文丨化妆品报记者 江梦茜

当80、90后开始焦虑“中年危机”,出生于1995年至2010年前后的“Z世代”迅速崛起，并爆发出美妆消费市场上不可小觑的能量，美妆品牌营销也迎来了新的传播机遇。如何抓住这一机遇，打入年轻消费者之中？

选择契合品牌形象、深受年轻消费人群喜爱的代言人尤为重要。11月7日，果本品牌正式宣布新代言人——新生代元气少女邢菲，助力品牌年轻化升级。

珠联璧合，元气少女诠释果本品牌理念

果本与邢菲，缘何能走到一起？

作为国内珍稀果实精华油个人护理品牌，果本十几年来深耕果实精华油护肤领域，从原生态全球果实产地珍选珍稀果实，从中萃取出果实精华油等营养成分用于护肤，秉承“全球珍选，天然质造”的高品质标准，为爱美女性提供更天然高效的护理产品。

邢菲与果本，两者结合，又有什么相同的DNA？

“大家好，我是邢菲，今年二十四，我的戏龄是三年。从旁听生到一名演员我也可以野蛮生长。”在最近热播的综艺节目《演员请就位》中，很多观众认识了演员邢菲。而邢菲凭借节目里《粉红女郎》“哈妹”的表演也成功晋级，演技备受导师及观众认可。

2015年10月，邢菲参加湖南卫视真人秀节目《一年级大学季》，清新甜美的外形，单纯率真的性格让她受到大众的关注和喜爱。

2016年1月，邢菲获得移动视频风云年度突破奖；2016年3月，邢菲搭档吴磊主演电影《大闹东海》；2016年7月，邢菲与郭俊辰共同出演《旋风少女第二季》，同年还参演网剧《爱笑种梦师》。

2017年1月，主演校园青春网剧《恶魔少爷别吻我》 ，随后她还主演青春校园励志剧《班长“殿下”》。

经历多部作品的积淀与磨砺，邢菲逐渐绽放了属于她的独特而耀眼的光芒。2019年《致我们暖暖的小时光》横空出世，邢菲精彩演绎了那个毕业在即，努力寻找人生、事业方向的元气女孩，司徒末。

纵观邢菲的演艺生涯，一个对自身严格要求，认真刻苦钻研演技的正能量演员跃然于荧幕。

而伴随着CS渠道一路发展壮大的果本又何尝不是如此呢？从发展之初的不断探索，到坚持深耕渠道十余年，终成为行业珍稀果实精华油护肤领域的专家。

无论在工作还是生活中，邢菲始终都是那个清新自然、元气满满的正能量少女，而这一形象也与果本天然纯净、清新自然的品牌形象不谋而合。

一个是以清新自然的气质、认真敬业的精神俘获了大批铁杆粉丝新生代人气小花，一个是国内珍稀果实精华油护肤领域的佼佼者，两者的结合，可谓珠联璧合。元气少女邢菲的清新自然形象完美诠释了果本天然、珍稀、萃养、安心的品牌理念。

双星赋能年轻化战略

据凯度发布的《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。可谓抓住更年轻消费者，也就抓住了未来。

显然，果本早已洞悉这一趋势，通过软性植入包括《十年三月三十日》《独孤皇后》在内的一系列热门电视剧、投身公益助寒门学子圆梦大学的梦想亿计划、签约新生代人气演员玩转娱乐营销等方式，切实拉近了与年轻消费者的距离。

在即将到来的12月25日，果本还将在包括北京、上海、广州、深圳、武汉、西安、杭州、成都等新一线城市机场开启大屏投放动作，增加品牌在新一线城市年轻消费人群中的曝光。

此外，在签约邢菲之前，果本在今年6月举行的品牌16周年盛典大会上，官宣了其首位男性代言人郭俊辰。18岁凭借热播网剧《太子妃升职记》出道，在演戏、唱歌、舞蹈等领域都有不错表现，95后的郭俊辰已经是年轻演员中的实力代表。

如果说签约郭俊辰是果本在年轻化战略的预见性动作，那么签约邢菲，打造双星代言的格局，无疑是果本年轻化战略的一次升级。

同属演艺圈新生代人气演员，郭俊辰与邢菲均以出众的个人形象与优秀的偶像品质深受年轻消费者的喜爱。一举签下这两员大将，果本自此开启双星代言的新篇章。相信更年轻更具活力且完美契合品牌形象与理念的代言人，势必为果本进军年轻化消费市场带来新的活力与能量。

“‘果’然至臻‘本’臻美好，谢谢果本，一路同邢。”在邢菲的官宣微博下，可以看到截止发稿前，转发、评论、点赞已经接近6万。而过万的评论中，众多年轻消费者留言也对邢菲代言的果本品牌表示肯定。

如果本携手邢菲，一路同“邢”，“ 菲”你不可的宣传语那样，期待邢菲这位演艺圈中冉冉升起的新星与果本的合作能为大家带来更多惊喜，也期待果本能为消费者提供更加天然、珍稀、萃养、安心的护肤品。