文丨化妆品报记者 肖红

10月28日，丽人丽妆（605136.SH）披露2022年第三季度报告。报告显示，丽人丽妆第三季度实现营业收入5.41亿元，同比下滑16.15%。2022年前三季度，丽人丽妆实现营业收入20.98亿元，同比下降16.1%，归母净利润亏损0.39亿元，同比下跌114.8%。

丽人丽妆方面称，报告期内，国际环境不确定性增加，化妆品行业处于波动恢复的承压状态，面对消费需求放缓、疫情反复等不利因素，丽人丽妆积极拓品牌、拓品类、拓平台，继续孵化自主品牌，抗风险能力持续提升。

拓品牌、拓平台成效明显

报告期末，丽人丽妆运营店铺增至163家，相比2021年12月31日增加14家店铺。其中，天猫/天猫国际平台新增阿迪达斯个护、悦诗风吟、趣多多等店铺。

报告期内，丽人丽妆除了深耕天猫/天猫国际平台外，持续扩大抖音等新平台的业务发展，使新平台营收规模保持稳步增长。目前，天猫以外的平台营收占比超10%。本报告期，丽人丽妆在抖音、快手、天猫超市等平台新增康如以及丽人丽妆旗下自有儿童护肤品牌爱贝萌等店铺。

作为衡量企业可持续经营能力的指标之一，ESG从环境(E)、社会责任(S)以及公司治理(G)全面地评估一家企业的可持续发展能力和社会贡献。作为兼具较强经营实力和高度社会责任感的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆以ESG作为企业发展的战略框架与重要指引。报告期内，丽人丽妆与复旦大学管理学院达成战略合作，在人才培养、招聘实习、课题研究、案例合作及奖学助学等多个领域开展合作。同时，丽人丽妆携手汉高集团，以人民币支付项目为抓手，共同开启数字经济+绿色金融新格局。

多品牌双11预售首日表现出色

今年天猫双11在10月24日晚8点开启预售。目前，丽人丽妆运营的多品牌、多店铺在双11预售期间获得大幅增长。

数据显示，预售首日，丽人丽妆精细化运营合作品牌馥绿德雅预售成交额超2000万元，同比增长88%。其中，明星单品馥绿德雅密发洗发水位列天猫防脱洗发水预售榜榜首。凡士林个护线预售成交额超2000万元，同比增长78%；Klorane康如个护品类预售成交额超600万元，同比增长198%。

业内分析指出，在今年疫情反复及消费信心偏弱的大背景下，预计今年双11虹吸效应更加明显，化妆品线上消费将进一步回暖；加上进入秋冬季后，换季敏感、干燥等皮肤问题，将带动下游需求恢复，进一步推动Q4化妆品零售额提升。

根据华安证券研报分析，丽人丽妆运营实力扎实，疫情好转后，业绩修复可期。中长期来看，丽人丽妆积极拓展抖音、小红书等新兴平台，打造自有品牌，拓展食品、服务等品类，有望实现稳定增长。