文丨化妆品报见习记者 邬益东
11月14日下午，专做男士品类的上海蓝系弈君化妆品有限公司正式发布了旗下男士化妆品品牌——蓝系（LanseraL）。男妆风口下，蓝系已在天猫和京东开设了旗舰店，并开发了八个专门针对男士的产品，分别为海檀男士4合1洗浴乳、海檀男士温和洁面乳、海檀男士净澈洁面乳、海檀男士保湿面膜、海檀男士控油洁面乳、极光男士滋养润唇膏、极光男士裸妆BB霜、极光男士双头眉笔。
创始人Yuli和她的品牌故事
发布会现场，上海五角场凯悦酒店被一群颜值超高、气质非凡的俊男“攻占”，这里正在召开蓝系（LanseraL）男士化妆品品牌发布会，新晋化妆品品牌——蓝系（LanseraL）正式与消费者见面，众多大咖也前来发布会现场助阵。
开场show之后，华东师范大学商学院教授、博士生导师、亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授首先致辞。何教授认为，和发达国家相比，中国男士护肤美妆领域仍存在着相当大的市场空白，在这片新蓝海中孕育着无限的机遇，而当下中国男士在追求生活方式的过程中，逐渐对美好精致生活有了新的定义，而蓝系男士化妆品品牌的诞生，正是可以成为满足当下人们追求美好生活的品牌范例。
△国家品牌战略研究中心主任何佳讯
随后，蓝系品牌创始人丁洁（Yuli）以 “Talk Show”的形式，分享了蓝系的品牌故事。Yuli坦言，十年前曾错过女士化妆品机遇的她，因为一场沙漠腹地露营，意外听见两位男同学互相借面膜的声音，“男性也敷面膜？”、“什么样的面膜才能符合中国男性？”这样的声音和想法在她脑海里久久不能淡去。
△蓝系品牌创始人丁洁
经过深入的市场调研，2018年10月，Yuli正式开启了蓝系品牌的酝酿，她的目标非常明确——始终坚持真正适合男士的高品质产品，并将蓝系打造成为深受男士喜欢的国产男士化妆品品牌。让中国男人变得更帅也自然而然地成为了蓝系的使命。
在谈到中国男性肤质特点方面，Yuli表示，为了打造新一代中国男性的高颜值，蓝系特意携手全球知名OEM工厂科丝美诗，甄选海檀木籽油等优质成分，以国际要求严格把控产品品质，打造专属于中国男士的化妆品。
Yuli朴素深情的讲述，感染着现场每一位嘉宾，大家热切的目光，热烈的掌声，既是对蓝系化妆品品牌的无声赞许，也是对蓝系化妆品品牌的肯定。
护肤、彩妆双管齐下，4合1男士洗浴乳成明星单品
在Yuli分享完她和品牌的故事后，蓝系男士化妆品产品负责人王琳（Vivian）也从大多数男性肤质的特点出发，抛出了人们对怎么解决男性几大传统印象——“油腻”、“脸皮厚”等疑问，隆重介绍了蓝系的护肤和彩妆两大系列产品。
△蓝系男士化妆品产品负责人王琳
在护肤系列中，蓝系针对中国男士的肤质特点和使用习惯，特别推出了集洁面、洗发、沐浴、剃须为一体的4合1男士洗浴乳，用简单精致的方式，颠覆了人们对于男士洗护用品的传统认知，为出差、旅行、健身等使用场景提供了更加便捷的选择。此外，记者从其天猫旗舰店看到，护肤蓝颜系列也已经上线。
在彩妆系列中，Vivian介绍到，面对这个快节奏的时代，男士精致的妆容可以说是约会、面试、商务洽谈和聚会中的加分项，“男色”的观念也被更广泛的接受，蓝系彩妆系列BB霜、眉笔、润唇膏的推出，正是顺应了当下男性对于护肤美妆产品的多元化需求。
17点25分，中船科技园副总经理楼樱、普瑞斯玛董事长罗伟、蓝系品牌创始人Yuli、广发证券并购部董事总经理杨常建、松石营销副总裁EVEN和前巴黎欧莱雅高管Zoe共同登台，举行了闪耀的品牌点亮仪式，和现场嘉宾共同见证了蓝系男士化妆品的正式发布。
大咖说男妆，男士化妆品市场方兴未艾
发布会结束后，一场以“男士化妆”为话题的讨论随即展开，蓝系品牌创始人Yuli，广发证券并购部董事总经理杨常建，瑞丽网美妆资深编辑曹紫婧Ginger，蜻蜓FM主播、美妆博主张合，就男士护肤与化妆、男士化妆品行业投资价值，男士化妆品市场等话题展开深度交流。
△大咖说男妆现场
作为品牌创始人，Yuli提到，男士化妆品作为一种新观念或一种新生活形态的诞生，它的背后蕴藏了一块亟待开发的广阔市场，目前国内专做男士化妆品的品牌很少，而来自日韩进口男士化妆品品牌占据着国内的半壁江山，她创建品牌的初衷就是让中国男性可以用到自己国家的品牌。
作为瑞丽网美妆资深编辑的曹紫婧Ginger表示，在国外，尤其在韩国，化妆已经成为男士出门必须的课程，甚至韩国男士在服兵役时也都是涂淡妆训练的，流行元素带动整个韩国男士化妆品市场的发展，所以中国的男士化妆品市场在未来一定会遍地开花。
而来自蜻蜓FM的主播90后美妆博主张合表示，自己平时在家都会用一些护肤品来保养皮肤，他社交圈里的男士大多都会用一些男士护肤品，皮肤变好了人才会更加自信，在工作上才会更加游刃有余。
来自广发证券的杨常建则表示，男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场的需求空间，男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，同时，男性吸烟、饮酒者较多，这两方面因素容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效的护肤品的需求比较强烈。因此，男性的皮肤事实上比女性更需要呵护。
经过各位大咖畅所欲言的讨论，使得男士化妆品市场的未来前景逐渐明朗。
在男士护肤美妆的这片新蓝海，蓝系用更加先进的品牌理念、更严苛的品质把控和更贴近中国男士需求的产品，填补了行业空白，有望掀起男士美妆护肤新国潮。