文丨化妆品报记者 郭会

11月14日，名创优品公布截至9月30日的最新季报。期内，名创优品收入27.72亿元，同比增长4.46%，环比增长19.6%；经调整净利润为4.17亿元，同比增长126.6%；调整后净利率15.1%，创历史新高；股东应占溢利4.12亿元，同比增加170.74%。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，线下零售将迎来新一轮的恢复和发展机遇，名创优品对未来收入和利润的增长依然保持乐观。

从地区上看，受九月份国内疫情的影响，期内，名创优品国内营收18.5亿元，同比下降8.8%；海外营收9.2亿元，占总收入33.2%，同比增长48%，该增长主要是由于平均店面数量同比增加9.7%及在海外市场开设的每间名创优品店铺的平均收入同比增加34.6%。

截至本季末，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5300家。其中，国内门店数为3269家，季度净增234家；海外门店数为2027家，季度净增191家，全球开店步伐稳健。

据了解，名创优品将精耕细作加速布局欧洲市场。2020年10月，名创优品在巴黎开设第一家店铺，后陆续在巴黎、里昂、南特、里尔、加莱等城市开设18家店铺。2023年第一财季周期内，名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家。截至目前，名创优品在法国、西班牙、意大利、英国、安道尔等多个欧洲国家和地区开设约200家门店。

除了门店数量扩张以外，名创优品在海外市场大获成功也离不开对全球消费市场的精准洞察。名创优品持续深化海外市场创新，打造兼具本地化特色与差异化属性的市场样本。10月1日，名创优品位于加拿大安大略省和不列颠哥伦比亚省等地的4店全新开业，打造全新“$2Plus”概念，新概念的灵感来自一元店，但将提供“比传统低成本零售商更多样化、更优质的商品”，以应对加拿大不断上涨的通货膨胀成本。

“情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费。”2020年，叶国富首次提出“兴趣消费”这个概念。他认为，被兴趣支配也是这届年轻人最大的消费特征，商品的使用价值和情感价值逐渐分离。他们注重文化属性和情感价值，追逐好看、好用、好玩的产品。以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮正在到来，年轻人开始愿意为情感价值买单。名创优品展开对兴趣消费的全面布局。

艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放，其中香薰行业市场规模预计2022年达146.2亿元，未来还将持续以20%的年增长速度继续发展。近年来名创优品持续布局香氛品类，名创优品2021年前三季家居香氛产品共销售137万件，同比增长470.83%，成为香氛赛道的后起之秀。

今年名创优品推出大师香熏系列，联手曾为时尚大牌Dior、Jo Malone、Armani和Gucci等奢侈品牌打造过知名香水的四位调香大师，真正实现与大牌同根同源，突破以往大牌“复刻”的标签，以“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”打响知名度，新品上市四个月实现千万GMV营收。

在618期间，名创优品大师香薰的交易增长幅度同比增长436.16％，位居香薰热销榜前十。在今年天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。

除了布局香薰赛道外，以兴趣消费为抓手，名创优品积极孵化旗下的潮玩品牌。据名创优品官方披露，截至2021年12月31日，TOP TOY共有89家门店，2021年TOP TOY单店GMV为人民币710万元，排名中国潮流玩具市场第三。

对比本次财报，截至9月30日，TOP TOY门店数达109家，其中梦工厂店7家、集合店102家，总收入超过1.2亿元。本季度，TOP TOY快速完善中国积木产品线，酷洛米积木半机械大体、小鹦鹉BEBE、复古家电等多个爆款频出。更通过乐华盲盒、三丽鸥、大力招财等IP产品撬动粉丝经济，双向赋能品牌拓圈。

2022年作为名创优品品牌战略升级元年，本季度财报交出了一份让各方满意的答卷。叶国富表示：“名创优品的存货周转率基本恢复到疫情前的正常状态。我们有着对中国经济发展长期的信心，对线下零售行业不变的初心，以及对全球化布局一贯的恒心。”