文丨化妆品报记者 石国庆

欧莱雅集团旗下韩系新品牌Shihyo关于 “亚洲二十四节气”的错误宣称引发了中国网友的一致抵制和声讨。今日（11月25日），欧莱雅中国就新闻稿中的不当言论作出声明并致歉。并表示，其“始终认为二十四节气是源于中国的宝贵文化遗产，是中华民族传统文化的重要组成部分，同时对其他亚洲文化也产生了重要影响。”

在本报11月22日题为“欧莱雅首推合资高奢护肤品牌，瞄准24节气和草药”的新闻报道中，韩国媒体援引欧莱雅方相关人士的采访称：“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的全新高奢护肤美容品牌。”新闻稿还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心的” 。

此类言论被指故意模糊文化归属，让中国网友出离愤怒——“这不光是偷了，这是明抢啊！”有网友表示：“二十四节气和草药全都起源于中国，跟韩国没有半点关系”、“这是彻彻底底地‘偷’文化！”“欧莱雅不想要中国市场了吗”……

事实上，二十四节气是我国上古农耕文明的产物，它不仅是指导农耕生产的时节体系，更是包含有丰富民俗事象的民俗系统，其蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分。

据权威资料显示，2006年5月20日，“二十四节气”作为民俗项目经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2016年11月30日，中国“二十四节气”就已经被正式列入联合国教育、科学及文化组织人类非物质文化遗产代表作名录。

近年来，只要对 " 文化归属 " 稍加关注就会发现，从欧美到日韩乃至东南亚各国，经常能发现一些" 文化挪用 " 的新姿势。不管之前的马面裙事件，还是今天的二十四节气事件，都向国际品牌传达了中国消费者对于“文化尊重”的深层诉求，与此同时，它也给本土企业和品牌彰显民族文化以鼓励——中国品牌的文化自信源于五千年中华文化赋予的底气，中国企业以化妆品创造和发展新的文化应当有这个自信。