文丨化妆品报记者 江梦茜
“一百亿个活的养乐多益生菌帮肠道做运动，肠子漂亮，人就美。”当养乐多通过电视广告将益生菌的概念推向消费者，益生菌能帮助肠道更健康的观念逐渐深入人心。
能帮助身体更健康的不仅仅的肠道益生菌，事实上，我们身体就像一片森林，上面有着整个微生态系统，每一寸肌肤都生活着无数益生菌，帮助我们抵御有害菌。
也因此，在化妆品行业，将微生态护肤概念融入产品的品牌亦不在少数。
百家争鸣
什么是微生态护肤？
在全丽生物科技有限公司总经理方祥铭看来，微生态护肤分为狭义和广义两个方向。
狭义来说，微生态护肤单指对皮肤表层的微生态进行调节。
但广义的说，可以指所有能够调节皮肤微生态的行为。如，调节皮肤表面的pH值使得其更利于友善菌增生，不友善菌减少；再比如提供友善菌喜爱的食物益生元，而不提供不友善菌的食物等都是调节皮肤微生态的行为。
“基础颜究”创始人黄焱认为，微生物护肤现在正处于百家争鸣的阶段，并没有主流的理论形成。目前来看，虽然暂未将其归入一个大类，但如欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等行业巨头都已推出众多对应产品。
6月13日，欧莱雅在中国研发和创新中心首次公开微生态在化妆品上的研发成果。
“肌肤微生态的科研将掀起全球化妆品创新的又一场革命，将支持我们通过前所未有的视角来突破功效的极限”，欧莱雅亚洲肌肤微生态科研负责人Tarun CHOPRA在会上如是说。
兰蔻推出的第二代“小黑瓶”便是微生态护肤的典型代表。其宣传广告中，宣称采用了7大益生元及酵母精粹，持续激活肌肤微生态。
11月3日，雅诗兰黛天猫双11预售订单金额突破10亿，“小棕瓶”作为雅诗兰黛的明星产品，功不可没。
全新雅诗兰黛“小棕瓶”中核心的技术是调节细胞内自噬的过程，达到舒缓、维稳的功能。在其产品专利中提到的酵母提取物、藻类提取物等一系列植物提取物，能够在一定程度上加强细胞的修复过程。
另外，宝洁旗下畅销的SK-II“神仙水”中核心成分Pitera™活细胞酵母精华同样是微生态护肤的代表性产品。
雷声大，雨点小
事实上，微生态护肤的概念其实早在20世纪70年代已经诞生，对于行业来说，这并不是一个新的概念。但因为化妆品行业是一个需要消费概念与信息的行业，所以微生态护肤这个概念，也伴随着消费者对于新消费信息的需求，呈爆发之势。
“微生物护肤是个‘大帽子’，很多东西都能放在里面。”黄焱认为，关于人体共生微生物的研究有很多，甚至很多原来就起作用的原材料，也可以说它是通过微生物护肤起作用的，如水杨酸、甘油等。
黄焱告诉记者，随着肠道菌群的概念被消费者接受，皮肤微生物的概念也正逐渐被消费者认知。“未来如果这个概念爆发的话，相信会有很多产品来‘蹭’这个热度。”
“说实在的，还没有几家生产企业真正把微生物科技原料以超高比例的创新的方式用在护肤品配方里，许多产品只是简单的像从前一样将其作为概念性成分加入。”方祥铭坦言，虽然在理论的部份，越来越多的行业人士认知到微生物科技有助于产品功效与宣传，但真正能做到的少之又少。
方祥铭认为，狭义的微生态护肤，消费者很难感受到使用前后的差异。而在研发端，不仅难以评价，而且还没有特别合适的配方与成分积累，对于配方师来说，这一理念较为前沿，中文资料较少，不曾用过这类成分，且还没有仪器来佐证功效。
广义的微生态护肤，往往需要连结其他护肤作用，兼顾过往被定为标准的涂抹感、残留感、外观型态、防腐能力等使用感与储存能力。技术上的难点，也为微生态护肤的发展提高了门槛。
国产品牌如何突围？
既然微生态护肤风已起，那么国产品牌有突围之法吗？
黄焱认为，从大的环境来看，目前尚需大品牌铺路。化妆品江湖中“弄潮儿”的决策往往会带动行业发展方向。
比如“小黑瓶”“小棕瓶”“神仙水”等产品花费巨大的推广都对微生态护肤概念“走入”消费者头脑做出了很大的贡献。
概念很容易被借鉴，但技术和原料有逐渐渗透的过程。
“能看到微生物概念有潜力。如果行业巨头持续投入，很多还在成长的公司可能会借这股风。”黄焱告诉记者，由于大家用的技术略有不同，大公司可能有一些专利组合，跟原材料公司共同开发一些原料，但相当长一段时间之后才会被其他公司用到。所以成长型公司首先是在概念上借鉴，后期才可能在技术上拿到类似技术的原材料。
“其实有很多公司在参与，但最终能否真的形成一个趋势还需要看消费者能不能感知到这类护肤品给他们带来的肌肤变化，以及公司要不要把这类能带来好处的产品进行推广。”谈及微生态护肤是否会成为大势所趋，黄焱认为，消费概念的传播有时也需要运气。
“国内企业可以视时机跟进，在跟进时也需要思考如何做到跟随潮流而不仿冒，认真把产品与技术的特点研究出来、提炼产品的自身优势，方能与国际品牌有同台竞技之力。”方祥铭认为，流量费越来越贵，如果没有理由让消费者二次购买，那么不仅赢不了国际品牌，更没有竞争的能力与支撑点。
他也认为，微生态护肤趋势与产品方向都没错，但单靠自己品牌的力量来走这条路难度非常高。国内企业其实可思考与在这块有多年经验且能提供特色产品的厂家直接合作。
前沿的概念依托好的产品落地，如果只是消费概念，那么概念迟早会被透支。