文丨化妆品报记者 胡奇
11月10日，作为第二届中国国际进口博览会配套活动，以“新零售、新渠道、新经济”为主题的中国美妆小镇第五届化妆品行业领袖峰会暨国际高峰论坛在浙江省湖州市拉开帷幕。200余位来自世界各地的美妆行业协会代表、企业嘉宾出席此次峰会，围绕国际视野的美妆发展新趋势，共商行业发展，共享行业资源。
自2015年8月创建以来，中国美妆小镇就以良好的区位优势、龙头企业引领的产业基础、优质的营商环境和可持续的生态环境，吸引了全球一大批化妆品企业入驻，产业链集聚效应不断显现，供应链体系不断完善。目前，中国美妆小镇已成为浙江十大示范特色小镇之一，充分发挥着产业集聚和平台承载的新优势。
在本届峰会上，新零售、新渠道、新经济的发展主题得到了充分的解读和彰显。来自中国、法国、西班牙、瑞士、菲律宾、意大利等多个国家的行业协会代表分别发布了当地化妆品行业数据及趋势，为寻求新的美妆产业国际合作提供参考。此外，中国美妆小镇供应链平台也在本届峰会上正式亮相，并签约了法国香精等一批重点项目，产业项目总投资达105亿元。
△重点美妆项目集中签约仪式
用数据看世界，以交流促发展
会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军对中国化妆品行业数据进行了详细解读，他指出，近两年中国社会消费品零售总额持续下滑，经济大环境不容乐观，但化妆品类总体仍高于社会消费品零售，在特定的经济环境下，仍保持着朝阳行业的美丽，且面膜、彩妆、男性理容品类增长势头十分迅猛，也涌现了一大批新锐国货品牌。
△中国香料香精化妆品工业协会理事长 陈少军
但中国化妆品人均消费水平仍不高、进出口贸易逆差过大的现实问题依然存在。陈少军介绍道：“中国化妆品人均年消费为300元左右，远远低于日本、美国、韩国以及欧洲国家，其中日本、美国、韩国化妆品人均年消费均在1500元以上。另外，国家统计局数据显示，2018年中国化妆品进口额达108.4亿美元（约合人民币758.3亿元），同比增长69.7%，而出口总额仅为33.3亿美元（约合人民币232.9亿元），同比增长19.7%。”
相比之下，法国化妆品行业的优势地位仍十分显著。法国化妆品谷总裁克里斯托弗·马松介绍，法国化妆品出口额已达140亿欧元（约合人民币1079亿元），居全球领先地位，其中欧洲、亚洲和北美洲为主要出口地。他还表示，人工智能的应用、环保包装、天然有机化妆品将是大势所趋。
△法国化妆品谷总裁 克里斯托弗·马松
此外，同为世界知名化妆品产地的意大利在全球美妆市场中也占据着重要地位，意大利Cosmetica Italia化妆品协会总经理卢卡·纳瓦指出：“欧洲大约67%的化妆品是由意大利合约企业生产的，而在全球也有约55%的化妆品是由意大利合约企业生产的。”
△意大利Cosmetica Italia化妆品协会总经理 卢卡·纳瓦
这场化妆品行业数据的国际对话与交流在今天显得尤为珍贵，它不仅加深了各国行业嘉宾对全球美妆产业市场环境和趋势的了解，也为寻求新的美妆产业国际合作提供了重要参考。
全新供应链平台凝聚国际美妆资源
值得关注的是，在本届峰会上，彰显“新零售、新渠道、新经济”发展主题的中国美妆小镇供应链平台正式发布，为美妆小镇寻求全球合作开启了强劲磁场。“该平台将打通国际化妆品品牌进入中国市场的渠道，推动各国供应链之间的广泛深入合作。”美妆小镇供应链（湖州）有限公司总经理陈凯表示。
△美妆小镇供应链（湖州）有限公司总经理 陈凯
记者了解到，美妆小镇从建设之初就瞄准了“东方格拉斯”的目标，通过建设美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心和美妆人才技术中心等四大中心，打造以化妆品生产为主导的全产业链。此次峰会召开前，中国美妆小镇已累计引进了化妆品及相关企业78个，计划总投资167亿元，涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售等，化妆品全产业链初步成型。
而中国美妆小镇美妆供应链平台的推出，则为美妆小镇这条美妆全产业链上又添上一枚“珍珠”。
在峰会现场，供应链平台与多个国际美妆项目达成合作，产业项目总投资达105亿元。其中包括与保加利亚医药集团共同投资打造的保加利亚玫瑰项目，双方将整合中国市场全渠道推广与运营资源，为项目推进提供强大动能。
“全产业链的发展模式，是美妆小镇的一项核心战略。”除了供应链平台的推出，中国美妆小镇还与国内领先的化妆品电子商务公司NALA娜拉集团也将与该平台达成战略合作，合力发展，培育优质进口化妆品品牌。
另外，国内最早接触短视频和直播营销的服务平台卡美啦也在此次峰会上签正式入驻中国美妆小镇。该项目将在美妆小镇搭建“新零售”直播基地，孵化海量垂直领域知识型电商主播，同时，合力研发及搭建更强大的网红+商品数据的中台“人货匹配”系统，连接更广泛的互联网内容渠道，为美妆小镇打开更大的销售市场。
中国美妆小镇管委会有关负责人指出，网红直播基地及供应链平台项目预计年销售额将达到300亿元以上。
随着连续5届化妆品行业领袖峰会的举办，中国美妆小镇美妆产业集聚能力和平台承载优势也愈发显著，而作为美妆行业规模最大国际会议之一，化妆品行业领袖峰会也将永久会址落户美妆小镇，为美妆小镇的发展不断打开新局面，走向国际化。