Guillaume Motte

文丨化妆品报记者 肖红

据WWD报道，丝芙兰已任命 Guillaume Motte 为新总裁兼首席执行官，将于2023年1月1日起生效。现任丝芙兰总裁兼首席执行官Chris de Lapuente将继续担任丝芙兰母公司LVMH集团精选零售部门主席兼首席执行官。

半年内迎来三任领导者 新任CEO曾促成丝芙兰重回英国市场

这是丝芙兰在2022年公布的第二次重要人事动向。继今年6月中旬Chris de Lapuente重新接棒Martin Brok成为现任丝芙兰总裁兼首席执行官后，即将上任的Guillaume Motte 是丝芙兰半年内的第三任领导者。

公开资料显示，Guillaume Motte毕业于巴黎中央经济学院，获得工程学学位，并拥有剑桥大学的经济学硕士学位和欧洲工商管理学院的工商管理硕士学位。 2018年3月，Guillaume Motte加入LVMH集团并担任丝芙兰欧洲和中东总裁，此前他曾担任法国时尚零售商 Celio 首席执行官3年，担任法国女装成衣品牌 Jennyfer 首席执行官4年。此外，他还在 Al-Tayer Trends、FNAC、PPR 和 McKinsey & Co 等公司担任职务。

2021年5月，Guillaume Motte被提拔为LVMH时尚部门的副首席执行官，协助LVMH 集团最德高望重的高管之一Sidney Toledano管理Celine、Givenchy、 Marc Jacobs等品牌。

2018至2021年，Guillaume Motte任职丝芙兰欧洲和中东总裁期间，被评价为“加速了丝芙兰的渠道和品牌建设”，并促成丝芙兰在16年后重返英国市场。去年9月，丝芙兰以1.32亿英镑（约合人民币11.71亿元）收购英国知名美妆电商Feelunique。彼时，有业内人士指出，自2005年撤出英国后，丝芙兰此举旨在通过Feelunique进入英国市场，并借助Feelunique的线上用户基础和不断增长的社交媒体粉丝与Boots等英国本土零售商重新展开竞争。据悉，Feelunique.com 已于 2022年10月17日变更为 sephora.co.uk，英国第一家丝芙兰实体店将于 2023 年 3 月在伦敦开业。

在内部声明中，Chris de Lapuente表示：“Guillaume Motte在零售执行上具有战略性和前瞻性，过去两年与Sidney Toledano合作的经历，扩大了Guillaume Motte的品牌建设专长，加深了他在全球范围内广泛的零售和商业技能。Guillaume Motte将继续让丝芙兰成为我们设想的优质美容零售商。”

业务挑战影响组织架构

对于丝芙兰频繁的高层变动，杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦认为或系“丝芙兰的增长利润低于集团的其他板块的缘故”。根据LVMH发布2022年前三季度业绩报告，DFS和Sephora所在的精选零售部门表现虽然回暖，第三季度销售额同比增长15%至34.65亿欧元（约258.13亿元），前九个月大涨20%至100.95亿欧元（约752.04亿元），但不及分析师预期。

LVMH集团年报显示， 2020年，丝芙兰所在的精品零售部门营收同比大跌30%，亏损14.49亿元；2021年，该部门销售收入839.15亿元，同比上涨了18%，但与疫情前的2019年仍有差距。具体到中国市场的表现，根据上海家化2021年报，去年，丝芙兰上海公司与丝芙兰北京公司分别实现营收89.56亿元和19.21亿元，共计108.77亿元，同比2020年上涨了17.41%；实现净利润共计4.31亿元，与2020年的4.32亿元净利润略有下降。

整体而言，Martin Brok领导期间，丝芙兰完成了利润增长，且加快落地了LVMH集团两年前定下的“数字化+门店扩张”策略。在数字化转型方面，继2021年接连签下德国时尚电商平台Zalando和英国在线美妆零售商Feelunique后，丝芙兰又在今年2月设立全球首席数字官一职。在门店数量上，丝芙兰的扩张计划一直被贯彻。以中国市场为例，公开资料显示，2021年前11个月，丝芙兰在中国新开门店数达38家，目前大中华地区店数超300家。 

对于正处在加速扩张、数字化转型以及直面新型美妆零售店竞争的丝芙兰而言，Guillaume Motte 的任命无疑正值其关键时刻。