市场上美白、修复类护理产品层出不穷，同时也衍生出越多越多样化的包装形式和细分产品。
近期全新升级的蒽菲骨胶原手霜系列新品，正是基于以上护手霜市场趋势的洞察而发力的成果，也是蒽菲在骨胶原领域进一步强化品牌基因、加筑品牌护城河的重要举措。
以“骨胶原+香氛”抢占手霜市场高地
2022年年中，蒽菲对护手霜系列产品进行了包装和配方升级，升级产品针对新生代消费追求个性、时尚、趣味、香氛等特点而研发，将蒽菲的特色骨胶原成分与香氛相结合，以“骨胶原+香氛”为卖点推出骨胶原润手霜升级系列新品，惠及更广大的消费人群。
记者了解到，蒽菲此次升级的骨胶原润手霜系列新品，以“骨胶原+香氛”为研发思路，在添加骨胶原成分强化护肤的基础上，辅之以植物香氛香调，润肤香肌，沁心芬芳，为消费者带来更加愉悦、美好的使用体验。
据了解，蒽菲骨胶原润手霜系列包含乳木果香、玫瑰香、茉莉香、樱花香四款香型的手霜产品。该系列手霜蕴含蒽菲特有的胶原成分，可持续滋润呵护肌肤，并加入滋养保湿成分甘油和玫瑰(ROSA RUGOSA)花提取物、茉莉花(JASMINUM SAMBAC)花提取物、东京樱花(PRUNUSYEDOENSIS)叶提取物等花卉提取物，带来独特的植物花木香氛体验。
其中，胶原成分能缓解手部粗糙、干涩、紧绷，带来保湿、滋养及柔润功效，令双手柔软嫩滑；甘油则可滋润肌肤，持久锁水保湿。玫瑰(ROSA RUGOSA)花提取物具有极佳的保湿锁水能力，改善干燥状态，带来清香幽韵的玫瑰花香；茉莉花(JASMINUM SAMBAC)花提取物，有润肤香肌功效，香气甘甜淡雅；东京樱花(PRUNUSYEDOENSIS)叶提取物可以补水、锁水，其香气袭人而浪漫。
骨胶原润手霜系列以SPA级手护养出纤纤玉手，产品质地清润易吸收，滋润保湿，沁香丝滑，在护理、滋养手部皮肤，缓解手部粗糙、紧绷、干涩、干裂的同时，散发植物清香，令人情绪愉悦。该系列润手霜滋润度适中，一年四季都可使用，让双手常伴花香，每一款香味都沁心芬芳，香气怡人，且留香持久。
值得一提的是，香氛在疫情之后对人们焦虑情绪的舒缓作用越来越受到重视。骨胶原润手霜系列“骨胶原+香氛”的研发思路，不仅满足消费者的手部肌肤护理需求，也契合了Z世代个性化、推崇“悦己”的心理特征和消费潮流。
骨胶原护理市场的先驱和领军者
在过去很长一段时间里，中国的手霜市场鱼龙混杂，主流市场被欧舒丹等外资品牌所主导，同时充斥着许多定位不清、体验欠佳的低质产品。部分护手霜产品的质地要么黏腻沾手，要么太过稀薄不足以滋润双手，市场对品质优秀、功效突出、价格适中、体验良好的手霜的需求仍然很大。
此次蒽菲骨胶原润手霜系列的升级上新，其背后是品牌的研发巧思和生产实力保障，而蒽菲的产品生产、研发则离不开万盈的有力背书。据悉，成立于1991年的万盈，是一家集研发、设计、制造于一体的OEM/ODM企业。万盈拥有占地21000平方米，建筑面积40000平方米，其中包括10万级净化区与16000平方米的现代化花园式厂房。
作为万盈化妆品有限公司于2010年创立的主打骨胶原概念的个人护理品牌，蒽菲的品牌实力和研发水平不容小觑。其产品品类齐全，囊括了从头部一直到足部的全系列产品，其中多项产品已经获得国家技术开发专利，如：燕窝系列产品含有国家专利（燕窝提取工艺专利）（中国发明专利号：ZL 200710069423.9），以及手足身体专业护理系列产品含有国家的专利成分（阿胶胶原蛋白成分）（中国发明专利号：ZL 200810097284.5。
在渠道布局上，目前蒽菲以百强连锁和大型KA为主。据悉，自上市以来，蒽菲联手娇兰佳人、亿莎、普丽生系统、八田日、缔凡、赤峰旺香婷等全国百强连锁经营者共同打造“蒽菲优生骨胶原”品牌，并进驻了大润发、人人乐、信誉楼、伊藤洋华堂等多家大型KA卖场。与此同时，蒽菲部分专注手部、足部、身体等护理的产品还进驻了大参林、益丰大药房、中智药业、邦建医药、怡康医药、海王星辰等多家知名医药连锁。
此次蒽菲选择在盛夏时节升级手霜，以“骨胶原+香氛”加码手霜品类建设，意在提前备战和布局即将到来的秋冬护理市场，加筑品牌护城河。可以预见，深耕骨胶原护理，不断修炼内功的蒽菲，未来将在手部及身体护理市场大展拳脚。