文丨化妆品报记者 李娜

根据欧莱雅集团最新财报，2019年上半年，欧莱雅同比增长7.3%至148.1亿欧元（约合人民币1136.5亿元），欧莱雅中国称，这是欧莱雅逾10年来的最高同比增长。

值得一提的是，欧莱雅集团所有事业部均实现增长，其中高档化妆品部和活性健康化妆品部录得两位数增长。早在第一季度就超越西欧成为欧莱雅集团全球最大市场的亚太区，2019年上半年取得了24.3%的销售增长，中国市场的强劲势头无疑成为该增长背后最大的推动力量。

4大品牌明星系列助力 高档化妆品增长13.2%

得益于兰蔻、科颜氏、阿玛尼和YSL四大高端品牌的强劲增长，欧莱雅集团高档化妆品部可比增长13.2%。

明星系列成为销售主力。其中，兰蔻的“小黑瓶”和“菁纯”系列，科颜氏高保湿和金盏花系列均被点名。而彩妆品牌更多依赖唇部和香水类产品，譬如Giorgio Armani的唇釉系列和Sì香水系列，YSL的黑鸦片香水和在2018年推出的“小金条”口红表现不俗。

财报还指出，Helena Rubinstein（HR赫莲娜）在奢侈品护肤领域取得成功，小众香水品牌欧珑(Atelier Cologne)也在持续扩张。

值得一提的是，中国消费者成为欧莱雅高端化妆品的消费主力军。财报指出，中国市场、旅游零售业和电子商务成为主要因素。

活性化妆品部门同比增长13.6% CeraVe适乐肤成功登陆中国市场

不同于中国市场对于高档化妆品的偏爱，欧莱雅的活性化妆品在全球都取得了不错的增长，亚太、北美和拉丁美洲表现都很不错，整体来看，欧莱雅活性化妆品上半年同比增长了13.6%。

欧莱雅活性化妆品部主要品牌都在增长。得益于理肤泉玻尿酸B5高保湿精华和Pure Vitamin C10（尚未进入中国市场）的推出，理肤泉品牌录得两位数增长，并持续在抗衰品类上发力。

薇姿明星产品89火山能量瓶助力品牌持续增长。值得一提的是，在年初举办的Vichy薇姿的Skin Consult皮肤护理行业技术展上，薇姿还携手人工智能企业ModiFace在欧莱雅集团15年抗衰研究基础上推出了一项数字皮肤诊断技术，该技术使用自拍和历史数据库来准确评估用户皮肤的健康状况，并提供量身定制的护肤建议，这被认为薇姿在抗衰领域的一大前沿科技。

此外，欧莱雅旗下修丽可品牌在全球市场均表现出快速增长，亚洲市场更是突破销售记录；由于进驻美国市场较早，CeraVe适乐肤在这一市场获得了急速增长，不过2019年年初，该品牌也已经成功登陆中国市场。

大众化妆品增长3.1% 韩国3CE在中国起步良好

相对于高端化妆品和活性化妆品的强劲增长，欧莱雅大众化妆品表现略逊一筹，同比增长3.1%至65.3亿欧元（约合人民币501.4亿元）。

从品牌来看，巴黎欧莱雅的良性增长归功于“7天安瓶”和Elvive系列洗发水，而卡尼尔主要归功于卸妆水和面膜。与此同时，被欧莱雅收购的韩国3CE在中国起步良好，彩妆品牌NYX也在对销售渠道进行重组。

区域来看，欧莱雅大众化妆品部门西欧和东欧表现良好，中国、印度和印度尼西亚，增长正在加速，美国市场表现疲软。

卡诗推动专业美发部门微增2.5%

在美国和亚太地区加速发展的推动下，欧莱雅专业美发部增长了2.5%，其中，卡诗在中国的强劲增长成为首要的驱动因素。

电商和旅游零售成增长引擎

数字化带来了上半年的持续增长，并加强了欧莱雅与消费者的关系。

而从渠道来看，电商和旅游零售渠道增长显著。报告期内，电子商务销售额增长了48.5%，占总销售额的13.2%。旅游零售也成为另一个增长引擎，增长了21.2%。

新市场驱动，中国保持高速增长

相对于西欧和北美这些成熟市场，“新市场”尤其是亚太市场表现强劲。中国继续保持着它的增长速度，而印度，马来西亚、印度尼西亚和越南都实现了两位数的增长。欧洲和拉美市场表现良好，北美市场略显疲软，西欧市场面临挑战，但仍然取得销售增长。

值得一提的是，早在今年第一季度，亚太区就已经荣升欧莱雅集团全球最大市场，而从上半年区域市场对比来看，亚太地区销售同比增长24.3%，是所有区域市场增长最高的一个。

欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩在评价财报数字时表示，“欧莱雅上半年营收增长了7.3%，实现了十多年来最强劲的同比增长，也跑赢了这个充满活力的市场。”