文丨化妆品报记者 范欢

9月26日，雅诗兰黛集团宣布已和法国时装屋BALMAIN（巴尔曼）达成一项许可协议，计划共同开发、生产和分销一个创新的美容产品系列BALMAIN BEAUTY，此次合作预计将于2024年秋季启动。

同时，雅诗兰黛还宣布了一项新的人事任命——由Guillaume Jesel担任TOM FORD BEAUTY、BALMAIN BEAUTY和奢侈品业务发展部全球品牌总裁。Guillaume将负责 BALMAIN BEAUTY 的整体战略方向、全球发展、管理和成长，与BALMAIN的领导层一起将其打造成奢侈美容品牌。

这是一次共赢的合作。一方面，时装品牌跨界美妆具有天然的时尚优势，诸如Tom Ford、Christian Louboutin等早早涉足美妆行业的时装品牌在高端美妆领域已树立了美妆业务延伸的成功范例。

公开资料显示，BALMAIN由 Pierre BALMAIN （皮埃尔·巴尔曼）于1945年创立，是一家总部位于巴黎的时装公司。2016年，该公司被Mayhoola Investments基金以5亿欧元收购，目前拥有357个国际销售点。

与雅诗兰黛集团合作，并不是BALMAIN第一次进军美妆界，品牌在2017年和2021年与欧莱雅跨界合作推出过联名美妆产品。2019年9月，BALMAIN 还与科蒂集团旗下的美妆品牌Kylie Cosmetics合作，推出过Kylie Cosmetics x BALMAIN彩妆系列。不过在美妆领域，BALMAIN一直没有很大影响力。与雅诗兰黛合作，有望让BALMAIN美妆线实现品牌化，发生质的转变。

“十多年来，我和我的BALMAIN团队一直在推动时尚界的无限可能，”BALMAIN的艺术总监Olivier Rousteing表示，“从一开始，雅诗兰黛团队就明确表示，他们支持BALMAIN独特的愿景，以及我们颠覆全球奢华美容范式的目标。”

另一方面，BALMAIN可以为雅诗兰黛带来新的业绩增长点，进一步丰富其高端品牌矩阵。

2022财年全年，雅诗兰黛销售额同比增长9%至177.37亿美元（约合人民币1269.64亿元），净利润下滑16%至24.08亿美元（约合172.37亿元）。雅诗兰黛还预计2023财年第一季度净销售额将同比下降8%-10%。有业内人士认为，雅诗兰黛集团计划把BALMAIN美妆打造成第二个“Tom Ford美妆”，以提升自身长期稳定可持续增长的能力。

有消息认为，雅诗兰黛的下一个目标可能是奢侈品领域，此前有报道称雅诗兰黛正洽谈30亿美元（约合人民币214亿元）收购 Tom Ford包括时装在内的全部业务，将 BALMAIN 美妆业务收入囊中将成为这个扩张计划的一部分。