近日，玛丝兰与国内知名美妆连锁泊伊美汇在郑州联合举办“金秋爱发‘浴’见有你”大促启动会圆满落幕。

据悉，此次双方的线下联动活动将持续一月有余。在如今的大环境下，已经很难看到一场长时间的大型线上线下联动活动了。

作为液体发膜这一品类的开创者，MASIL玛丝兰定位于沙龙级头皮生态专研，早于2018年进入中国市场之初开始布局头皮生态护理。

得力于韩国独立研发室十数年的积累，率先于2020年开始在头皮微生态护理领域发力；至今，以头皮发丝双项护理为主的液体发膜，在全球创下超千万瓶的销量。

此次活动的东道主，泊伊美汇则是全国知名的进口美妆连锁品牌，是最早以互联网思维运营门店的。这使得泊伊美汇在2017年开放加盟后，至今线下门店拓展至150+。

作为进口美妆连锁的标杆，以“先试用，不盲从”的美妆体验，收获消费者无数好评。两者皆是各自领域内的佼佼者，强强联合，自然不凡。

线下联动，拓宽纵深

美妆与个护从来不分家，“爱美”自是要从“好洁”开始，这也是此次玛丝兰选择与泊伊美汇联合举办线下活动的原因之一。

更重要的原因则是因为，郑州作为最早一批国家跨境电子商务服务试点城市之一，不沿海不靠边，在政府的大力支持、政策的强力支撑以及经济的强盛助推下，构建“空、陆、网”三条“丝绸之路”。

近水得月，以互联网思维运营店铺的泊伊美汇早早的积攒下了系统性的O2O经验，让消费者每一份的需求与体验落在了实处，这才有了“BO妹520闺蜜节”这个延续四年的品牌超级IP，让泊伊美汇在中州跨境电商中脱颖而出。

在如今流量获取越来越贵，越来越难的局势中，玛丝兰与泊伊美汇的此次合作，是通过线下的深度的体验，让消费者真真正正感受到产品带来的好处。

再用不同品类的产品满足消费者不同层次的需求，通过与门店的积极配合，让品牌以最小的成本，收获最忠实的用户。

优势互补，共克时艰

2022上半年疫情的多点爆发和持续下行的消费数据，让所有人都实实切切的感受到了一阵刺骨的“倒春寒”。流量红利消退大环境渐冷也全非坏事，市场逐渐回归理性加速不良企业退场，整体反而更有利于企业发展。

资本浪潮退去后，以往的流量玩法行不通了。想要做出差异化，就要在每一条细分赛道上精耕细作，让企业更关注原料、研发。

尤其是现在，功效护肤头皮护理等细分领域势头正盛。在头皮护理领域，仅仅清洗干净已经不能满足消费者的需求。据CBNData调查报告，多元功效头皮护理正在兴起。

以往的控油、蓬松、去屑等逐渐沦为产品基础卖点，膏、霜、颗粒状的洗发膏被越来越多人认可；包装和推广形式在这代消费者眼中，不再是买单的理由，更为看重产品所添加的成分及其强调的功效。

玛丝兰早早布局头皮生态护理领域，构建了玛丝兰头皮微生态护理体系。不止于基础清洁，更重在调养整个头皮的油脂、菌群、代谢，在登陆中国市场之初就规划下了产品矩阵，扩充了具有抗敏舒缓，抗氧保湿等具有高阶头皮护理功效的产品。

郑州作为“新一线”城市，人口稠密，又有政府大力扶持跨境电商发展。此外，泊伊美汇在打造超级IP和特色活动上的操作亦是可圈可点。

例如七夕活动“一吻定折”，搭建现场IP打卡区，满足活动要求便可领取奖品；享受商品打折活动，凭借“自创内容+产品”的形式，在帮助品牌种草拉新上成绩斐然。

此次，金秋爱发“浴”见有你活动，是玛丝兰与泊伊美汇的一次大胆尝试，为合作伙伴提供更为专业的产品，同时帮助培训门店人员，为消费者做同类产品上的功能细分，加深消费者对细分类目的认识。

一方拓展服务宽度，一方拓展心智深度，品牌才会在消费者心智中扎下根来。

同时，也体现了玛丝兰与合作伙伴一起，持续探索更为优质的线下合作模式，与合作伙伴一起共同创造价值，一同比肩前行的态度。

活动最后，泊伊美汇创始人吴栋就此次“金秋爱发‘浴’见有你”启动会圆满落幕致辞，表示，今年是泊伊美汇和玛丝兰合作的第三年，双方的合作由同一份故土情节开始，因产品品质得以延续。

接下来泊伊美汇将会倾力打造与玛丝兰联合的“金秋爱发‘浴’见有你”这一活动，力求创造出具有双方独特烙印的超级IP，未来必定会见证到玛丝兰的品牌魅力和泊伊美汇的线下系统完美的结合在一起。