文丨化妆品报记者 李硕

10月25日，上海家化公布今年三季度营收数据。报告期内，营收16.39亿元，同比增长1.17%，净利润1.56亿元，同比上升15.55%，扣非净利润1.68亿元，同比增长17.91%。

费用方面，今年前三季度，上海家化销售费用为21.23亿元、管理费用5.09亿元、研发费用1.05亿元，三项费率均同比去年有所下降。

分品类来看，第三季度，佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净在内的护肤品类营收4.52亿元，下降15%，平均售价上浮4 %。

报告期内，佰草集在京东平台快速拓展，实现同比57%增长，在抖音平台实现超过1000%增长，带动佰草集在电商渠道实现了正增长。

启初、汤美星所属的母婴品类营收4.59亿元，下降5%，平均售价上涨10%。报告期内，启初通过大量种草活动，品牌实现天猫访客及客单量大幅提升，新品复购率为老品3倍，目前成为拼多多宝宝护肤品类TOP2品牌。

以六神为代表的个护家清品类驱动了业绩增长，营收6.67亿元，其中六神品牌增长超30%，平均售价增涨超17%

据了解，去年末新上市的菁萃沐浴露系列目前已经成为六神天猫旗舰店销量最高的产品系列，今年前九个月六神沐浴露类产品在天猫旗舰店同比增长近40%。

受上半年业绩拖累，今年前三季度，上海家化总营收53.53亿元，同比下降8.17%；前三季度净利润3.13亿元，下降25.51%。

这也意味着，若要实现75亿元的全年营收目标，上海家化要再第四季度实现超22亿元的营收。

历史上，上海家化欠缺品牌创新能力和品牌数字化运营能力，也存在着产品线、组织架构臃肿的问题，而在潘秋生上任后，上海家化的上述短板正被逐步补齐。

以佰草集为例，过去两年，佰草集从一个拥有23条产品线，超800个SKU的“航母级”品牌，转为聚焦新七白、新太极、双石斛、御五行4个最主要产品线，产品线调整接近完成。据悉，今年第三季度，佰草集完成双石斛的修护级高保湿线上市，今年第四季度品牌还将升级抗衰老的御五行系列。