文丨化妆品报记者 毛洪
一次好的节日营销，对品牌来说，无疑是一次增强与消费者互动，提升品牌影响力，实现流量变现的好时机。同时，也能展示企业供应链实力和创新实力。那么，今年七夕，各品牌又有哪些新看点呢？
YSL
示爱秘籍：铆钉元素
今年，YSL推出7款“以爱为妆”七夕限定礼盒，包含口红、底妆、香水等品类，价格从640元到5660元不等。值得一提的是，此次YSL在礼盒和产品包装上进行了创新，融入了铆钉元素，打造出今年超级火爆的波点风。
同时,延续以往的刻字服务，据悉，刻字服务为80元/次，如果每笔订单满520元，可尊享免费刻字服务。刻字工艺需耗时5工作日，最终配送时间会相应延长。
DIOR
示爱秘籍：DIORAMOUR限定系列、限定口红
DIOR去年七夕尝到甜头，今年乘胜追击再度推出DIORAMOUR限定系列。AMOUR，在法语里即是“爱、迷恋”的意思。日前，LVMH旗下奢侈品牌Dior线上精品店正式登陆中国市场，通过微信公众号便可以进入线上精品店，发售包括手袋、成衣、高级珠宝以及美妆等全系列产品。值得关注的是，DIORAMOUR限定系列也将在该线上精品店同步发售。相比于去年仅仅以一款手袋来试水不同，今年DIORAMOUR限定系列新增了不少珠宝首饰、成衣鞋履等品类。
在彩妆品类上，DIOR推出七夕限量版烈艳蓝金唇膏迪奥小姐限量版，这次的七夕限定依然是在膏体上下功夫，膏体刻以象征Miss Dior迪奥小姐香氛的经典千鸟格纹，释为爱勇敢无畏的魅力。限定版共两个色号，限量发售2万支，官网预定还可以定制刻字。
资生堂
示爱秘籍：金鱼火花妆
资生堂今年的七夕礼盒美到爆，浓浓的日式浪漫爱恋气息扑面而来，仿佛让人置身于仙境一般。其推出的金鱼火花七夕限定礼盒包装和金鱼火花妆美不胜收，金鱼花火妆由随机应变气垫、雾感慕斯腮红、沁色炫彩唇膏、星璨多用亮彩粉、雾感四色眼影、墨彩炫色眼影笔等产品及相应色号打造，透露出一种“有了此妆，我就是这条gai最靓的仔”的气息。
此次七夕，资生堂共推出8款礼盒套装，覆盖多款资生堂经典产品系列，当然也包括由打造金鱼火花妆的单品组成的礼盒，购买礼盒还有多重好礼相送。看到这包装，只想说一句，OMG，买它，买它。
GIVENCHY
示爱秘籍：粉色小羊皮唇膏壳、5D防晒乳、心无禁忌香水等新品
纪梵希给人营造的是一种粉色的甜甜的浪漫气息，此次七夕，纪梵希推出限量粉色小羊皮唇膏壳，包含水蜜桃粉、棉花糖粉、火烈鸟粉三种色，空气中都弥漫着甜甜的味道。该唇膏壳仅在天猫独家发售。
不仅有限定礼盒，此次七夕，纪梵希多款新品也纷纷上市，包含5D防晒乳、高定恒颜持妆粉底液、心无禁忌香水等。
值得一提的是，此次纪梵希还推出易烊千玺-心意语音卡，购买指定产品即可聆听易烊千玺的七夕祝福。
CHANEL
示爱秘籍：男士七夕礼、邂逅柔情香水、可可小姐炫光唇膏等新品
今年，香奈儿推出三个版块的礼盒，分别是送给她，送给他，给自己。值得一提的是，香奈儿是为数不多有给男士准备礼物的品牌。同时，此次香奈儿也推出了一大波的新品，比如邂逅柔情香水、可可小姐炫光唇膏、蔚蓝男士二合一须后润肤露、柔光持妆粉底液和护手霜等新品，当然也少不了限定礼盒。
欧舒丹
示爱秘籍：跨界限量版礼盒
此次七夕，欧舒丹也是大手笔，不仅推出七夕礼盒，同时还推出多重好礼，比如说告白贺卡、七夕定制包装礼、正装等量礼、朱一龙限定周边、心意礼卡和抽奖等。值得一提的是，此次欧舒丹还推出跨界限量版礼盒，和Sonny Angel推出玫瑰之心礼盒，该礼盒内产品也是首发。
雅诗兰黛
示爱秘籍：艺术家限定礼盒 新品SPA级护唇系列
雅诗兰黛此次七夕也是牟足了劲，要和各大品牌一争高下。和INS的艺术家James Goldcrown跨界合作推出永生花限定礼盒，包含真爱香水和艺术家限定口红两款产品。永生花，代表“亘古不变的爱情”“永远的幸福”“美丽永恒”。情人节送女生永生花，不仅是在表达爱意，还在作出“相守一生”的承诺。
值得一提的是，此次推出的真爱香水在瓶身设计上具有非常浪漫的寓意，采用对戒瓶盖设计和新娘头纱瓶身。同时，此次七夕雅诗兰黛还推出其全新SPA级护唇系列，粉色的包装设计正好和七夕甜蜜的氛围不谋而合，增加了一丝甜蜜。
完美日记
示爱秘籍：浮光幻梦限量礼盒
“浮光幻梦，心动沦陷”是此次完美日记的七夕主题，作为为数不多参与七夕浪漫氛围营造的国产品牌，完美日记推出浮光幻梦限量礼盒。其中包含一款名为“白日梦”的浮光系列淡香水、小金砖唇膏、白日梦主题手链、白日梦香氛故事卡片。从包装以及整体的风格来看，偏梦幻少女系。
总的来说，此次七夕各大国际大牌的表现值得夸赞，不管是从产品创新还是颜值上来看，都可以给出不错的分数，相对来说，国产品牌对于七夕的重视程度好似并没有国际大牌这么高，推新产品的品牌屈指可数，对浪漫气氛营造的贡献率较低。
其次，各大品牌也不仅仅再局限于限定礼盒、高定刻字等玩法，而是更加注重产品细节，从包装到设计整个给人的美好感受，颜值都较高且有设计感。同时，口红和香水依然是主要品类，眼影也在逐渐被重视。最后，七夕俨然已成为国际大牌新品推广的绝佳时机。